«Практическое использование элементов системы маркетинговых коммуникаций в деятельности организации»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результатЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Стр.
1. Система маркетинговых коммуникаций: теоретические аспекты.. 5
1.1. Определение и элементы маркетинговых коммуникаций. 5
1.2. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций. 9
2. Анализ системы маркетинговых коммуникаций предприятия ОАО «АЛЬЯНС ЮГПОЛИГРАФИЗДАТ». 13
2.1 Основные характеристики предприятия. 13
2.2 Характеристика маркетинговых коммуникаций предприятия. 17
ВВЕДЕНИЕ
Появление понятия "Маркетинговые коммуникации" связано с трансформацией маркетинга в новую философию бизнеса. С появлением клиентоориентированности очевидно односторонний процесс продвижения заменяется двусторонним процессом-процессом коммуникации, в котором производитель уделяет особое внимание не только качеству (и количеству) сообщений, но и обратной связи. В новых условиях маркетинговые коммуникации становятся очень важными для любого предприятия, так как они во многом определяют экономическое развитие и предпринимательство. [4; с. 72]
Маркетинговые коммуникации определяются как управление процессом продвижения товаров и услуг на всех этапах: до продажи, во время покупки, во время розыгрыша и в конце процесса потребления. Системы маркетинговых коммуникаций должны разрабатываться индивидуально для каждого целевого сегмента рынка и содержать не только механизмы передачи информации целевой аудитории покупателей, но и функции обратной связи между покупателем и продавцом товаров и услуг. Именно анализ данных обратной связи позволяет оценить эффективность вложений в маркетинговую кампанию.
В сегодняшних насыщенных рыночных условиях успех маркетинговых коммуникаций является одной из главных гарантий процветания компании.
Когда мы говорим о маркетинге как сознательной деятельности на рынке, мы должны исходить из эволюции маркетинговой системы. Именно эволюция содержания маркетинга объясняет развитие комплекса активных средств воздействия на изменяющиеся факторы внешней среды, потребительское поведение: реклама, стимулирование сбыта, продвижение, а теперь и маркетинговые коммуникации.
Также нужно быть готовым к тому, что со временем термин "маркетинговые коммуникации" может оказаться недостаточно универсальным для описания активной деятельности предприятия в новых условиях. Именно обращение к этому виду маркетинга дает понять, что не существует никаких законов и универсальных правил для достижения успеха в маркетинге. Рыночная система динамична-меняется бизнес, меняется содержание маркетинга и, соответственно, оптимальный набор активных средств воздействия на рынок и потребителя.[8; с. 27]
Анализ методов продвижения продукции является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Эта тема, актуальная для современных рыночных условий, является предметом данной курсовой работы "система маркетинговых коммуникаций".
Целью данной курсовой работы является правильное определение и описание системы маркетинговых коммуникаций на предприятии. С этой целью в курсовой работе был проведен обзор коммуникационной деятельности АО «Альянс Югполиграфиздат» и выявлены основные недостатки данной системы.
Задачи курсовой работы заключаются в следующем:
- описать теоретические аспекты этой темы;
- составить краткую характеристику предприятия ОАО «Альянс Югполиграфиздат» и проведите технико-экономический анализ показателей деятельности предприятия;
- изучить и проанализируйте систему маркетинговых коммуникаций компании и сделайте выводы;
Предметом исследования в курсовой работе является система маркетинговых коммуникаций предприятия.
Объектом настоящего исследования является ОАО «Альянс Югполиграфиздат».
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка источников.
Литература:
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб./И.Л.Акулич.-Мн.:Выш.шк., 2020.-447 с.
2. Барнет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход: пер. с английского./Барнет, Дж., Мориарти С., под ред. С.Г. Божук.-СПб.: Питер, 2019.-784 с.
3. Божук С. Г. Маркетинговые исследования / Божук С. Г., Кавалик Л.Н. - СПб: Питер, 2018. - 304 с.
4. Бойченко Н.А. Исследование сущности маркетинговых коммуникаций и их роль в маркетинговой деятельности организации // Бойченко Н.А. / Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. - 2019. - № 3. - С. 429-436.
5. Бровко С.Л. Новое и традиционное в маркетинговых коммуникациях страховщиков // Бровко С.Л. / Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2019. - № 3. - С. 234-241.
6. Васильев Е.Ж., Стратегический подход к маркетинговым коммуникациям // Васильев Е.Ж. / Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - 2017. - № 17. - С. 70-75.
7. Васильева, Н.В. Реклама для всех /Н.В. Васильева.-Мн.: Тесей, 2017.-224 с.
8. Голубкова. Е.Н. Маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова.-м.: Финпресс, 2020.-256 с.
9. Гусейнова И.А. Дискурсивные параметры маркетинговой коммуникации / Гусейнова И.А. / Вестник Московского государственного лингвистического университета. - 2019. - № 559. - С. 200-212.
10. Данилов С. Реклама в Сети. От статичных размещений к оплате за действие // Данилов С. / Практический маркетинг. - 2016. - № 7. - С. 11-15.
11. Дихтль, Е.. Хершген Х. Практический маркетинг: учеб.пособие: пер. с нем. А.М. Макарова/Е.Дихтль, Х. Хершген.-М.: высш.шк. ИНФА-М, 2016.-225 с.
12. Дмитриева Е.Н. Креативная деятельность в маркетинге и ее роль в формировании маркетинговых коммуникаций / Дмитриева Е.Н. - Экономические и гуманитарные науки. - 2018. - № 4. - С. 131-134.
13. Дмитриева Е.Н., Современные on-line коммуникации как составная часть интегрируемых маркетинговых коммуникаций // Дмитриева Е.Н., Полухин С.А - Экономические и гуманитарные науки. - 2019. - № 1. - С. 17-20.
14. Котлер, Ф. Маркетинг -Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль /Ф.Котлер.-СПб.: Питер, 2019.-256 с.
15. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетина / Ромат Е.В.: учеб.- Харьков: НВФ «Студцентр», 2017.-229 с.
16. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. -СПб.: Питер, 2020. -234 с.
Интернет-ресурсы:
17. Ахметов Е.И., Интегрированный подход маркетинговой деятельности предприятия // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2017. №5-5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannyy-podhod-marketingovoy-deyatelnosti-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.
18. Ванеев, В. А. К вопросу об управлении изменениями в организации/ Ванеев, В. А. // ПСЭ. 2019. №4. С. 100-102 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-upravlenii-izmeneniyami-v-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
19. Висторобская Е. Н. Маркетинговые коммуникации как эффективный инструмент внедрения современных управленческих технологий // Пространство экономики. 2018. №2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-kak-effektivnyy-instrument-vnedreniya-sovremennyh-upravlencheskih-tehnologiy свободный.- Загл. с экрана.
20. Вольская Г. К. Особенности коммуникационного комплекса в структуре продвижения туристского продукта // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Экономика и управление. 2017. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-kommunikatsionnogo-kompleksa-v-strukture-prodvizheniya-turistskogo-produkta свободный.- Загл. с экрана.
21. Ибрагимов И. А. Теоретические и методологические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Проблемы Науки. 2018. №28 (70). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-i-metodologicheskie-osnovy-integrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy свободный.- Загл. с экрана.
22. Коваленко А. Е. Характеристика информационного потока в интернет «маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса» // Практический маркетинг. 2020. №2 (276). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/harakteristika-informatsionnogo-potoka-v-internet-marketingovoy-deyatelnosti-predpriyatiy-malogo-biznesa свободный.- Загл. с экрана.
23. Мечикова М. Н. Маркетинговая деятельность промышленных предприятий России в условиях импортозамещения // Вестник СИБИТа. 2017. №1 (21). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-deyatelnost-promyshlennyh-predpriyatiy-rossii-v-usloviyah-importozamescheniya свободный.- Загл. с экрана.
24. Худоногов А. В. Современная система маркетинговых коммуникаций и структурная взаимосвязь ее элементов // Сибирский журнал науки и технологий. 2019. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-sistema-marketingovyh-kommunikatsiy-i-strukturnaya-vzaimosvyaz-ee-elementov свободный.- Загл. с экрана.
