«Понятие «нового» товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара.»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Теоретические воззрения нового товара и этапов разработки нового товара.. 5
1.1 Понятие товара, нового товара, классификация по степени новизны.. 5
1.2 Этапы создания нового товара. 11
Глава 2. Анализ процесса разработки нового товара на примере издательского дома «Пресс-Курьер». 20
2.1 Краткая характеристика издательского дома. 20
2.2 Разработка нового товара на примере издательского дома. 22
Список Использованных источников.. 27
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг - это не только реклама и продажи. Настоящий маркетинг - это не столько продажа, сколько изучение того, что производить. Столкнувшись с требованиями клиентов, технологиями и постоянно меняющейся конкурентной средой, выживание компании напрямую зависит от успеха, с которым она разрабатывает и выводит на рынок новые продукты. Товар стал основным элементом общества со времен разделения труда. Чтобы получать прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно производить свой продукт или услугу, определять их цену и вместе с ними выходить на рынок.
Однако даже после того, как новый продукт появился на рынке, его нельзя оставлять в покое. Вам необходимо применять правильные маркетинговые стратегии по мере прохождения этапов своего жизненного цикла: рождения, роста, зрелости и постепенного ухода с рынка продуктов, которые лучше соответствуют потребностям потребителей.
Компания, которая надеется сохранить свой рынок в течение длительного времени и быть прибыльной, должна постоянно обновлять свое предложение. Обновление предложения включает в себя различные меры по развитию новых продуктов: улучшение существующих продуктов, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их количества.
Эта тема актуальна для внутреннего рынка любой страны и для российского рынка в частности. Рынок постоянно меняет потребности покупателей, и компании должны внимательно следить за тенденциями формирования спроса и принимать соответствующие меры по изменению предложения, совершенствованию старых продуктов с учетом пожеланий покупателей или созданию принципиально новых продуктов, удовлетворяющих определенным требованиям. ранее не существовавшая потребность.
Объект исследования - разработка нового продукта в издательстве, а тема - создание и продвижение нового продукта на примере издателя.
В состав работы входят введение, две главы и заключение.
Целью исследования является изучение темы «Разработка нового товара» с точки зрения новейших отечественных и зарубежных исследований по сходной проблематике. В рамках достижения поставленной цели автором были поставлены и решения следующие задачи это:
Изучить теоретические аспекты и выявить природу «Разработки нового товара»
Сравнить общую схему разработки нового продукта с той схемой которой применяли при разработке нового издания на предприятии Издательский дом «Пресс-Курьер»
Выявить ошибки маркетинговой компании, при разработки нового издания «Сибирский справочник покупателя»
Для решения поставленных задач была использована следующая литература:
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент; Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг; Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг; Котлер Ф. Маркетинг менеджмент; Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг; Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара; Кретов И.И. Маркетинг на предприятии; Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий; Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных; Попов Е.В. Продвижение товара.
Литература:
1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова. - Москва :Юрайт, 2019. - 314 с.
2. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 276 c.
3. Винарский, Я.С. Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: практическое пособие: деловая литература / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. - Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 304 c.
4. Вирин Ф. Интернет-маркетинг: учебное пособие / Ф. Вирин. - Москва: Эксмо, 2019. - 224 c.
5. Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. -Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 486 с.
6. Данько Т. П. Управление маркетингом учебник / Т.П. Данько. -4-е изд. - Москва: ИНФРА-М, 2018. – 22 с.
7. Диденко, Н.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 556 c.
8. Жильцова О. Н. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 240 с.
9. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 404 с
10. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: учебное пособие / Котлер, Ф. – СПб.: Питер Ком, 2018. - 696с.
11. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 379 с.
12. Райен Д. Интернет-маркетинг. Краткий курс : учебник / Д. Райен. - М.: ШКИМБ, 2017. - 320 c.
13. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете: деловая литература / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2017. - 176 c
14. Сухов, С. Катализатор величия. Как усилить свой бренд при помощи Интернет-маркетинга: деловая литература / С. Сухов. - М.: Эксмо, 2019. - 74 c.
15. Тихомиров В.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации : Учебное пособие / В.П. Тихомиров. - СПб.: Питер, 2017. - 288 c.
16. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях: деловая литература / Д. Халилов. - М.: Технологии развития ООО, 2018. - 240 c.
17. Халлиган, Брайан Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов : деловая литература/ Брайан Халлиган , Дхармеш Шах. - М.: Диалектика, 2017. - 256 c.
18. Чередниченко, Ю.В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает: учебник/ Ю.В. Чередниченко. - СПб.: Питер, 2018. - 176 c.
Интернет-ресурсы:
19. Макаров М. А. Создание нового товара // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2019. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sozdanie-novogo-tovara Свободный загл с экрана
20. Землянская Н. Б. Латеральный маркетинг как инструмент создания новой товарной категории // Вестник ГУУ. 2016. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lateralnyy-marketing-kak-instrument-sozdaniya-novoy-tovarnoy-kategorii Свободный загл с экрана
21. Курбонова Л. А. Место элитологии в системе менеджмента и маркетинга // European journal of economics and management sciences. 2018. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mesto-elitologii-v-sisteme-menedzhmenta-i-marketinga Свободный загл с экрана
22. Рущицкая О.А. К вопросу о маркетинге на рынке органических продовольственных товаров // АВУ. 2016. №8 (150). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-marketinge-na-rynke-organicheskih-prodovolstvennyh-tovarov Свободный загл с экрана
