«Позиционирование фирмы на рынке»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 5
1.1 Сущность и виды позиционирования. Особенности концепции сегментации рынка 5
1.2 Стратегия позиционирования и проблемы ее разработки 9
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ “ADIDAS” И ЕЕ БРЕНДА 14
2.1 Краткая характеристика компании “Adidas” 14
2.2 Анализ позиционирования компании Adidas 16
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ “ADIDAS” 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время перед отечественными предприятиями стоит ряд сложных задач, вызванных нестабильностью развития экономики: адаптация деятельности предприятия к рыночным условиям ведения хозяйства, определение целей деятельности и стратегий их достижения, поиск потребителей и новых рыночных возможностей, выживание в условиях усиления конкуренции, нивелирование угроз со стороны внешней среды. Возникает необходимость в новых подходах к управлению, в новой концепции управления, адекватным образом отражающей перемены в экономике - концепции стратегического управления.
Актуальность темы настоящей работы определяется тем, что рассмотрение современных методов стратегического позиционирования на примере конкретного рынка отражает их реальную эффективность в условиях регионального рынка.
Ускорение процессов, происходящих во внешней среде, нестабильность, изменение позиции поставщиков и потребителей, возрастание конкуренции, интенсивное научно-техническое развитие приводят к тому, что предприятию становится сложнее эффективно функционировать, не определив свое место на рынке в настоящий момент, желаемое положение в перспективе и не выбрав стратегию, посредством которой можно занять наиболее выгодную позицию на рынке.
Изучение стратегического позиционирования предприятия в условиях усиления конкуренции на основе классических теорий управления и современной теории стратегического менеджмента и маркетинга является достаточно актуальным, так как оно поможет российским предприятиям не только ознакомиться с целостной теорией стратегического позиционирования фирмы, но также даст представление о существующем инструментарии, применяемом ведущими мировыми фирмами.
Предметом исследования является особенности позиционирования компании и бренда ADIDAS.
Целью данной работы является изучение теоретических и практических аспектов позиционирования компании ADIDAS, а также разработка рекомендаций совершенствованию существующей в настоящее время стратегии позиционирования.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
- раскрыть сущность позиционирования, его ключевые концепции и идеи;
- выявить проблем при разработке стратегий позиционирования;
- дать характеристику компании ADIDAS;
- выполнить анализ действующей концепции позиционирования компании ADIDAS;
- внести предложения по совершенствованию существующей стратегии позиционирования компании.
Изучению теоретико-методологических основ посвящено множество научных работ, среди которых следует отметить: Подчернин В.М. «Позиционирование предприятия на рынке», Сергиенко Е. С., Ковалева И. В. «Сущность процесса позиционирования и его реализация в условиях современного рынка» и др.
Структура работы включает введение, три главы и заключение.
Литература:
1. Александров, Ю.Л. Анализ потребительского рынка / Александров Ю.Л., В.А.Рычко, Н.Н. Терещенко // Маркетинг в России и за рубежом, 2017. – с. 389
2. Алихашкина, Е.А. Рынок информационных систем поддержки бизнеса: монография / Е. Алихашкина // Практический маркетинг, 2019. – с. 209
3. Андреев, С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности коммерческих субъектов: монография / С.Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом, 2020. – с. 198
4. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: монография / И.К. Беляевский - Москва, 2018. – с. 308
5. Вашекин, Н. П. Маркетинг: учебник-практикум / под ред. Н.П. Ващекина - М., Московский государственный университет коммерции, 2019. - 576 с.
6. Волков, Ю.Ф. Введение в гостиничный и туристический бизнес: монография / Ю.Ф. Волков - Ростов н/Д: Феникс, 2016. – с. 267
7. Галицкий, Е.Б. Метод опросов населения при исследовании рынка / Е.Б. Галицкий, Д.С. Старцев // Практический маркетинг, 2019. – с. 246
8. Герчикова, И. Н. "Менеджмент", учебник. / И. Н. Герчикова. - Москва: "Юнити", 2021. – с. 301
9. Голубков, Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник / Е.П. Голубков - М.: Дело, 2019.- 440 с.
10. Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения: монография / Е.П.Голубков. - М.; Экономика, 2018. – с. 149
11. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: монография / Е.П. Голубков - М.:Финпресс, 2020. – с. 190
12. Гуляев, В.Г. Организация туристской деятельности: монография / В.Г.Гуляев - М.: Финансы и статистика, 2018 - 240 с.
13. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: монография / А.П. Дурович- М.: ООО "Новое знание", 2020 - 415 с.
14. Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. / В.В.Кеворков, С.В. Леонтьев. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 2019 - С. 239.
15. Ковтунов, И.Р. Научная работа: будущее туризма и компьютерные технологии / И.Р.Ковтунов, Москва, 2021. – с. 298
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер -М: Прогресс, 2019. – с. 398
17. Кузнецов, С.В. Стратегическое позиционирование фирм на российском рынке: монография / С.В. Кузнецов - Санкт-Петербург, 2018. – с. 236
18. Румянцева, З.П. Менеджмент организации: монография / Румянцева З.П. -- М.: ИНФРА-М. 2021. – 145 с.
Интернет-ресурсы:
19. Ехлаков Ю. П. Моделирование процессов оказания услуг на рынке программных продуктов / Ехлаков Ю. П. // Проблемы управления. 2020. №6. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-protsessov-okazaniya-uslug-na-rynke-programmnyh-produktov свободный.- Загл. с экрана.
20. Кицис В, М. Брэндинг и позиционирование товара и компании на региональном рынке / Кицис В, М. // Регионология 2018. №1 (90). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-i-pozitsionirovanie-tovara-i-kompanii-na-regionalnom-rynke свободный.- Загл. с экрана.
21. Кольцов А.Д. Современные особенности стратегического позиционирования фирмы на конкурентном рынке / Кольцов А.Д. // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2018. №2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-osobennosti-strategicheskogo-pozitsionirovaniya-firmy-na-konkurentnom-rynke свободный.- Загл. с экрана.
22. Чепурко Г. В. Основы формирования маркетинговой деятельности на предприятии / Чепурко Г. В. // Kant. 2019. №1 (7). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-formirovaniya-marketingovoy-deyatelnosti-na-predpriyatii свободный.- Загл. с экрана.
23. Шмелев А.Ю. Использование PR-технологий в позиционировании фирмы / Шмелев А.Ю. // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2018. №2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-pr-tehnologiy-v-pozitsionirovanii-firmy свободный.- Загл. с экрана.
