Разработка предложений по повышению эффективности интернет рекламы в гостиничном бизнесе

Цель курсовой работы - проанализировать теоретические знание о эффективности интернет-рекламы и применение их на практике на примере конкретного проекта.

Задачами являются:

- рассмотрение теоретических аспектов рекламы в сфере продвижения: что такое реклама, классификация видов интернет-рекламы, а также описание интернет-рекламы в различных СМИ,

- рассмотрение вопросов посвящённых определению эффективности рекламы и эффективность рекламы в различных формах рекламы, в том числе и в интернет-рекламе,

- анализ эффективности и применения конкретных показателей на примере гостиничного бизнеса.

Объектом работы является гостиничные предприятия, а предметом, их интернет-рекламная деятельность.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ.. 5

1.1. Классификация интернет-рекламы.. 5

1.2. Теоретические подходы к определению понятия интернет-рекламы в сфере гостеприимства. 10

2. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕ. 15

2.1. Анализ и интерпретация исследовательских результатов. 15

2.2. План рекламной компании в интернете. 19

2.3. Производственный план. 27

2.4. Продвижение гостиничных услуг интернет-рекламой Яндекс.Директ. 30

2.5. Финансовый план и риски. 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 37

1.                ГОСТР 51185-2014 Туристские услуги. Средства размещения. Общие требования, 4с.

2.                Постановление Правительства РФ от 09.10.2015 N 1085 "Об утверждении Правил предоставления гостиничных услуг в Российской Федерации" ст. 2

3.                Алексеев И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет- реклама» // Транспортное дело России. – 2019.– №7. С. 14-21

4.                Алиева, В. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / В. Алиева, А. Басов. – Спб.: Питер, 2015. – 224 с.

5.                Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. – Спб.: Питер, 2014. – 304 с.

6.                Бердышев, С. Н. Искусство оформления сайта. Практическое пособие / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 100 с.

7.                Бобкова С. Н. Принципы организации маркетинга/ С. Н. Бобкова. – М6 КноРус, 2014. -338с.

8.                Бухтерева, О. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учеб, пособие / О. С. Бухтерева. - М. : Дашков и К, 2019. - 208 с.

9.                Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401 Реклама, 080111 Маркетинг и 080301 Коммерция (торговое дело) / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014. - 274с.

10.           Векшинский А.А., Тывин Л. Ф. Интернет- реклама как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Техникотехнологические проблемы сервиса. – 2019. – №4. – С. 22-25.

11.           Виноградов, А. А. Маркетинг в Интернете / А. А. Виноградов // Маркетинг и реклама. – 2017. – №4. С37-42

12.           Вирин Ф. Интернет- реклама: Полный сборник практических инструментов. – М.: ЭКСМО, 2019. – 322 с.

13.           Вирин, Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов/ Ф. Вирин, – М.: Эксмо, 2017. – 224 с.

14.           Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова – М.: Рус партнер Лтд, 2016. – 327 с.

15.           Годин, А. Интернет-реклама / А. Годин, В. Комаров. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 168 с.

16.           Гузь Н.Г., Леонова Г.Д. Влияние рекламы на жизненный цикл туристического продукта // Висник ДИТБ. - 2019. - №2. - С.122-125.

17.           Данилина М. В., Дейнекин Т. В. Инструментарий интернет-маркетинга и его значение в современной экономике // Интернет-журнал Науковедение. – 2014. – № 6. – С. 25.

18.           Дурович А. П. Реклама в туризме [Электронный ресурс]: Учебное пособие / А.П. Дурович. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 158 с. - Режим доступа: http://2mnium.com/bookread2.р1ір?Ьоок=414298 (дата обращения 05.03.2021).

19.           Китаева Е.О. Интернет- реклама – инструмент бизнес-пространства Интернета // Вестник МГУП. – 2018. – №6. – С. 55-58.

20.           Кожушко О. А., Чуркин И.В. и др. Интернет-маркетинг и DIGITALстратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие. – Новосибирск: Интелсиб развитие, 2018. – 314 c.

21.           Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Издательский дом "Вильямс", 2019-656с.

22.           Лойко О.Т. Туризм и гостиничное хозяйство Томск: Изд-во ТПУ, 2018. - 152с.

23.           Миннивалеев Ф. М. Интернет- реклама как современное средство коммуникации // Актуальные проблемы экономики и права. – 2021. – №2. – С. 33-36

24.           Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. М.: Издательский центр «Академия», 2014. - 288с.

25.           Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебн. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 8-е изд., перераб. И доп. - М.: ИТК «Дашков и К», 2015. – 522с.

26.           Папроцкий Е. А. Использование сети Интернет в организации интерактивных коммуникаций // Вектор науки ТГУ. – 2017. – № 4 (30). – С. 177.

27.           ТретьяковаТ.Н., Реклама в социально - культурном сервисе и туризме: Учеб. пособие / Т. Н. Третьякова. - М. : Academia, 2017. – 366 с.