Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга

Дата изготовления:  июнь 2018 года. 

Объект исследования - Открытое акционерное общество «Брянскавтодор» 

Проведен подробный анализ комплекса маркетинга.

Предмет исследования: особенности организации комплекса маркетинга предприятия в условиях изменяющейся среды.

Объект: АО «Брянскавтодор».

Цель работы: анализ маркетинговой среды (на примере АО «Брянскавтодор»)

Задачи исследования:

-         провести анализ факторов среды косвенного воздействия;

-         описать ситуацию в исследуемой отрасли;

-         выявить сильные и слабые стороны внутренней среды предприятия;

-         провести комплексный анализ рынка по конкретному виду продукции;

-         изучить особенности организации комплекса маркетинга: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы;

-         определить стратегические альтернативы развития путем построения корреляционной матрицы SWOT-анализа;

-         провести планирование маркетинга с применением современных матричных моделей.

Информационной базой исследования выступают внутренняя отчетность предприятия, данные обзоров маркетинговых агентств и специализированных порталов, показатели Росстата, статьи в периодических изданиях и др.

Теоретической базой исследования служат труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и других экономических наук.

При написании работы использованы следующие методы исследования: анализ динамики, структуры, относительных и средних величин, PEST-анализ, SWOT-анализ, матричные методы, метод сравнений и аналогий, метод обобщений, метод экспертных оценок и др.

Структура работы: введение, пять глав, заключение, список литературы.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 27.02.2020 г. составила 55%.

Введение 3

Глава 1. Краткая характеристика объекта исследования 5

Глава 2. Анализ маркетинговой среды 8

2.1 Анализ внешней среды АО «Брянскавтодор» 8

2.2 Анализ ситуации в отрасли 9

2.3 Анализ внутренней среды предприятия 13

2.4 SWOT-анализ 14

Глава 3. Комплексное исследование и анализ рынка 16

3.1 Краткое описание исследуемого продукта 16

3.2 Комплексный анализ рыночной ситуации 17

Глава 4. Формирование комплекса маркетинга 20

4.1 Товарная политика 20

4.2 Ценовая политика 21

4.3 Сбытовая политика АО «Брянскавтодор» 22

4.4 Коммуникационная политика АО «Брянскавтодор» 23

Глава 5. Планирование маркетинга 25

Заключение 29

Список литературы 32

1. Постановление Правительства Брянской области от 30 декабря 2013 года № 833-п «Об утверждении государственной программы «Обеспечение реализации  государственных  полномочий  в области строительства, архитектуры  и  развитие  дорожного хозяйства Брянской области» (2014 – 2020 годы)» //Сайт Правительства Брянской области: http://www.bryanskobl.ru

2. Басовский Л. Е. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Е. Басовский. – М.: НИЦ Инфра-М, 2017. - 365 с.

3. Брянскавтодор. UR http://www.avtodor.bryansk.ru/

4. Виханский О. С. Менеджмент: учебник/ О. С. Виханский, А. И. Наумов. - М.: Гардарики, 2013. - 528 с.

5. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов/ И. Н. Герчикова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2014. - 499 с.

6. Глухов В. В. Менеджмент: учебник для вузов/ В. В. Глухов. - М.: Питер, 2014. - 600 с.

7. Дорофеев М. Л. Матрица оптимизации текущего финансирования СFОМ/ М. Л. Дорофеев // Финансовый менеджмент. - 2014. - № 1. - С. 11-18.

8. Ибрагимова М. Х. Анализ внешней среды компании для принятия стратегических решений / М. Х. Ибрагимова // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 2 (42). – С. 42-47. 

9. Ильин А. И. Планирование на предприятии: учеб. пособие/ А. И. Ильин. - 7-е изд., испр. и доп. - Мн: Новое знание, 2014. - 668 с.

10. Королев В. И. Менеджмент: учебник/ В. И. Королев, В. М. Некрасов. - М.: Экономистъ, 2014. - 431 с.

11. Коротаев, Д. Н. К 68 Управление в дорожной отрасли [Электронный ресурс]: учебное пособие / Д. Н. Коротаев, Е. А. Голубева. – Омск: СибАДИ, 2014. − Режим доступа: http://bek.sibadi.org/fulltext/esd14.pdf , свободный после авторизации. ‒ Загл. с экрана.

12. Костров А.В. Основы информационного менеджмента: Учеб. пособие/ А. В. Костров. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 335 с.

13. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (2-е издание) [Электронный ресурс]: учебник / Е.И. Мазилкина. – Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. – 300 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/57160.html (дата обращения: 06.05.2018).

14. Маркетинг [Текст]+[Электронный ресурс]: методические указания к выполнению курсовой работы для студентов всех форм обучения по направлению подготовки 38.03.01 – «Экономика». – Брянск: БГТУ, 2017. – 24 с. 

15. Маркова В. Д. Стратегический менеджмент/ В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 288 с.

16. Мильнер Б.З. Теория организации: учеб. для вузов/ Б. З. Мильнер. - Изд. 7-е, перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 862 с.

17. Официальный сайт Росстата РФ - Режим доступа: http// www.ks.ru

18. Социально-экономическое положение Брянской области в 2017 году. - Режим доступа: http://www.bryanskob.ru

19. Цахаев Р.К. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, 2015. –550 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/52249.html (дата обращения: 06.05.2018).

20. Центр раскрытия корпоративной информации. Брянконфи. UR // http://www.e-discosure.ru/porta/company.aspx?id=21598