Организация и проведение рекламной компании: состояние, проблемы и направления совершенствования

Предмет: Теория и практика связей с общественностью

Дата изготовления: июнь 2020 года.

Проведен анализ рынка рекламных услуг в России за 2019 год.

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить основные аспекты организации и проведение рекламной компании в современных условиях.

В соответствии с указанной целью, поставлены следующие задачи:

- рассмотреть сущность рекламы и цели рекламной кампании;

- изучить виды и этапы реализации рекламной кампании;

- провести оценку эффективности рекламной кампании;

- исследовать основные ошибки современных рекламных компаний;

- проанализировать рынок и тренды современной рекламы;

- обозначить проблемы и направления совершенствования рекламных компаний.

Объектом данной работы является процесс реализации рекламной компании, а его предметом – состояние, проблемы и направления совершенствования.

Теоретико-методическую основу исследования составили формализованные и неформализованные методы: анализ ретроспективных данных, синтез фактической информации, сравнение, коэффициентный и другие методы.

Информационную базу курсовой работы составили труды авторов, касающиеся тематики данного исследования, нормативно-правовые источники, а также информация аналитических агентств.

Структурно работа состоит из введения, трёх взаимосвязанных разделов, заключения и списка использованных источников.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 30.09.2020 г. составила 62%.

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты проведения рекламной кампании 5

1.1 Сущность рекламы и цели рекламной кампании 5

1.2 Виды и этапы реализации рекламной кампании 11

1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 17

Рассмотрим методы оценки психологической эффективности. 20

Глава 2. Современные тенденции и проблемы проведения рекламных компаний 25

2.1 Анализ рынка рекламных услуг в России 25

2.2 Тренды современной рекламы 27

Глава 3. Проблемы рекламных компаний в России и пути их решения 33

3.1 Основные ошибки современных рекламных компаний 33

3.2 Проблемы и направления совершенствования рекламных компаний 37

Заключение 40

Список использованной литературы 42

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

2. АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за 2019 год [электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9103, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

3. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2017. - 328 c.

4. Багиев, Г.Л. Маркетинг– менеджмент: учеб.пособие / Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд– во СПбГУЭиФ, 2017. – 367 с.

5. Бест, Р. Маркетинг от потребителя. 4– е издание / Р. Бест. – М.: – МИФ, 2017 – 760 с.

6. Галонский, В.П. Оценка эффективности различных видов рекламы, размещаемых на транспортных средствах / В.П. Галонский [электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://www.gyrnal.ru/statyi/ru/820/, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

7. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2016. – 336 c.

8. Дмитриева А.О. Этапы разработки рекламной кампании / А.О. Дмитриева, Н.Г. Белокопытова // Студенческая наука XXI века: материалы XI Междунар. студенч. науч.– практ. конф. (Чебоксары, 1 нояб. 2016 г.) / редкол.: О.Н. Широков [и др.] – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. – С. 179-183.

9. Жораев, А.А. Реклама и её роль в развитии бизнеса / А.А. Жораев // Международный научный вестник. – 2016. – № 2. – С. 73-77.

10. Игонин, А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе / А.А. Игонин // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). [электронный ресурс] – Режим доступа: https://nauchforum.ru/studconf/social/xxxii/10119, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

11. Как повлиять на эффективность рекламной кампании в интернете [электронный ресурс] – Режим доступа: https://grebennikon.ru/article– uz8u.html, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

12. Карпова, С. В. Международная реклама / С. В. Карпова. – Москва: Юрайт, 2018 – 473 с.

13. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.

14. Мишкорудный, Д. А. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Д. А. Мишкорудный // Молодой ученый. – 2017. – №46. – С. 145-148.

15. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.

16. Реклама 2020. Как меняется мировой рынок рекламы и чем это грозит бизнесу [электронный ресурс] – Режим доступа: http://distpress.ru/component/content/article.html?id=289178, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

17. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. – М.: Питер, 2018. – 496 c.

18. РОМИР мониторинг [электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://romir.ru/news/?page=5, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

19. Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы / Э.А. Смирнов. – М.: ИНФРА– М, 2017. – 303 c.

20. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. – М.: КноРус, 2018. – 232 c.

21. Типичные ошибки в создании рекламы или чего хотят рекламодатели [электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://videosad.ru/blog/item/153-typical-advertising-errors.html, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

22. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М.: КУДИЦ-Образ, 2016. – 757 c.

23. Перепеченко, А.А. Необходимость оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет в современных условиях рынка / А.А. Перепеченко // Студенческий: электрон. научн. журн. – 2018. – № 7(27). [электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://sibac.info/journal/student/27/102237, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).

24. Цабиев, А.М. Повышение эффективности рекламной деятельности / А.М. Цабиев // Международный студенческий научный вестник. – 2016. – № 4 – 4. – С. 55-58.

25. Эффективность рекламы и методы ее оценки [электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://blog.romi.center/effektivnost-reklamy-i-metody-ee-oczenki/, свободный. – (дата обращения: 17.04.2020).