Социальная направленность современной коммерческой рекламы

Предмет: Реклама и связи с общественностью

Дата изготовления: июнь 2020 года.

Есть много приложений (виды реклам)

Цель данной работы: исследование социальной направленности в коммерческой рекламе.

Задачами исследования являются:

1. Определить сущность рекламы, ее задачи и функции.

2. Дать характеристику основным видам рекламы.

3. Выявить особенности социальной направленности в коммерческой рекламе зарубежных компаний.

4. Выявить особенности социальной направленности российской коммерческой рекламы.

Объект исследования – современная коммерческая реклама.

Предмет – отражение социальных тенденций в современной коммерческой рекламе.

В процессе исследования были использованы методы теоретического анализа литературы, изучение Интернет-источников, изучение образцов рекламы товаров, а также методы логического анализа, сравнения, построения аналогий.

Научные позиции исследуемой темы были сформированы на основе изучения работы отечественных специалистов в области рекламы, таких как, С.В. Карпова, А.В. Ковалева, В.А. Поляков, И.М. Синяева, Л.Н. Федотов. Кроме того, в основу работы были положены результаты исследований по вопросам рекламы. В этой связи следует указать публикации авторов: А.А. Ахметшина, Г.Р. Гарипова, О. Н. Жильцова, В.В. Хренкова.

Структура курсовой работы отражает логику и содержание исследования: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной источников, приложений.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 29.09.2020 г. составила 75%

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 5

1.1 Понятие рекламы, ее задачи и функции 5

1.2 Виды рекламы. Специфика коммерческой и некоммерческой рекламы 9

ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ СОВРЕМЕННОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 14

2.1Социальная направленность коммерческой рекламы зарубежных компаний 14

2.2 Социальная направленность российской коммерческой рекламы 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 29

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 30

ПРИЛОЖЕНИЕ 3 31

ПРИЛОЖЕНИЕ 4 32

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) «О

рекламе» [Электронный ресурс]//Консультант плюс.- Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968, свободный.- (дата обращения 11.04.2020)

2. Абрарова З. Ф. Реклама в коммуникационном процессе / З.Ф. Абрарова // Бюллетень науки и практики. - 2019. - Т. 5. - №12. - С. 356-360.

3. Ахметшина А.А. Социальные цели коммерческой рекламы/ А.А. Ахметшина// Вестник экономики, права и социологии.- 2015.- № 3.- С. 67

4. Гарипова Г.Р. Роль рекламы в социализации личности/ Г.Р. Гарипова// Международный исследовательский журнал.- 2019.- №12.- С. 75

5. Доронина Т.А. Оценка эффективности рекламно-коммуникационной деятельности/ Т.А. Доронина.- Текст: электронный // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки.- 2014. -URL:https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka–effektivnosti–reklamno–kommunikatsionnoy–deyatelnosti (дата обращения: 29.05.2018).

6. Ежов И.Д. Социальная ответственность рекламы в Российском медийном пространстве/ И.Д. Ежов// Международный исследовательский журнал.- 2018.- №10.- С. 75

7. Жильцова О. Н. Особенности развития современного PR в России/ О.Н. Жильцова // Маркетинг и логистика. – 2016. – №4 (6). – с. 38-43.

8. Жильцова О.Н. Антисоциальная реклама как фактор увеличения репутационных издержек брендов/ О.Н. Жильцова// Маркетинг и логистики: научно-практический журнал.- 2019.- №3.- С. 83

9. Зимнухова К. В. Социальные аспекты рекламы детских товаров на отечественном рынке/К.В. Зимнухова// Маркетинг и логистика: научно-практический журнал.- 2017.- №3.- С. 73

10. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2020. - 431 с. - (Профессиональное образование).

11. Касаткин А.И. Совершенствование рекламной деятельности компании «VOLKSWAGEN»// Экономика и бизнес: теория и практика.- 2018.- №3.- С. 132

12. Ковалева, А. В. Основы социальной рекламы : учебное пособие для вузов / А. В. Ковалева. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2020. - 155 с. - (Высшее образование)

13. Колышкина, Т. Б. Основы рекламы: реклама в местах продаж : учебное пособие для среднего профессионального образования / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2020. - 222 с. - (Профессиональное образование)

14. Комаров П.И. Применение методов создания и управления брендом/ П.И. Комаров// Маркетинг и логистики: научно-практический журнал.- 2016.- №6.- С. 76

15. Мищенко Е.Ю. Реклама как регулятор поведения в обществе потребления/ Е.Ю. Мищенко// Теория и практика общественного развития.- 2015.- №21.- С. 64

16. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. А. Поляков, А. А. Романов. - Москва: Издательство Юрайт, 2020. - 514 с. - (Профессиональное образование)

17. Синяева, И. М. Основы рекламы : учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 552 с. - (Профессиональное образование)

18. Социальная реклама коммерческих брендов на примере российского и зарубежного рынков.- Текст: электронный,- URL: http://www.radnews.ru//- (дата обращения 12.04.2020)

19. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. - Москва : Издательство Юрайт, 2020. - 391 с. - (Высшее образование)

20. Хренков В.В. Коммерческая реклама как проявление взаимодействия конфликтного типа в социальном пространстве/ В.В. Хренков// Вестник Русской христианской гуманитарной академии.- 2016.- Т.17.-Вып. 2.- С. 274

21. Чубай С. А. Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования/ С.А. Чубай // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2017. –Т. 16, № 4. – С. 201–206

22. Шуляков В.А. Реклама как способ виртуализации общественного сознания/ В.А. Шуляков// Научное мнение.- 2015.- №8.- С. 191

23. Янковой Н.Л. Социальная реклама как механизм продвижения социокультурных ценностей в массовое сознание/ Н.Л. Янковой // Коммуникология. - 2018. - Том № 6.- С. 58-67