Языковые средства установления контакта между рекламой и потребителем
Дата изготовления: июнь 2022 года.
Цель исследования — выявить наиболее эффективные рекламные приёмы обращения к потенциальному потребителю.
Для достижения поставленной цели нам понадобится решить следующие задачи:
1) дать определение понятию рекламы, выявить её основные функции и свойства;
2) рассмотреть языковые особенности рекламы;
3) выделить основные рекламные средства установления контакта с потребителем;
4) отобрать и классифицировать рекламные заголовки;
5) сформулировать выводы на основе результатов проведённого исследования.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 5
1.1. Понятие о рекламе, её свойства и функции 5
1.2 Средства создания образности в рекламе 6
1.3 Основные средства установления контакта в рекламе 8
Глава 2. Языковые средства привлечения внимания
потребителя рекламы 11
2.1. Ключевая лексика рекламы
2.2. Восклицательные предложения
2.3. Вопросительные предложения
2.4. Вопросно-ответные единства
2.5. Апелляция к потенциальным потребителям
2.6. Цифры
Заключение 16
Список использованных источников 17
1. Булатова Э. В. Стилистика текстов рекламного дискурса: учеб. пособие / Э. В. Булатова. – Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2012. – 264 с.
2. Гончарова Л. М. Туристская реклама в СМИ: позитивно настраивающие тактики / Л. М. Гончарова // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования. – М.: МАКС Пресс, 2008. – С. 339-342
3. Ильичева И. Л. Специфика звуковой организации рекламного текста / Ильичева И. Л. // Вестник БДУ. – 2007. – №2. – С. 81-85
4. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. – М.: МГУ, 1997. – 96 с.
5. Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А. Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
6. Пирогова Ю. К. Игровая природа рекламы / Ю. К. Пирогова // Реклама и жизнь. – 1999. – № 8. – С. 6
7. Реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / под ред. В. В. Тулупова. – Воронеж: Издательство Воронежского гос. ун-та, 2011. – 400 с.
8. Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры. Языки русской культуры / В.З. Санников. – М., 1999. – 544 с.
9. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл // Пер. с англ. В. В. Боброва. – М.: Прогресс, 1989. – С. 52.
10. Шишлянникова А. М. Языковые средства привлечения внимания и создания интереса к рекламному сообщению / науч. ред. Запрягаева М. Я. – Воронеж, 2011. – 39 с.
