Совершенствование рекламной деятельности детейлинг компании на локальном рынке

Выпускная квалификационная работа

Ссделана в июне 2019 года.

Объект исследования - ООО «Автовинил» ( г. Набережные Челны) ООО «Автовинил» осуществляет следующие виды деятельности: 

 торговля автотранспортными средствами;

 прочие виды полиграфической деятельности

 обработка металлов и нанесение покрытий на металлы

 обработка металлических изделий механическая

 техническое обслуживание и ремонт автотранспортных средств

 торговля автомобильными деталями, узлами и принадлежностями

Основным направлением является виниловый стайлинг.

Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.

В приложениях бухгалтерская отчетность за 2016-2018 годы.

Целью выпускной квалификационной работы является совершенствование рекламной деятельности ООО «Автовинил».

В соответствии с указанной целью, поставлены следующие задачи:

-    рассмотреть сущность, понятие и роль рекламы в деятельности организации;

-    изучить виды рекламы и процесс разработки рекламной компании;

-    исследовать методику оценки эффективности рекламы.

-    дать краткую характеристику ООО «Автовинил»;

-    провести исследование эффективности рекламной деятельности;

-    обозначить мероприятия в области совершенствование рекламной.

Объектом данной работы выступает ООО «Автовинил», а его предметом – рекламная деятельность организации.

Методическую основу исследования составили формализованные и неформализованные методы анализа: анализа ретроспективных данных, синтеза фактической информации, сравнения, коэффициентный, графический и другие.

Структурно работа состоит из введения, двух взаимосвязанных разделов, заключения, списка использованных источников и приложений.

Во введении обоснована актуальность, сформулированы цели и задачи исследования.

В первом разделе рассмотрены теоретико-практические аспекты рекламной деятельности предприятия.

Во втором разделе проведен анализ рекламной деятельности на материалах ООО «Автовинил» и разработаны направления повышения её эффективности.

В заключении представлены выводы по всему исследованию в целом. 

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 01.04.2020 г. составила 81%.

Введение 3

1 Рекламная деятельность предприятия: теоретико– практические аспекты 6

1.1 Сущность, понятие и роль рекламы в деятельности организации 6

1.2 Виды рекламы. Процесс разработки рекламной компании 11

1.3 Оценка эффективности рекламы 18

2 Оценка и анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Автовинил» 24

2.1 Краткая характеристика ООО «Автовинил» 24

2.2 Исследование эффективности рекламной деятельности 31

2.3 Мероприятия в области совершенствование рекламной детяельности детейлинг компании и оценка предложенных мероприятий 38

Заключение 56

Список использованных источников 60

Приложение А. Финансовая отчётность ООО «Автовинил» за 2016-2017 гг. 64

1. Акулич, И.Л. Маркетинг. Учебник для студ. экон. спец. вузов / И.Л. Акулич. – 6– е изд., испр. – Минск: Высшая школа, 2016. – 512 с.

2. Багиев, Г.Л. Маркетинг– менеджмент: учеб.пособие / Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд– во СПбГУЭиФ, 2017. – 367 с. 

3. Байбардина, Т. Н. Поведение потребителей. Практикум / Т.Н. Байбардина, Г.Н. Кожухова. – М.: Издательство Гревцова, 2018. – 140 c.

4. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С.Г. Богацкая. – Москва: ИЛ, 2016. – 368 c.

5. Бест, Р. Маркетинг от потребителя. 4– е издание / Р. Бест. – М.: – МИФ, 2017 – 760 с.

6. Быкова, Н.В. Маркетинг / Н.В. Быкова [Электронный ресурс]: учебное пособие. – Эл. изд. – Электрон. текстовые дан. – Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука», 2018. – 369 с.

7. Галонский, В.П. Оценка эффективности различных видов рекламы, размещаемых на транспортных средствах / В.П. Галонский [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: https://www.gyrnal.ru/statyi/ru/820/, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).

8. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2016. – 336 c.

9. Десять ключевых трендов развития рекламной индустрии в 2018 году [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: https://sibac.info/archive/meghdis/14(25).pdf, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).

10. Дмитриева А.О. Этапы разработки рекламной кампании / А.О. Дмитриева, Н.Г. Белокопытова // Студенческая наука XXI века : материалы XI Междунар. студенч. науч.– практ. конф. (Чебоксары, 1 нояб. 2016 г.) / редкол.: О.Н. Широков [и др.] – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. – С. 179-183.

11. Жаданова, А.А. Роль рекламы в современном обществе / А.А. Жаданова // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. – 2016. [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: https://port-u.ru/en/journal-u/2141-rol-reklamy-v-sovremennom-obshchestve, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).

12. Жораев, А.А. Реклама и её роль в развитии бизнеса / А.А. Жораев // Международный школьный научный вестник. – 2016. – № 2. – С. 73-77.

13. Игонин, А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе / А.А. Игонин // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: https://nauchforum.ru/studconf/social/xxxii/10119, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).

14. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / под. Общ. ред. С.В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 457 с.

15. Как повлиять на эффективность рекламной кампании в интернете [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: https://grebennikon.ru/article– uz8u.html, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).

16. Карпова, С. В. Международная реклама / С. В. Карпова. – Москва: Юрайт, 2018 – 473 с.

17. Котлер Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское издание / Ф. Котлер Ф. – М.: ИД Вильямс 2017 – 496 с.

18. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник / под. Ред. И.И. Скоробогатых, Д.М. Ефимовой. – М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2017. – 345 с.

19. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавров и магистратуры / под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина. – М.: Издательство Юрайт, 2018 – 362 с.

20. Мишкорудный, Д. А. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Д. А. Мишкорудный // Молодой ученый. – 2017. – №46. – С. 145-148.

21. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.

22. Никонова, Г.В. Оценка эффективности маркетинговых действий компании и анализ статистики интернет– рекламы в электронной коммерции / Г.В. Никонова // Научное обозрение. Экономические науки. – 2017. – № 3. – С. 95–100.

23. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник / С.У. Нуралиев. – М. : ИНФРА– М, 2018. – 305 с.

24. Перепеченко, А.А. Необходимость оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет в современных условиях рынка / А.А. Перепеченко // Студенческий: электрон. научн. журн. – 2018. – № 7(27). [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: https://sibac.info/journal/student/27/102237, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).

25. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. – М.: Питер, 2018. – 496 c.

26. Самигуллина, А.Ф. Реклама как фактор успешности продукта на рынке / А.Ф. Самигуллина, Д.Д. Назарова, Д.Р. Хайрутденова // Современные научные исследования и инновации. – 2016. – № 1 [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: http://web.snauka.ru/issues/2016/01/62649, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).

27. Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы / Э.А. Смирнов. – М.: ИНФРА– М, 2017. – 303 c.

28. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.

29. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. – М.: КноРус, 2018. – 232 c.

30. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М.: КУДИЦ-Образ, 2016. – 757 c.

31. Цабиев, А.М. Повышение эффективности рекламной деятельности / А.М. Цабиев // Международный студенческий научный вестник. – 2016. – № 4 – 4. – С. 55-58.

32. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. – 2016. – №2. – С. 639-644.

33. Эффективность рекламы [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/43/634, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).