Политическая реклама сущность, развитие и способы реализации

Курсовая работа посвящена анализу политической рекламы как важного элемента коммуникации в избирательных кампаниях. В работе рассматриваются сущность, развитие и методы реализации политической рекламы, а также её влияние на политические процессы.

Содержание работы:

1. Сущность политической рекламы:

• Определение и характеристика политической рекламы как коммуникативного средства.
• Историческое развитие политической рекламы, её отличия от коммерческой рекламы.
• Влияние на сознание избирателей и формирование политического имиджа.

1. Становление современной политической рекламы в России:

• Анализ избирательных кампаний 90-х годов.
• Использование PR-технологий и особенностей политической коммуникации в условиях демократических выборов.

1. Способы реализации политической рекламы:

• Формы и жанры политической рекламы: плакаты, листовки, ролики, шоу, дебаты.
• Характеристика средств массовой информации, таких как телевидение, печатные издания и интернет.
• Эффективность различных форм политической рекламы.

Особенности работы:

• Работа сопровождается примерами предвыборных кампаний, визуальными материалами и приложениями.
• Раскрываются методы создания имиджа кандидата и формирования общественного мнения.
• Проанализированы современные технологии, используемые в политической рекламе.

Работа представляет интерес для студентов, изучающих PR, рекламу и политические коммуникации, а также для специалистов, занимающихся избирательными технологиями. Она даёт системное представление о политической рекламе как инструменте воздействия и её роли в современных избирательных процессах.

Содержание. 3

Введение. 4

1. Сущность политической рекламы как коммуникативного средства. 5

1.1. Определение политической рекламы как коммуникативного средства 5

1.2. Развитие политической рекламы в избирательных кампаниях XXI в. 11

2. Становление современной политической рекламы в России. 15

2.1. Политическая реклама в избирательных кампаниях первой половины 90-х годов. 15

2.2. Политическая реклама в избирательных кампаниях второй половины 90-х годов. 17

3. Способы реализации политической рекламы.. 21

3.1. Формы политической рекламы. 21

3.2. Жанры политической рекламы.. 25

Заключение. 30

Список использованной литературы.. 31

Приложение А – Схема организации предвыборной кампании президента 34

Приложение Б – Сегменты избирателей в зависимости от типа коммуникации кандидата. 35

Приложение В – Пример предвыборной кампании (18) 36

Приложение Г – Критика действующего мэра. 37

Приложение Д – Вариант реализации политической рекламной кампании (Лебедева Т. Ю. Путь к власти) 38

Приложение Е – Пример рекламного плаката антикоммунистической направленности. 39

Приложение Ж – Пример рекламного плаката. 40

Приложение З – Имиджирование для создания негативного представления у избирателей. 41

1.     Акопова Т.С. Политическая реклама: Курс лекций. – Ярославль, 2007.

2.     Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 317.

3.     Гулак Т. В. Ценностные структуры современного рекламного дискурса (на материале российской коммерческой и политической рекламы): Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук.

4.     Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Науч. ред. А. А. Бирюков. - М.: Центр политического консультирования «Никколо М», - 1999. - 240 с.

5.     Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1. PR. Реклама. Маркетинг, 2002.

6.     Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. — Ростов н/Д: «Феникс», 2005. — 96 с. (Серия «Психологический практикум»).

7.     Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер,

2003. — 368 с.: ил. — (Серия «Мастера психологии»).

8.     Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.

9.     Лисовский С.Ф. Политическая реклама: функциональные и жанрово-стилистические особенности: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. – М., 2000. - 23 с.

10. Малкин Е., Сучков Е. Политические технологии. - М.: «Русская панорама», 2006. - 680 с.

11. Маркович А.М. Реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской деятельности в России: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук.

12. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М: Армада-пресс, 2001. - 577 с.

13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 191 с: ил.

14. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2006. — 399 с.: ил.

15. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - Оникс, Харвест, 2008. – 226 с.

16. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2000. – 384 с.

17. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. - СПб.: Речь, 2008. - 198 с.