Особенности реализации социальной рекламы в современной России

Курсовая работа исследует специфику социальной рекламы в современной России, её становление, эволюцию и основные направления. Работа состоит из двух глав:

1. Теоретические особенности социальной рекламы:

• Рассматривается история возникновения социальной рекламы, её роль и задачи в обществе.
• Анализируется сущность социальной рекламы и её правовое регулирование в рамках законодательства РФ.

1. Практические аспекты создания социальной рекламы:

• Подробно изучаются направления социальной рекламы в области поддержки семьи, родительства и детства.
• Выявляются основные ошибки, которые допускаются в процессе создания социальной рекламы, такие как излишняя мрачность, использование шок-контента и отсутствие четких месседжей.
• Представляются примеры успешных рекламных кампаний, включая анализ их эффективности.

Работа опирается на богатый теоретический материал, включая труды российских и зарубежных авторов, а также реальные примеры социальной рекламы. Основной акцент сделан на важности правильной подачи информации и избегании типичных ошибок в разработке социальных кампаний.

Курсовая работа будет полезна студентам, изучающим рекламу, связи с общественностью и социологию, а также специалистам, работающим в области социальной рекламы и коммуникаций.

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ.. 5

1.1. Становление и эволюция социальной рекламы.. 5

1.2. Сущность социальной рекламы и ее реализация в рамках современной России 9

ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА СОЗДАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ТЕМЕ ПОДДЕРЖКИ СЕМЬИ, РОДИТЕЛЬСТВА И ДЕТСТВА.. 17

2.1. Направления социальной рекламы в рамках тематики института семьи. 17

2.2. Ошибки социальной рекламы по теме семьи, родительства и детства. 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 34

1.                Анисимова А. М. Формирование моральных ценностей в сознании современного общества через социальную рекламу / А. М. Анисимова, И. Д. Савина // Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы (матер. Междунар. научн-практич. конф. студентов, магистрантов и аспирантов, Курск, 16 декабря 2017 г.). - Курск, 2017. С. 251-254.

2.                Анисимова Т.В. Жанры социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2018. – Т. 17, № 1. – С. 160-172. – Электронная копия доступна в науч. электрон. б-ке Киберленинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhanry-sotsialnoy-reklamy 

3.                Базалина А.А. Социальная реклама: понятие, типология, функции / А.А. Базалина, Л.А. Недыхалов // Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью: концепции, техники, технологии. – 2018. – С. 21-26.

4.                Бакеева Д.А. Социальная реклама как инструмент социального пиара: структура и классификация ценностей (на примере соцрекламы города Саранска) // Журналистский ежегодник. – 2016. – № 5. – С. 60-63.

5.                Бырылова Е. А. Социальная реклама, побуждающая делать добро // Молодой ученый. — 2017. — № 11.2 (145.2). — С. 8-12. — URL: https://moluch.ru/archive/145/40602/

6.                Докукина И.А. Анализ влияния социальной рекламы на общественное мнение // Кластерные инициативы в формировании прогрессивной структуры национальной экономики : сб. науч. тр. IV Междунар. науч.-практ. конф. – Курск, 2018. – С. 119-122. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=35117086 

7.                Замошникова И.В. Место и функции социальной Интернет-рекламы в современном обществе // Наука и современность. – 2015. – № 37-1. – С. 33-36. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23497583 

8.                Зверева К.В. Роль социальной рекламы в формировании общественного мнения // Коммуникативное пространство современности как сфера действия PR и рекламы : материалы Открытой республ. студ. науч.-практ. конф. – Луганск, 2019. – С. 50-53. – Электрон. копия сборника доступна на сайте Луганской гос. акад. культуры и искусств им. М. Матусовского. URL: http://lgaki.info/wp-content/uploads/2019/10/Reklama_i_piar_2019.pdf#page=50 

9.                Зубова О.Г. Эффективность социальной рекламы как фактора формирования благотворительного поведения: фокус-групповое исследование на примере Астраханского региона / О.Г. Зубова, А.В. Зыгалова // Каспийский регион : политика, экономика, культура. – 2017. – № 3. – С. 280-285.

10.           Козловская О. В. Возможности социальной рекламы в формировании толерантности современной молодежи // Гуманитарные исследования. 2016. № 3. С. 171-177.

11.           Костюкова А.Д. Инструменты PR-продвижения социальных проектов в некоммерческих организациях // Студенческий научный журнал. – 2019. – № 30 (74), ч. 2. – С. 33-38. 

12.           Кусовская А. В. Социальная реклама в управлении социальными процессами в высшей школе // Высшая школа : проблемы и перспективы : 12-я Междунар. науч.-метод. конф., Минск, 22-23 окт. 2015 г.: в 2 ч. Ч. 2. Минск, 2015. С. 15-21.

13.           Малькова И. В. Социальная реклама как инструмент государственной политики // Государственное управление: Российская Федерация в современном мире: XII Междунар. конф. факультета гос. управления МГУ им. М. В. Ломоносова. М. : Инфра-М. 2019. Т. 29. С. 173-178.

14.           Маслова Е.А. Маркетинговая площадка социальных сетей: анализ возможностей рекламы и продвижения // Новая наука : опыт, традиции, инновации. – 2015. – № 3. – С. 118-120.

15.           Морозова А. А. Информационный контент социальных сетей в контексте морально-этических норм: мнение аудитории/ А. А. Морозова//Знак: проблемное поле медиаобразования. - Челябинск. - 2016. - №1 (18). - С.60-70.

16.           Морозова А. А. Проблемы медиабезопасности рекламного контента социальных сетей / А. А. Морозова II Вестник Челябинского государственного университета. Челябинск. 2016. №7 (389).С. 104-112.

17.           Павлова В.С. Теоретические и практические аспекты социальной рекламы / В.С. Павлова, О.Г. Забелина // Альм. теоретических и прикладных исслед. рекламы. – 2017. – № 2(4). – С. 96-110

18.           Паначева А.С. Нравственные ценности: воздействие на общественное мнение через социальную рекламу // Визуальная культура: дизайн, реклама, информационные технологии : сб. тр. XV междунар. Науч.-практ. конф. – Омск, 2016. – С. 91-92. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26729083 

19.           Садыкова Н.А. Текст социальной рекламы как элемент коммуникации [Электронный ресурс] // В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. – 2016. – № 42. С. 22-27 – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/tekst-sotsialnoy-reklamy-kak-element-kommunikatsii 

20.           Стуканов В.Г. Наружная социальная реклама как средство правового воспитания // Вести БГПУ. Серия 1. Педагогика. Психология. Филология. 2016. № 1 (87). С. 13-19.

21.           Терских М.В. Социальная реклама : учеб. пособие для магистрантов / М.В. Терских ; Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Омский гос. ун-т им. Ф. М. Достоевского". – Омск : ЛИТЕРА, 2015. – 242 с.

22.           Филиппович С. Роль социальной рекламы в формировании общественного мнения студенческой молодежи Москвы // Collegium Linguisticum-2017 : тез. докл. ежегод. конф. Студенческого науч. об-ва МГЛУ. – Москва, 2017. – С. 328.