Маркетинговая стратегия разработки страховых продуктов
Цель работы – разработать рекомендации по формированию маркетинговой стратегии разработки страховых продуктов ПАО СК «Росгосстрах».
Объект исследования – продуктовая маркетинговая стратегия ПАО СК «Росгосстрах».
Предмет исследования – возможные направления повышения эффективности маркетинговой стратегии разработки страховых продуктов рассматриваемой организации.
Объект наблюдения – ПАО СК «Росгосстрах».
Для достижения указанной цели, необходимо последовательно решить ряд задач, а именно:
-рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой стратегии разработки страховых продуктов;
-оценить эффективность продуктовой маркетинговой стратегии ПАО СК «Росгосстрах»;
-разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии разработки страховых продуктов ПАО СК «Росгосстрах».
ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретические аспекты маркетинговой стратегии разработки страховых продуктов 7
1.1 Понятие маркетинговой стратегии 7
1.2 Содержание маркетинговой стратегии страховой компании 21
1.3 Особенности продуктовой маркетинговой стратегии в страховании 26
2 Анализ маркетинговой стратегии разработки страховых продуктов ПАО СК «Росгосстрах» 29
2.1 Характеристика страховой компании 29
2.2 Исследование продуктовой маркетинговой стратегии 38
2.3 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии разработки страховых продуктов 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 50
ПРИЛОЖЕНИЕ А 53
