Современные методы PR в сфере музейной деятельности на примере Третьяковской галереи

Данная курсовая работа посвящена исследованию современных методов PR в сфере музейной деятельности на примере Третьяковской галереи. В работе рассматриваются основные подходы к организации PR-кампаний, роль связей с общественностью в продвижении культурных объектов и привлечение внимания аудитории к музейным экспозициям.

Теоретическая часть охватывает понятия и принципы PR-деятельности в культурной сфере, основные инструменты и каналы взаимодействия с аудиторией. Особое внимание уделяется специфике музейного PR, включая работу с медиа, проведение событийных мероприятий и использование цифровых технологий для популяризации искусства.

Практическая часть анализирует PR-стратегии Третьяковской галереи, рассматривает успешные кейсы по привлечению аудитории, использование социальных сетей, взаимодействие с блогерами и партнёрскими организациями. Также выявляются проблемы и барьеры, которые могут возникать при реализации PR-кампаний.

Заключение содержит выводы о значимости современных PR-методов для повышения популярности музеев и рекомендации по дальнейшему совершенствованию PR-стратегий в музейной деятельности.

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. НОВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ  5

1.1. От музейного учреждения к «музейной фирме». 5

1.2. Значение PR в деятельности музея XXI века. 10

ГЛАВА 2. PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В МУЗЕЕ. 17

2.1. Основные направления PR-деятельности в музее. 17

2.2. Организация PR-кампании в сфере культуры. 23

2.3. Становление пиар-деятельности Третьяковской Галереи. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 34

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.. 36

1       Carr D. The Promise of Cultural Institutions. Walnut Creek. Calif.: AltaMira Press. 240 p.

2       Genoways H. Museum philosophy for the twenty-first century. Rowman Altamira, 2006. 229 p.

3       Kelly L. Museums as Sources of Information and Learning: The Decision Making Process. [Электронный ресурс]: Official Website of the Australian Museum: http://australianmuseum.net.au/Uploads/Documents/10049/LJKelly-OMJ%20paper.pdf.

4       Mass media 21 век. PRоба высшая. [Электронный ресурс]. http://www.media-21vek.ru/numbers/66/30.html.

5       Merriman N. Museum Collections and Sustainability. [Электронный ресурс]: The Museum's Journal: http://museumsjournal.org/asset_arena/text/ch/nick_merriman_sustainability_research.doc.

6       Rusbalt news. Петербургская PRоба. [Электронный ресурс]. http://www.rusbalt.com/publicat/n3_4/3-4_9.htm.

7       Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации // Музей будущего: информационный менеджмент. М.: Прогресс-Традиция, 2001. 217 с.

8       Алёшина И. Паблик рилешнз для менеджеров и маркетологов. М.: ЭКСМОС, 2014. 242 с.

9       Блек С. Введение в Паблик Рилейшнз. М.: Феникс, 1998. 317 с.

10  Будущее Третьяковской Галереи. [Электронный ресурс]. http://www.yachting.su/article/2255.

11  Востряков Л.Е. Современный музейный менеджмент. [Электронный ресурс]: https://culture29.ru/upload/medialibrary/815/815f17ac8721ef1129cf7a777ff0b692.pdf.

12  Даршт О.Э. Паблик рилейшнз в музее: техника успеха [Электронный ресурс]: ttp://future.museum.ru/lmp/books/m_and_nt.htm.

13  Дукельский В. От музейного учреждения к музейной фирме. [Электронный ресурс]: http://museum.ru/future/lmp/books/archive/mmm.pdf.

14  Зуев С.Э. Новые социальные технологии в сфере культуры (культурологические основания профессиограммы современного менеджера). Музеи и новые технологии. [Электронный ресурс]: http://catalog.studentochka.ru/11600.html.

15  Интервью директора Третьяковской Галереи Пиотровского М.Б. телеканалу «Культура». [Электронный ресурс]. http://www.tvkultura.ru/news.html?id=74640&cid=46.

16  Козлова Т.В. Технологии позиционирования учреждения // Справочник руководителя учреждения культуры. 2005. № 11. С. 65-73.

17  Комендантов Д. Создавайте мероPRиятия, которые привлекают внимание. – http://www.pr-news.su/publicat/n6_7/6-7_5.htm.

18  Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2018. 288 с.

19  Лебедев А.В. Музейные представительства в Интернет. Российский и зарубежный опыт. [Электронный ресурс]: http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/371/66371/38426?p_page=15.

20  Лебедева Е.А. Технологии работы учреждений культуры по связям с общественностью. [Электронный ресурс]: http://www.future.museum.ru/part01/010502.htm.

21  Льюис Д. Роль музеев и кодекс музейной этики. [Электронный ресурс]: http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:ayQxLDx2tMsJ:www.icom.org.ru/docs/A7_Кодекс%2520музейной%2520этики%2520ИКОМ.rtf+Льюис+Д.,+Роль+музеев+и+кодекс+музейной+этики.&cd=1&hl=ru&ct=clnk&gl=ru.

22  Международный клуб друзей Третьяковской Галереи: http://www.hermitagemuseum.org/html_Ru/02/hm2_5.html.

23  Никишин Н.А. Музей в глобальных сетях электронных телекоммуникаций. [Электронный ресурс]: http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/371/66371/38426?p_page=15.

24  Петербургская школа PR: от теории к практике. Сб. науч. статей. Выпуск 8 / Отв. ред. А.Д. Кривоносов. СПб: СПбГУ, 2014. 115 с.

25  Раньярд С. Коммерческая деятельность музеев. [Электронный ресурс]: http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/374/66374/38447.

26  Сагитт М. Музеи как агенты возрождения городов. [Электронный ресурс]: https://studylib.ru/doc/2439330/muzejnaya-kommunikaciya--modeli--tehnologii.

27  Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. [Электронный ресурс]: http://www.countries.ru/library/orgculture/tulchinsky/1-1.htm.

28  Тульчинский Г.Л. Третий источник PR. [Электронный ресурс]: http://www.rusbalt.com/publicat/n13/13_3.htm.