Влияние сторителлинга на создание вирусной рекламы
Работа выполнена и оформлена на отлично, принята с первого раза, без доработок.
1.2. Специфика сторителлинга. 5
1.3. Функции сторителлинга в рекламе. 6
1.4. Психология восприятия сторителлинга. 6
1.5. Почему сторителлинг цепляет. 7
1.6. Специфика приема сторителлинга в рекламе. 7
ГЛАВА 2: ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА.. 10
2.1. Специфика вирусной рекламы.. 10
2.1.1. Органическое распространение. 10
2.1.2. Креативность и оригинальность. 10
2.1.3. Соответствие целевой аудитории. 10
2.2. Виды вирусной рекламы. 11
2.2.1. Вирусные видеоролики. 11
2.2.3. Интерактивные игры и приложения. 11
2.2.4. Социальные медиакампании. 12
2.3. Подтипы вирусной рекламы.. 12
2.3.2. Guerrilla-маркетинг. 13
2.3.3. User-Generated Content (UGC) 14
2.4. Классификация вирусной рекламы. 14
2.4.2. Масштаб распространения. 14
2.6. Пример компании и правильное построение сюжета рекламы. 16
1. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 18.07.2019) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2019) [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
2. ГК РФ Статья 152. Защита чести, достоинства и деловой репутации(в ред. Федерального закона от 02.07.2013 N 142-ФЗ) [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2019) "О защите прав потребителей". [Электронный ресурс]. Электрон.дан. – Режим доступа. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/
4. Абчук, В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд - во "Союз", 2015. - 270с.
5. Амблер, Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2016. - 400с.
6. Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 804с.
7. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 20014. - 703с.
8. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2017. - 416с.
9. Гилберт, А. Черчилль Маркетинговые исследования - СПб: Издательство "Питер", 2016. - 752 с.
10. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 2016. - 656с.
11. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: "Инфра - М", 2018. - 305с.
12. Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие/ Пер. с нем.А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. - М.: Высш. шк., 2015. - 255 с.
13. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НЖП "Финансы, учет, аудит", 2017-464с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2016. - 896.
15. Марданова, Э. "Вирусная коммуникация" маркетинга / Э. Марданова // Маркетинговые коммуникации. - 2015. - № 5. - С.41-45
16. Козлов, Д.В. Вирусный маркетинг: формат имеет значение / Д.В. Козлов // Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф.В.А. Алексунина. - 3-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2019. - 716 с.
17. Маслова, Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2016. - 400 с.
18. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг. - 3-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. - 453 с.
19. Соловьев, Б.А. Маркетинг.: Учебник - М.: М.: ИНФРА-М, 2017. - 383 с. . Соловьев, Б.А. Управлени маркетингом: 17 - модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13. - М.: "Инфра - М", 2015. - 336 с.
20. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2014. С.177.
21. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. - М.: ИНФРА - М, 2015. - 334с.
22. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика. 2017-528с.
23. Шеремет, А.Н. Интернет как средство массовой коммуникации: социологический анализ: Автореф. дис. канд. социол. наук, Ур. гос. ун-т. - Екатеринбург, 2014.
