Применение средств коммуникаций и характеристика эффективности их воздействия на аудиторию

Дата изготовления: июнь 2024 года.

Объект исследования - ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ» (г. Краснодар).

Основной вид деятельности - оптовая торговля сельскохозяйственными и лесохозяйственными машинами, оборудованием и инструментами, включая тракторы, а также предоставление технического обслуживания и ремонта прочих автотранспортных средств.

Целью работы является изучение аспектов применения средств коммуникаций и анализ эффективности их воздействия на аудиторию.

Поставленная цель исследования определила постановку и реализацию следующего комплекса задач:

1. Изучить теоретические подходы коммуникационных процессов и понятию средства коммуникации;

2. Проанализировать виды средств коммуникации и их применения;

3. Дать характеристику рекламной деятельности ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ», их воздействия на аудиторию в целях усиления их эффективности;

4. Разработать практические рекомендации по продвижению ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ» на рынке сельхозтехники при помощи основных средств коммуникации.

Проанализировать выставочную деятельность ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ» на эффективное применение средств коммуникаций

Есть приложение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 Теоретические основы использования средств коммуникаций в целях усиления эффективности их воздействия на аудиторию 6

1.1 Понятие и виды средств коммуникаций и их характеристика 6

1.2 Возможности применение средств коммуникации в целях усиления их эффективности 11

1.3 Коммуникационный процесс и каналы выхода на разные аудитории 22

2 Анализ и оценка применение средств в коммуникациях в ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ» 26

2.1 Организационная характеристика деятельность ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ » 26

2.2 Оценка обеспечения безопасности жизнедеятельности ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ» ........33

2.3 Основные направления применение средств в коммуникациях в целях усиления эффективности воздействия на целевые аудитории ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ » 35

2.4 Примеры применения средств коммуникаций в процессе участия в выставках как эффективное средство воздействия на целевые аудитории ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ» ........39

3 Основные направления применения средств коммуникаций для ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ»42

3.1 Практические рекомендации по продвижению ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ» с помощью основных средств коммуникации 42

3.2 Участия в выставках как средство коммуникации с целевой аудиторией ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ » 48

3.3 Технико -экономическое обоснование участия в выставке 50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 63

ПРИЛОЖЕНИЕ А - Пример размещения рекламы ООО «СЕЛЬХОЗТЕХСНАБ»в журнале АПК-ЮГ 66

1. Федеральный Закон от 13 марта 2006 г. №38 ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. №12 ст. 9.

2. Березкина, О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб: Питер, 2019. – 208 с.

3. Брайант, Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: - М.: ИД «Вильямc», 2020. — 432 с.

4. Бузин, В. Н., Бузин Т. С. Медиапланирование для практиков. В. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: Вершина, 2019. – 448 c.

5. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2019. – 208 с.

6. Василик, М. А. Основы теории коммуникации – М.: 2003. – 615 с.

7. Гоголева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Гоголева. – Ростов н/Д.: Феникс, 2020. – 250 c.

8. Евстафьев, В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. Изд. – 4-е, испр – М.: РИП – Холдинг, 2019. – 80 c.

9. Жолобова, О. В., Ревина Т. О. «Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда» / Жолобова О.В., Ревина Т. О. // «Маркетинговые коммуникации» -2020. -№1.

10. Зазыкин, В. Г., Зазыкина, Е. В., Мельников, А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности – М.: ЭЛИТ, 2019. -457 с.

11. Кочеткова, А. В. Медиапланирование. - Москва: РИП - холдинг, 2019. - 744с.

12. Мамедова Е., В обход закона – к ЦА, или продакт плейсмент сегодня. /Е. Мамедова // «Рекламодатель: теория и практика» - 2021. - №4. – 384 с.

13. Назайкин, А. Н. Медиапланирование. – М.: Эксмо, 2019. -400 с.

14. Новиков, П. И. «Не нужен спонсор?» - «Рекламодатель: теория и практика» - 2020. - №4

15. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: МарТ, 2019. – 240 с.

16. Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси. – СПБ: Питер, 2019. – 496 c.

17. Рязанов, Ю. Г., Шматов, Г. А.. Медиапланирование. - Екатеринбург: Экском, 2020. – 956 с.

18. Сиссорс. Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование. - СПб: Питер, - 2020. – 996 с.

19. Смит, П., Бэрри. К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 415 с.

20. Сорокин, Н. Базовые понятия медиапланирования. [электронный ресурс режим доступа: http://www.marketologu.aaanet.ru/media04.htm (дата обращения 10.05.2024).

21. Спивак, С. Качество контакта в медийной рекламе / С. Спивак // Интернет-маркетинг. – 2019. - №5. – 17-20 с.

22. Третьякова, О. В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации / О. В. Треттьякова // «Маркетинговые комуникации» - 2019. - №5

23. Шматов, Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. Пособие. – Екатеринбург, Изд-во Урал. Ун-та, 2005. – 332 с.

24. Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход / Г. А. Шматов // «Реклама: теория и практика» - 2019. - №1

25. Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование. – Москва: РИП холдинг, 2004. – 759с.

26. Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» / К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» - 2019. - №4

27. Соловьева, Н. А. Измерение аудитории СМИ, Компания TNS Global, официальный сайт. Режим доступа www.tnsglobal.ru/rus/projects/media/speacialMedia / [электронный ресурс] – (дата обращения 16.04.24).

28. Тропов, Н. А. Спонсорство, Компания «Телеспорт». Официальный сайт. Режим доступа: http://www.tele-sport.ru/business/ [электронный ресурс] - (дата обращения 26.04.24).

29. Янчук, К. А. Кейсы, справочный журнал режим доступа http://www.adindex.ru / [электронный ресурс]. – (дата обращения 5.05.24)

30. Коммуникация // Социологическая Энциклопедия. - М., 2017. -с.463.

31. Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet: Сборник статей / Под ред. Волохонского В.Л., Зайцевой Ю.Е., Соколова М.М. - СПб.: СПбГУ, 2020. - 196 с.

32. Коноплицкий С. Интернет как предмет социологического анализа // Социология: теория, методы, маркетинг. - 2020. №3. - С.186-193.

33. Эйдман, И. В. Прорыв в будущее: социология интернет-революции / Игорь Эйдман. - М.: О.Г.И., 2019. - 380 с.