Совершенствование систему управления рекламной деятельностью организации

Цель данной выпускной квалификационной работы - разработка комплекса мер, направленных на совершенствование системы управления рекламной деятельностью ООО «РА «Река».

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1.                    Обобщить теоретические и методические основы управления рекламной деятельностью организации.

2.                    Исследовать систему управления рекламной деятельностью ООО «РА «Река».

3.                    Разработать мероприятия по совершенствованию системы управления рекламной деятельностью ООО «РА «Река».

В качестве объекта исследования выступает ООО «РА «Река», предметом исследования является система управления рекламной деятельностью организации.

В ходе исследования были использованы такие методы, как сравнение, анализ и синтез, моделирование, индукция и дедукция.

Эмпирическую  базу исследования составили аналитические материалы ООО «РА «Река». Теоретической базой послужили научные труды российских и зарубежных ученых, а также материалы периодической печати, научных конференций и семинаров, нормативно-правовые документы РФ.

Теоретическая значимость работы заключается в систематизации основных концепций управления рекламной деятельностью, формировании обоснованной методики исследования системы управления рекламной деятельностью конкретной организации.

Практическая значимость настоящей работы заключается в возможности внедрения предлагаемых автором рекомендаций в деятельность рекламного агентства с целью повышения финансовых результатов объекта исследования и улучшения его позиций на рынке.

Научная новизна работы состоит в разработке программы развития системы управления рекламной деятельностью для ООО «РА «Река»».

Введение                                                                                                              3

1  Теоретические и методические основы управления

    рекламной деятельностью организации                                                      7

1.1Концепции управления рекламной деятельностью                               7

1. 2Формирование системы управления

рекламной деятельностью организации                                                     16

1.3 Методика исследования системы управления

рекламной деятельностью                                                                           21

2 Исследование системы управления рекламной деятельностью            ООО «РА «Река»                                                                                          28

2. 1 Организационно-экономическая характеристикаООО РА «Река»   28

2.2. Исследование системы управления рекламной деятельностью ООО «РА «Река»                                                                                                    38

2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности

ООО РА «Река»                                                                                             45

3. Совершенствование системы управления рекламной деятельностью ООО «РА «Река»                                                                                           51

3.1 Программа развития системы управления рекламной деятельностью ООО «РА «Река»                                                                                          51

3. 2. Разработка рекламной кампании ООО «РА «Река»                          60

3. 3. Оценка эффективности программы развития системы

управления рекламной деятельностью в ООО «РА «Река»                     66

Заключение                                                                                                       72

Библиографический список                                                                             75

Приложение 1                                                                                                   81