Специфика маркетинговых стратегий для музеев
В настоящее время большое внимание руководителями предприятий различных сфер деятельности уделяется привлечению новых клиентов и поиску рынков сбыта.
Технологии, которые использовались на протяжении долгих лет не приносят ожидаемого результата, поэтому маркетологи компаний все больше и больше склоняются к использованию для рекламных мероприятий современных интернет технологий.
Немаловажную роль в продвижении на рынок товаров и услуг играет использование социальных сетей, интернет-каталогов, досок объявлений и т.д. Именно в использовании социальных сетей в продвижении товаров и услуг заключается актуальность данного исследования.
Актуальность темы исследования заключается в возрастании популярности Интернет-маркетинга, как инструмента продвижения и повышения продаж компании. Также мы можем отметить, что актуальность выбранной темы заключается в том, что в соответствии с текущей общемировой ситуацией, связанной с COVID, мы видим ограничительные меры по отношению к стационарной торговле, однако ограничительных мер в отношении Интернет-торговли - нет. Соответственно, необходимость расширения инструментов online торговли не только актуальна на сегодняшний день, но и необходима, в связи с общемировыми тенденциями коммерческих преобразований.
Цель работы заключается в изучении современных маркетинговых стратегий в рамках Интернет-маркетинга.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Определить, что собой представляют маркетинговые стратегии;
2) Изучить специфику использования интернет ресурсов (сайты, социальные сети) в маркетинговых стратегиях;
3) Рассмотреть специфику маркетинговых стратегий для музеев.
Поставленная цель и задачи определили структуру работы, которая состоит из введения, трех основных разделов, согласно поставленным задачам, заключения и списка использованных источников.
Методологическую базу исследования составили следующие методы: метод познания, метод анализа и сравнение, графоаналитические методы, функциональный анализ и другие методы исследования.
1) Аналитический отчет: Museums, museum professionals and COVID-19. Электронный ресурс. Режим доступа: https://icom.museum/wp-content/uploads/2020/05/Report-Museums-and-COVID-19.pdf (Дата обращения: 04.04.2021)
2) Ведомости: Россия в центре креатива. Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2019/12/24/819475-rossiya-kreativa (Дата обращения: 04.04.2021)
3) Гнедовский М. Творческие индустрии: политический вызов для России // www.strana-oz.ru («Отечественные записки»)
4) Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. ; Новосиб. гос. ун-т, Компания «Интелсиб». – Новосибирск : РИЦ НГУ, 2015.
5) Интернет-технологии в связях с общественностью: учебное пособие / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики; отв. ред. И. А. Быков, О. Г. Филатова; [И. А. Быков и др.]. - СПб.: 2017.
6) Маркетинг: общий курс. Под ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. М.: Омега-Л, 2016.
7) Отчет Европейской комиссии. Электронный ресурс. Режим доступа: https://publications.jrc.ec.europa.eu/repository/bitstream/JRC120876/kjna30249enn_1.pdf?fbclid=IwAR2GrJlz7iHUSBBCBcVBVo89ifbwqxvdvFiALGh2aFRRRc1bXESobKdo4e4 (Дата обращения: 04.04.2021)
8) Серновиц, Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. – Манн, Иванов и Фербер, 2016.
9) Социальные сети в России: цифры и тренды. Электронный ресурс. Режим доступа: http://blog.br-analytics.ru/sotsialnye-seti-v-rossii-tsifry-i-trendy/ (Дата обращения: 03.04.2021).
10) Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях. Манн, Иванов и Фербер, 2018.
11) Цифровая библиотека Юнеско: Online Meeting of Ministers of Culture: Impact of the Covid-19 Pandemic on the Cultural Sector and the Public Policy Response. Электронный ресурс. Режим доступа: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000373601 (Дата обращения: 04.04.2021)
12) Юнеско. Culture & COVID-19: Impact and Response Tracker. Электронный ресурс. Режим доступа: https://en.unesco.org/news/culture-covid-19-impact-and-response-tracker (Дата обращения: 04.04.2021)
13) SMM-продвижение в социальных сетях - что это такое и как работает. Электронный ресурс. Режим доступа: http://kakzarabativat.ru/marketing/smm-prodvizhenie/ (Дата обращения: 02.04.2021).
