Товарные свойства изданий в системе маркетинга
Маркетинг – комплекс аналитической деятельности по выработке стратегии и особой философии бизнеса, направленной на удовлетворение потребностей покупателей, увеличение их количества и рост прибыльности дела. Маркетинг невозможно рассматривать, как сбыт и рекламу в чистом виде – он появляется еще до зарождения самой компании, ее товаров и услуг. Он включает в себя анализ рынка и потребностей, творческий труд по разработке инновационных решений, постоянное совершенствование линейки продукции и продвижение ее на рынке.
Популярный маркетолог, автор первого специализированного пособия по продвижению на рынке, Филип Котлер рассматривает маркетинг, как комплексную, целостную философию бизнеса, связанную с постоянным ростом и развитием, тесным взаимодействием с потребителем и удовлетворении его нужд наилучшим образом.
Введение…………………………………………………………………...………3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения маркетинга в издательском деле……………………………………………………….……………..……..…...5
1.1 Понятие, сущность, принципы и цели маркетинга издательского дела……………………………………………………………………………...….5
1.2 Концепции и виды маркетинга издательского дела……………….…...…..8
Глава 2. Маркетинг в издательском деле………………………………………17
2.1 Понятие товарных свойств в системе маркетинга……………….…….….17
2.2 Особенности товарных свойств книги в системе маркетинга издательского дела………………………………………………………..
2.3 Этапы жизненного цикла издания и его коммерческий успех………..….23
Заключение……………………………………………………………………….31
Список использованных источников…………………………………………...33
Приложения……………………………………………………………………...34
