Разработка коммуникационной кампании для торговой марки

Период изготовления: июнь 2019 года.

Объект исследования - ООО «Столичная Лабораторная Компания» (г. Москва).

Основной вид деятельности - торговля оптовая фармацевтической продукцией .

Проведен анализ данных за 2017-2018 годы.

Целью настоящей выпускной квалификационной работы является разработка коммуникационной кампании для ООО «Столичная Лабораторная Компания».

В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:

1. рассмотреть маркетинговые коммуникации как фактор продвижения компании;

2. изучить основные этапы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций;

3. определить основные инструменты маркетинговых коммуникаций;

4. дать краткую характеристику предприятия ООО «Столичная Лабораторная Компания»;

5. провести анализ коммуникационной политики ООО «Столичная Лабораторная Компания»;

6. разработать рекламную коммуникационную кампанию для ООО «Столичная Лабораторная Компания».

Есть приложения.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Сущность управления маркетинговыми коммуникациями на предприятии 8

1.1. Маркетинговые коммуникации как фактор продвижения компании 8

1.2. Этапы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций 15

1.3. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций 23

Глава 2. Практические рекомендации по разработке коммуникационной кампании для торговой марки ООО «Столичная Лабораторная Компания» 23

2.1. Краткая характеристика предприятия ООО «Столичная Лабораторная Компания» 33

2.2. Анализ коммуникационной политики ООО «Столичная Лабораторная Компания» 39

2.3. Разработка рекламной коммуникационной кампании для ООО «Столичная Лабораторная Компания» 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

ПРИЛОЖЕНИЯ 64

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 №51-ФЗ

2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (от 23.09.1992, № 3520-1).

3. Федеральный закон «О рекламе» (от 18.07.1995, № 108-ФЗ).

4. Закон РФ «О средствах массовой информации» (от 27.12.1991, № 2124-1, ред. от 18.04.2018).

5. Закон РФ «О защите прав потребителей» (от 07.02.1992, № 2300-1, ред. от 04.06.2018).

6. Федеральный закон от 08.02.1998 №14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» (с изм. от 08.06.2018)

Специальная литература:

7. Абаев А. Л., Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры - Издательство Юрайт, 2017. С – 362.

8. Акбердин Р.З., Кибанов А.Я. Совершенствование структуры, функций и экономических взаимоотношений управленческих подразделений предприятий при формах хозяйствования: учебное пособие. - М., 2014. – 409 с.

9. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. - М., 2016. – 598 с.

10. Алексунин В. А. Маркетинг / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2016. – 200 с.

11. Алексунин В. А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В. А. Алексунин, Е. Н. Скляр, Е. В. Дубаневич - М.: Дашков и К, 2014 – 194 с.

12. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2014. - 345 с.

13. Артемьева О. А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров / О. А. Артемьева; под общ. ред. С. В. Карпова. - М.: Юрайт, 2015. - 424 c.

14. Баканов М.И. Шеремет А.О. Теория экономического анализа: учебник. - 4-е изд., доп. и перераб. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 521 с.

15. Баканов М.И. Экономический анализ в торговле: учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 400 с.

16. Балабанов И. Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 496 с.

17. Бойетт Д. Гуру маркетинга. - М.: Изд-во ЭКСМО, 2015. - С. 76.

18. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 276 c.

19. Веснин В. Р. Основы менеджмента. - М.: «ГНОМ - пресс», 2015. – 630 с.

20. Голова А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению "Экономика" и спец. "Маркетинг", "Реклама". - М.: Дашков и К, 2015. - 277 с.

21. Голубев М. П., Данько Т. П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 416 c.

22. Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. – Москва: АльпинаБизнесБукс, 2015. – 248 с.

23. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности / пер. с англ. К.Ткаченко. - М.: Фаир-Пресс, 2015. - 431 с.

24. Гэлбрэйт Дж. К. Экономические теории и цели общества. - М.: Прогресс, 2015. – 409 с.

25. Карпова С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. - 2-е изд., пер. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2016. – 439 с.

26. Кеннеди Д., Кевэл Д., Уолтер Ф. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 290 с.

27. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.

28. Христосенко М. Бизнес-сайт. Как найти клиентов и увеличить продажи. - СПб.: Питер, 2014. - 176 с.

29. Моосмюллер Г. Маркетинговые исследования с SPSS: учеб. пособие. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 198 c.

30. Петров А. Н. Стратегическое планирование развития предприятия. - СПб.: УЭФ, 2014. – 419 с.

31. Раицкий К.А. Экономика предприятия. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2014. - 690 с.

32. Реброва Н. П. Основы маркетинга. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.

33. Рожков И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И. В. Рожков. - М.: Русайнс, 2014. - 196 с.