«Реклама и PR в системе массовых коммуникаций организации в информационном обществе»

Актуальность темы. Информационные технологии стали инструментом перехода к постиндустриальному обществу. Производство и распространение информационного продукта – ключевые понятия в формировании современного социума. Коммуникации в сфере рекламы и связи с общественностью помогают создавать эффективное информационное взаимодействие между людьми, коллективами и организациями, что является одной из отличительных черт информационного общества.

Реклама и PR представляют также важный инструмент укреплении и поддержании имиджа любой организации, компании, предприятия. Они могут помочь сформировать индивидуальный узнаваемый образ фирмы, дают возможность приобрести определённое представление о предлагаемых товарах и услугах, что увеличивает объёмов продаж и эффективно продвигает продукцию на рынке. Но каждый день бизнес сталкивается с трудностями в сфере рекламных и PR-коммуникаций, справиться с которыми может только очень квалифицированный специалист.

Единственный способ поддержания и укрепления позиций на рынке, финансового и экономического роста – разработка и внедрение новых информационных технологий в целях наращивания коммуникационных компетенций. В профессиональной деятельности растет интерес к социально-психологическим методам влияния на целевую аудиторию.

Сейчас в России происходит интенсивное формирование новой коммуникационной среды и инновационных форм информационного обмена. В настоящее время на первый план выходит необходимость создания рекламно-информационного продукта в той форме, которая была бы наиболее результативной при обращении к аудитории.

Степень научной разработанности темы. Различные аспекты темы и ее прикладное значение рассматриваются в трудах специалистов в области рекламы и PR[1]. Особое внимание уделяется анализу трансформации массовых коммуникаций в цифровой среде[2]. Однако современный рынок меняется, а складывающаяся социально-экономическая ситуация диктует необходимость дальнейших исследований.

В последние годы обострилась конкуренция. Это ведет к необходимости выбора рекламной и PR - стратегии, которые направляют свои ресурсы в те сегменты рынка, которые способны принести наибольший коммерческий и имиджевый результат. Цифровые рекламные и PR-коммуникации должны быть гарантией качества товара (услуги) компании, так как только удовлетворенный потребитель дает возможность производителю удержаться на рынке.

Цель данной выпускной квалификационной работы – изучение места и роли рекламы и PR в системе средств массовых коммуникаций организации в информационном обществе.

Исходя из цели, автором были поставлены задачи данной выпускной квалификационной работы:

1.Раскрыть теоретические основы информационного общества.

Объект исследования – система средств массовых коммуникаций в информационном обществе. Предмет - реклама и PR как инструменты массовых коммуникаций.

.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ

1.1. Сущность и содержание понятия «информационное общество»

1.2. Трансформация системы массовых коммуникаций в информационном обществе

1.3. Эволюция рекламы и PR в системе массовых коммуникаций в условиях цифровизации

ГЛАВА 2. Анализ рекламной и PR-деятельности организации (на примере дистрибьютера LEGO в России «Inventive Retail Group»)

2.1. Характеристика компании и ее конкурентов

2.2. Анализ рекламных продуктов и оценка PR-мероприятий компании

2.3. Основные направления повышения эффективности рекламной и PR-деятельности компании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ