Маркетинг и менеджмент в условиях конкуренции

Цель данной работы заключается в изучении маркетинга и менеджмента современных рыночных условиях.

Для достижения поставленной цели необходимо обозначить следующие задачи:

– изучить сущность и понятие менеджмента;

– определить понятие и современное состояние маркетинга;

– разобрать термина конкуренция, обозначить её виды;

– охарактеризовать организационно–экономическую структуру ООО «Яндекс»;

– описать маркетинговую и менеджментную составляющую компании;

– сформулировать перспективы развития компании «Яндекс».

Введение 3

ГЛАВА 1. Тенденции развития маркетинга и менеджмента в современных условиях 5

1.1. Сущность, основные понятия и виды маркетинга 5

1.2. Сущность, основные понятия и виды менеджмента 10

1.3. Сущность, основные понятия и виды конкуренции 14

1.4. Анализ маркетинга компании «Яндекс» 19

ГЛАВА 2. Исследование маркетинга и менеджмента в «Яндекс» 23

2.1. Краткая характеристика деятельности «Яндекс» 23

2.2. Анализ маркетинга и менеджмента в организации 29

2.3. Рекомендации по развитию маркетинга и менеджмента 33

Заключение 39

Список использованных источников и литературы 42

1. Абрамзон, М. Яндекс для всех. — СПб.: БХВ–Петербург, 2007. — 544 с.

2. Акулич, М. В. Интернет–маркетинг [Текст]: учебник. – Москва: Дашков и К°, 2017. – 347 с.

3. Бурук, А. Ф. Электронная коммерция: учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 "Экономика" (уровень бакалавриата). – Новосибирск: СГУГиТ, 2020. – 121 с.

4. Гаврилов, А. И. Предприимчивость как основа эффективности менеджмента и предпринимательства: монография. – Нижний Новгород: Дятловы горы, 2020. – 178 с.

5. Дорофеев, В. Яндекс Воложа: История создания компании мечты. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 358 с. 

6. Зимовец, А. Е. Стресс–менеджмент как основа управления стрессом и стрессовыми ситуациями в творческом коллективе / А. Е. Зимовец // Культурные инициативы: материалы 52 Всероссийской научной конференции молодых исследователей (Челябинск, 16 апреля 2020 г.). – Челябинск: ЧГИК, 2020. – С. 239–241.

7. Имидж как нематериальный актив и его роль в обеспечении конкурентоспособности образовательной организации [Текст]: монография / И. В. Христофорова [и др.]. – Москва: РУСАЙНС, 2017. – 238 с.

8. Конкурентоспособность фирмы на внутреннем и внешнем рынках: коллективная монография. – Москва: ВАВТ, 2019. – 219 с.

9. Коротун, О. Н. Менеджмент: основные технологии: учебное пособие. – Москва: Дашков и Кº, 2019. – 107 с.

10. Маркова, В. Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: справочное пособие: [12+]. – Москва: ИНФРА–М, 2019. – 319 с.

11. Мумладзе, Р. Г. Основы экономики, менеджмента и маркетинга [Текст]: учебное пособие. – Москва: Русайнс, 2016. – 350 с.

12. Осадчая, С. М. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – Белгород: Издательство Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2017. – 170 с.

13. Семенова, В. В. Управление персоналом: основные технологии. Практикум: учебное пособие / В. В. Семенова, И. С. Кошель, В. В. Мазур. – Москва: Дашков и К°, 2019. – 83 с.

14. Технологии маркетинга, бренд–менеджмента и рекламы: материалы Всероссийской научно–практической конференции: секции: "Маркетинг", "Бренд–менеджмент", "Реклама и связи с общественностью". – Москва: Издательский дом ГУУ, 2019. – 263 с.

15. Управление маркетингом [Текст]: учебник и практикум: учебник для использования в учебном процессе образовательных учреждений, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки "Торговое дело", "Менеджмент" (уровень бакалавриата). – Москва: Дашков и К°, 2017. – 365 с.

16. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях [Текст] / Дамир Халилов. – 4–е изд. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 228 с.

17. Шерстов, А. Как продать Яндекс Директ и Google Ads, или Что такое эта ваша Тильда / Александр Шерстов. – Москва: Буки Веди, 2021. – 104 с.