Создание собственного бренда одежды и обуви и методы его продвижения

Целью этой курсовой работы является изучение алгоритма создания собственного бренда одежды и обуви.

Поставлены следующие задачи:

– изучить бренд как способ продвижения товара на рынок;

– проанализировать известные бренды и особенности их маркетинговых систем;

– сформировать алгоритм создания собственного бренда одежды и обуви;

– выявить методы продвижения продукции на рынок.

Введение 3

Глава 1. Теоретический аспекта формирования бренда 6

1.1 Бренд как способ продвижения товара на рынок 6

1.2 Ведущие бренды и особенности продвижения товаров 11

Глава 2 Создание собственного бренда одежды и обуви 16

2.1 Алгоритм создания бренда одежды и обуви 16

2.2 Методы продвижения продукции собственного бренда на рынок 28

Заключение 35

Список использованных источников и литературы 38

1. Ворожевич, А. С. Защита брендов [Текст]: стратегии, системы, методы: учебное пособие для магистров. – Москва: Проспект, 2017. – 141 с.

2. Гейнеман, А. А. Право в индустрии моды [Текст]. – Москва: Проспект, 2018. – 156 с.

3. Герасименко, В В. Бренд–менеджмент [Текст]: учебное пособие. – Москва: Экономический фак. МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. – 99 с.

4. Грищева, Е. С. Язык рекламного текста: учебно–методический комплекс по дисциплине: курс лекций. – Абакан: Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова, 2019. – 104 с.

5. Гусова, Д. Т. Формирование и развитие бренда модной одежды в контексте проектной культуры и искусства: монография. – Санкт–Петербург: Изд–во Санкт–Петербургского гос. экон. ун–та, 2020. – 228 с.

6. Дегтярь, О. Н. Мерчандайзинг: учебное пособие. – Белгород: Издательство БУКЭП, 2020. – 123 с.

7. Диесперова, Н. А. Креативный брендинг и реклама [Текст]: учебное пособие. – Москва: Российский ун–т дружбы народов, 2017. – 147 с.

8. Долгова, Н. В. Основы рекламы и связей с общественностью в средствах массовой информации: практикум. – Рязань: Рязанский гос. ун–т им. С. А. Есенина, 2021. – 83 с.

9. Другова, Е. С. Технологии рекламы и связей с общественностью: учебное пособие для бакалавров по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью". – Иркутск: Аспринт, 2021. – 117 с.

10. Кривоносов, А. Д. История рекламы и связей с общественностью: учебное пособие. – Санкт–Петербург: Изд–во Санкт–Петербургского гос. экономического ун–та, 2020. – 82 с.

11. Кузнецова, Н. О. Правовое регулирование связей с общественностью и рекламы: учебное пособие: для обучающихся по основной образовательной программе высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью. – Самара: Издательство Самарского университета, 2020. – 51 с.

12. Магомедов, Ш. Ш. Управление товарным ассортиментом и запасами [Текст]: учебник. – Москва: Дашков и К°, 2017. – 175 с.

13. Мидоус, Т. Как создать модный бренд: все нюансы от игроков fashion–индустрии: [16+]. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2021. – 223 с.

14. Осипова, Е. А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью [Текст]: учебник: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью "(квалификация (степень) бакалавр". – Москва: ИНФРА–М, 2019. – 379 с.

15. О'Ши, К. Феномен Zara [Текст]: [12+]. – Москва: Эксмо, 2018. – 254 с.

16. Перевозова, О. В. Маркетинговые технологии: брендинг, мерчандайзинг [Текст]: учебное пособие. – Челябинск: Финансовый ун–т при Правительстве Российской Федерации, Челябинский фил., 2017. – 55 с.

17. Петушкова, Т. А. Дизайн визуально–графических коммуникаций модных брендов: диссертация... кандидата искусствоведения: 17.00.06. – Москва, 2020. – 372 с.

18. Реклама и связи с общественностью: учебно–методическое пособие по подготовке к государственной итоговой аттестации магистров. – Санкт–Петербург: Политех–Пресс, 2020. – 110 с.

19. Технологии маркетинга, бренд–менеджмента и рекламы: материалы третьей Всероссийской научно–практической конференции для выпускников бакалавриата, секции: "Маркетинг", "Бренд–менеджмент", "Реклама и связи с общественностью". – Москва: ГУУ, 2021. – 189 с.

20. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции [Текст]: учебное пособие. – Москва: Изд. дом Дело, 2016. – 518 с.

21. Шаталова, Ю. Н. Нейминг в современной рекламе [Текст]: учебное пособие. – Белгород: Белгород: БелГУ, 2017. – 90 с.

22. Шей, Т. Доставляя счастье: от нуля до миллиарда: история создания выдающейся компании из первых рук: [16+]. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 296 с.