💯 Медийная и контекстная реклама в Интернет [Тема 1-15] (ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП, октябрь 2023)

Медийная и контекстная реклама в Интернет > Итоговый тест

• правильные ответы на все вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Медийная и контекстная реклама в Интернет

• Тема 1. Маркетинговая стратегия, основа перед запуском рекламной кампании
• Тема 2. Продукт и позиционирование
• Тема 3. Анализ конкурентов и целевая аудитория
• Тема 4. Лендинг с конверсией от 30%
• Тема 5. Оффер и создание предложений
• Тема 6. Основы контекстной рекламы в Яндекс.Директ
• Тема 7. Составление семантического ядра, сбор ключевых слов
• Тема 8. Яндекс.Директ, настройка кампании на Поиск
• Тема 9. Яндекс.Директ, настройка кампании на Сети 1 часть
• Тема 10. Яндекс.Директ, настройка кампании на Сети 2 часть
• Тема 11. Настройка рекламного кабинета Google ADS
• Тема 12. Google ADS, настройка кампании на Поиск
• Тема 13. Google ADS, настройка кампании на КМС
• Тема 14. YouTube
• Тема 15. Поиск клиентов и работа с заказчиками
• Итоговая аттестация

Автотаргетинг в Яндекс.Директ ориентируется на...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• дополнительные релевантные фразы
• текст объявления
• целевую аудиторию
• рекламируемую страницу

Бесплатный и полезный контент, который вы обмениваете на данные клиента:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• триггер
• лид-магнит
• оффер
• поисковая оптимизация

Бриф - это...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта;
• краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта;
• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки;
• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или её части

В Метрике доступны следующие отчеты:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• посетители
• сегменты
• источник трафика
• отказы

Для создания рекламы в Яндекс.Директ необходимо иметь почту на...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Яндекс
• Google
• Mail.ru
• любой платформе

Инструмент, позволяющий отслеживать эффективность кампании, настраивать стратегию и ключевые цели для увеличения общего числа конверсий:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• библиотеки Яндекс.Метрики
• инструменты Яндекс.Метрики
• счетчики Яндекс.Метрики
• статистика Яндекс.Метрики

К преимуществам сервиса Wordstat нельзя отнести...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• бесплатное использование;
• использование операторов;
• возможность пользоваться одновременно многими масками;
• использование шлейфа и похожих запросов.

Лид-форма - это...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• подписка на рассылку
• форма сбора заявок
• опрос для пользователей
• vk mini app

Недорогой продукт, помогающий преодолеть финансовый барьер и продвинуть клиента на следующую покупку:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• лид-магнит
• mindmap
• core offer
• tripwire

Оффер должен…

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• быть дорогим
• закрывать все возражения потенциального клиента
• быть емким
• быть информативным

Помимо просмотра статистики по словам, в Wordstat также можно посмотреть статистику...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• по истории запросов
• по истории поиска
• по пользователям
• по регионам

Предложение, ограниченное по времени -

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• триггер
• лендинг
• оффер
• трипваер

При анализе конкурентов следует обращать внимание на компании, которые…

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• предлагают те же услуги
• работают примерно в той же ценовой категории
• давно находятся в профессии и зарабатывают больше вас
• продвигаются на тех же площадках

Программа для анализа контента и интеллектуального анализа текста от Яндекс:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Google Analytics
• Яндекс.Метрика
• Wordstat
• QDA Miner

Сегментация - это...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• регулярный мониторинг одним модератором или группой соблюдения правил общения на конкретной площадке в сети или офлайн;
• реактивация старых контактов;
• выделение пользователей в однородные группы небольшого размера, связанные внутри группы общим признаком;
• разновидность телеконференций.

Способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов, и который в оригинале воспринимается как часть просматриваемого сайта, а также учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• видеореклама
• контекстная реклама
• нативная реклама
• ретаргетинг

Способы, на основе которых будет собираться аудитория:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Охваты - формируются автоматически в метрике;
• Все посетители - включает всех пользователей за 90 дней;
• Сегменты - используются уже созданные в Метрике сегменты;
• Достигшие цели - предварительно потребуется задать цели в Метрике.

Упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• семантический дифференциал
• ключевое слово
• семантическое ядро
• семантическое поле

УТП (уникальное торговое предложение) — это

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар;
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и «развлекательной» рекламы;
• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество;
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке.

Целевая аудитория —

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• определенная группа людей, которая уже покупает или может быть заинтересована в покупке вашего продукта
• образ идеального клиента, представителя целевой аудитории, т. е. конкретного человека, с которым вам, как предпринимателю, хотелось бы работать
• уникальное торговое предложение, которое может быть доступно в ограниченный момент времени
• аудитория, которая по каким-то параметрам похожа на исходную

Эти типы рекламных кампаний доступны для формирования в Яндекс.Директе:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Текстово-графические кампании
• Динамические объявления
• Реклама мини-приложений
• Реклама мобильных приложений

Core offer - …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• недорогой продукт, помогающий преодолеть финансовый барьер и продвинуть клиента на следующую покупку
• основной продукт, который вы хотите предложить клиенту
• бесплатный и полезный контент, который вы обмениваете на данные клиента

In-Stream - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• формат рекламы позволяет охватить тех пользователей YouTube, которые сами ищут интересные ролики
• популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям.
• видеореклама, которая транслируется в видеоролике в рекламных блоках соцсетей