Ответы на тесты / MBA / Функциональные маркетинговые стратегии / 60 вопросов / Тесты 1-6
В файле собраны ответы к тестам из курса MBA / Функциональные маркетинговые стратегии (Тесты 1-6).
Результат сдачи представлен на скрине.
После покупки Вы получите файл, где будет 60 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлен скрин с результатом тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Тест 1. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
Функциональный уровень реализации целей предполагает использование более разнообразного набора технологий и инструментов:
a.
позиционированию
b.
по оценке рынков
c.
нет правильного ответа
d.
анализу поведения потребителей
Вопрос 2
Мотивы покупки, иногда очень простые и понятные, иногда сложно определяемые, зависят от множества факторов, которые традиционно подразделяют на:
a.
демографический
b.
социально-экономический
c.
нет правильного ответа
d.
физический
Вопрос 3
Д.Абель предложил трехмерную матрицу, при составлении которой рассматривают следующие вопросы:
a.
нет правильного ответа
b.
Какие возможности есть у предприятия, чтобы сделать товар, — технология
c.
Какие функции присущи товару предприятия — функции товара
d.
Какие группы потребителей удовлетворяет данный товар — потребитель
Вопрос 4
При выборе целевого рынка могут рассматриваться эти варианты стратегического подхода:
a.
Работа на общий рынок без учета деления на сегменты, или стратегия недифференцированного маркетинга
b.
Работа на конкретный сегмент рынка, или стратегия концентрированного маркетинга
c.
нет правильного ответа
d.
Работа на нескольких сегментах, или стратегия дифференцированного маркетинга
Вопрос 5
Мотивы покупки, иногда очень простые и понятные, иногда сложно определяемые, зависят от множества факторов, которые традиционно подразделяют на:
a.
геолакационный
b.
географический
c.
нет правильного ответа
d.
культурный
Вопрос 6
Итак, процесс определения основной стратегии маркетинга, или стратегии сегментации рынка, состоит из данных этапов:
a.
искусственная дифференциация товара
b.
нет правильного ответа
c.
выбор сегмента (сегментов) с учетом размера, внутренних возможностей фирмы (инвестиционных приоритетов), однородности и доступности сегмента
d.
определение критериев сегментации через изучение мотивов покупки потребителей и факторов, влияющих на них
Вопрос 7
Сегменты рынка должны отвечать определенным требованиям, чтобы быть привлекательными, и должны быть оценены по следующим критериям:
a.
нет правильного ответа
b.
Время
c.
Размер
d.
Возможность освоения
Вопрос 8
К методам морфологического анализа относятся такие популярные методы, как:
a.
нет правильного ответа
b.
Стокгольмский метод
c.
матрица SWOT-анализа, а также ее более современные модификации
d.
Бостонская матрица
Вопрос 9
Формулировке стратегии маркетинга предшествуют описанные выше этапы, а именно:
a.
Инвестиционные возможности и приоритеты для марки товара и пути развития
b.
нет правильного ответа
c.
Уровень конкуренции
d.
Формулировка целей
Вопрос 10
Стратегия маркетинга включает составные части:
a.
нет правильного ответа
b.
Стратегия выбора целевого рынка, или стратегия сегментирования
c.
Стратегия существования товара (марки) — стратегия-микс, которая состоит из комплексных мероприятий, касающихся товара, цены, продвижения, распределения
d.
Стратегия позиционирования и оценка конкурентного преимущества
Тест 2. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
Существуют различные варианты соотнесения возможностей рынок/фирма, например:
a.
конкурентная позиция
b.
убавка конкуренции
c.
нет правильного ответа
d.
темпы роста рынка
Вопрос 2
Стратегические решения должны затрагивать следующие аспекты:
a.
снижение конкуренции
b.
нет правильного ответа
c.
инновационность, или стратегии новых товаров
d.
изменения ассортиментной линии
Вопрос 3
Экономическая оценка идей.Анализ осуществляется по следующим показателям:
a.
нет правильного ответа
b.
прогнозы спроса
c.
прогнозы товара
d.
прогнозы издержек
Вопрос 4
Экономическая оценка идей.Анализ осуществляется по следующим показателям:
a.
снижение прибыльности
b.
прибыльность
c.
требуемые инвестиции
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Существуют различные варианты соотнесения возможностей рынок/фирма, например:
a.
нет правильного ответа
b.
темп роста рынка
c.
размер рыночного преимущества
d.
снижение конкуренции
Вопрос 6
Отбор и фильтрация идей. На этом этапе определяются:
a.
общие характеристики (потенциальная прибыль, размер рынка, уровень инвестиций, конкуренция, степень риска)
b.
производственные характеристики (соответствие производственным возможностям, время до коммерческой реализации, доступность ресурсов, конкурентоспособные цены, простота производства продукции)
c.
нет правильного ответа
d.
маркетинговые характеристики (соответствие маркетинговым возможностям, воздействие на существующую продукцию, длительность жизненного цикла, привлекательность для рынков, устойчивость к сезонным факторам)
Вопрос 7
Стратегические решения должны затрагивать следующие аспекты:
a.
стандартный/специализированный
b.
конкурентная позиция
c.
обеспечение необходимого качества
d.
нет правильного ответа
Вопрос 8
Этап разработки товара. На этом этапе идею товара воплощают в физическую форму, происходит проверка на соответствие стандартам и определяется базовая маркетинговую стратегию путем:
a.
нет правильного ответа
b.
стратегии ценообразования
c.
позиционирования на рынке
d.
стратегии товародвижения и стимулирования
Вопрос 9
Этап разработки товара. На этом этапе идею товара воплощают в физическую форму, происходит проверка на соответствие стандартам и определяется базовая маркетинговую стратегию путем:
a.
разработки упаковки
b.
разработки марочной стратегии
c.
конструирования товара
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Само понятие «качество» имеет широкую интерпретацию и включает следующее:
a.
нет правильного ответа
b.
эмоциональные факторы, например, престиж, эстетика
c.
эксплуатационные факторы, или успешность работы, например заданные рабочие характеристики и надежность, полное соответствие установленным стандартам и т.д.
d.
физические свойства товара, например вес, цвет, габариты, скорость, покрой и т.д.
Тест 3. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
Глубина категории- это:
a.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
b.
количество входящих в категорию (группу, подгруппу) брендов
c.
количество новых товарных позиций в структуре ассортимента (за анализируемый период)
d.
количество входящих в категорию групп (подгрупп, видов, разновидностей)
Вопрос 2
Основные цели ассортиментной политики:
a.
достижение конкурентного преимущества за счет более привлекательного ассортимента
b.
нет правильного ответа
c.
увеличение сбыта за счет оптимизации структуры ассортимента
d.
увеличение оборачиваемости товарных запасов.
Вопрос 3
Устойчивость категории- это:
a.
количество новых товарных позиций в структуре ассортимента (за анализируемый период)
b.
колебания основных показателей ассортимента категории за анализируемый период
c.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
d.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
Вопрос 4
Гармоничность категории- это:
a.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
b.
количество новых товарных позиций в структуре ассортимента (за анализируемый период)
c.
количество входящих в категорию групп (подгрупп, видов, разновидностей)
d.
колебания основных показателей ассортимента категории за анализируемый период
Вопрос 5
Структурный анализ — это:
a.
расчет количества необходимых товарных позиций APU, входящих в категорию, при которой компания получит минимальный товарооборот или минимальную оборачиваемость
b.
расчет количества необходимых товарных позиций SKU, входящих в категорию, при которой компания получит максимальный товарооборот или максимальную оборачиваемость
c.
нет правильного ответа
d.
расчет количества необходимых товарных позиций SKU, входящих в категорию, при которой компания получит минимальный товарооборот или минимальную оборачиваемость
Вопрос 6
Обновляемость категории- это:
a.
количество новых товарных позиций в структуре ассортимента (за анализируемый период)
b.
колебания основных показателей ассортимента категории за анализируемый период колебания основных показателей ассортимента категории за анализируемый период
c.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
d.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
Вопрос 7
Структурный анализ базируется на расчете следующих показателей ассортимента:
a.
гармоничность категории
b.
широта категории
c.
полнота категории
d.
глубина категории
Вопрос 8
Полнота категории- это:
a.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
b.
количество входящих в категорию групп (подгрупп, видов, разновидностей)
c.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
d.
количество входящих в категорию (группу, подгруппу) брендов
Вопрос 9
Широта категории это:
a.
количество входящих в категорию групп (подгрупп, видов, разновидностей)
b.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
c.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
d.
количество входящих в категорию (группу, подгруппу) брендов
Вопрос 10
Основные цели ассортиментной политики:
a.
снижение издержек, связанных с содержанием ассортимента
b.
выход на новые рынки
c.
выход на старые рынки
d.
нет правильного ответа
Тест 4. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
NMC- это :
a.
нет правильного ответа
b.
важный показатель оценки маркетинговой деятельности, поскольку позволяет маркетерам и менеджерам по продукту наглядно продемонстрировать руководству, как влияет на прибыль та или иная стратегия
c.
доля рекламных расходов
d.
коэффициент рентабельности, который показывает долю прибыли в каждой заработанной денежной единице
Вопрос 2
ROI- это:
a.
важный показатель оценки маркетинговой деятельности, поскольку позволяет маркетерам и менеджерам по продукту наглядно продемонстрировать руководству, как влияет на прибыль та или иная стратегия
b.
коэффициент возврата инвестиций
c.
доля рекламных расходов
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
ROS- это:
a.
важный показатель оценки персонала
b.
важный показатель оценки маркетинговой деятельности, поскольку позволяет маркетерам и менеджерам по продукту наглядно продемонстрировать руководству, как влияет на прибыль та или иная стратегия
c.
нет правильного ответа
d.
коэффициент рентабельности, который показывает долю прибыли в каждой заработанной денежной единице
Вопрос 4
Один из способов повышения прибыльности маркетинговой стратегии- это:
a.
отказ от посредников и снижение соответствующих расходов
b.
отказ от работников и снижение соответствующих расходов
c.
нет правильного ответа
d.
стратегический план А.Уолиса
Вопрос 5
Кроме оценки влияния той или иной стратегии на прибыльность компании, ... может служить и для прогнозирования уровня прибыли
a.
APU
b.
NMC
c.
SIA
d.
RAU
Вопрос 6
Маркетинговый план- это:
a.
комплексный анализ текущего состояния бизнеса, детализация будущих маркетинговых активностей и коммуникаций, необходимых для достижения целей компании
b.
процесс создания и претворения в жизнь программ и планов действий, и мероприятий, связанных в пространстве (по исполнителям) и во времени (по срокам), нацеленных на выполнение стратегических задач
c.
нет правильного ответа
d.
узконаправленный анализ текущего состояния бизнеса, детализация будущих маркетинговых стратегий и коммуникаций, необходимых для достижения минимальных целей компании
Вопрос 7
Маркетинг- это:
a.
разработка и создание (организация), максимально эффективное использование (управление) и контроль социально-экономических систем
b.
хозяйственная система, обеспечивающая удовлетворение потребностей людей и общества путем создания и использования необходимых жизненных благ
c.
нет правильного ответа
d.
деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли
Вопрос 8
Чтобы сформировать спрос и будущую прибыль, компания может ненадолго понизить реальные показатели ...
a.
APU
b.
NMC
c.
DIO
d.
SKI
Вопрос 9
Используя два маркетинговых коэффициента прибыльности маркетинга — ... и ..., — компания может сравнить себя с конкурентами и лучше понять, насколько она эффективнее их с точки зрения прибыльности маркетинга
a.
DOS и RDS
b.
ROS и ROI
c.
NMS и APU
d.
SIA и RAU
Вопрос 10
Компания может повысить прибыльность маркетинга, используя для увеличения доли рынка ...
a.
сокращение рабочих мест
b.
нет правильного ответа
c.
рекламу
d.
привлечение новых сотрудников
Тест 5. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
Основная наступательная стратегия № 1: ..., чтобы увеличить объем продаж
a.
нанять новых сотрудников
b.
инвестировать
c.
сформировать план
d.
нет праильного ответа
Вопрос 2
Наступательная стратегия : выйти в ... сегмент существующего рынка
a.
повышенный
b.
старый
c.
нет правильного ответа
d.
новый
Вопрос 3
Если учитывать только известные источники преимуществ компании, можно сделать выбор в пользу ...
a.
анализа причин недостатков
b.
наступательной стратегии
c.
нет правильного ответа
d.
стабилизирования дохода
Вопрос 4
Одна из самых очевидных рыночных стратегий — ... доли рынка
a.
уменьшение
b.
замена
c.
увеличение
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Маркетинговая стратегия- это:
a.
нет правильного ответа
b.
краткосрочный план реализации некоммерческих и корпоративнх целей компании
c.
долгосрочный и краткосрочный план реализации коммерческих и корпоративных целей компании
d.
долгосрочный план реализации коммерческих и корпоративных целей компании
Вопрос 6
Чтобы увеличить долю рынка, на котором компания еще не достигла максимальных операционных показателей, нужно провести ...
a.
анализ конкурентоспособности
b.
нет правильного ответа
c.
анализ причин недостатков
d.
средний анализ
Вопрос 7
Рыночный спрос- это:
a.
совокупность различных количеств продукта или услуги, которые потребители на данном рынке могут и хотят приобрести коллективно по каждой из возможных цен на единицу продукта или услуги при условии наличия других факторов, таких как количество потребителей, доходы потребителей и потребительские вкусы и так далее, которые остаются постоянными
b.
нет правильного ответа
c.
совокупность различных количеств продукта или услуги, которые потребители на данном рынке не могут себе позволить, но хотят приобрести
d.
долгосрочный план реализации коммерческих и корпоративных целей компании
Вопрос 8
Наступательные стратегии могут быть нацелены на усиление конкурентных преимуществ и ... доли компании на существующем рынке или на освоение нового
a.
стабилизации
b.
уменьшении
c.
увеличение
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Наступательная стратегия: ... средний размер выручки на потребителя
a.
стабилизировать
b.
нет правильного ответа
c.
увеличивать
d.
уменьшать
Вопрос 10
Основные наступательные стратегии- это:
a.
улучшение конкурентной позиции
b.
выход на новый рынок
c.
инвестиции в увеличение объема продаж
d.
нет правильного ответа
Тест 6. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
SWOT-анализа- это:
a.
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов большей и меньшей среды организации
b.
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации
c.
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов большего и меньшего дохода организации
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Стратегические планы могут быть ...
a.
нет правильного ответа
b.
наступательными
c.
внешними и внутренними
d.
оборонительными
Вопрос 3
Какие виды ценности товара в маркетинге существуют?
a.
Воспринимаемая
b.
Дифференциальная
c.
нет правильного ответа
d.
Стратегическая
Вопрос 4
Финансовые результаты - это:
a.
длительность присутствия бренда на рынке
b.
нет правильного ответа
c.
итоги хозяйственной деятельности компании и ее подразделений, выраженные в виде финансовых показателей, таких, как прибыль (убытки) и рентабельност
d.
внешний вид упаковки
Вопрос 5
Факторы ценности для потребителя:
a.
длительность присутствия товара/услуги на рынке
b.
длительность присутствия бренда на рынке
c.
репутация бренда
d.
бренд и его известность
Вопрос 6
Факторы ценности для потребителя:
a.
бонусы при продаже
b.
нет правильного ответа
c.
внешний вид упаковки (для товара)
d.
качество упаковки (для товара)
Вопрос 7
Коммерческое предложение состоит из:
a.
Пред и пост продажного сервиса
b.
Удобства совершения покупки
c.
Стоимости товара/услуги
d.
Ценности товара (или услуги) для потребителя (какую потребность потребителя решает этот товар/услуга
Вопрос 8
Стратегический план в сегменте крупных клиентов состоит в ...
a.
стабилизации доли рынка
b.
росте доли рынка
c.
стабилизации прибыли
d.
наращивании прибыли
Вопрос 9
Стратегический план в сегменте небольших клиентов состоит в ...
a.
стабилизации доли рынка
b.
росте доли рынка
c.
стабилизации прибыли
d.
наращивании прибыли
Вопрос 10
На основе информации, полученной в процессе анализа ситуации, ... компании разрабатывают стратегический план, на базе которого будут разрабатываться конкретные стратегии комплекса маркетинга
a.
нет правильного ответа
b.
руководители
c.
начальники
d.
менеджеры
Тест 1. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
Функциональный уровень реализации целей предполагает использование более разнообразного набора технологий и инструментов:
a.
позиционированию
b.
по оценке рынков
c.
нет правильного ответа
d.
анализу поведения потребителей
Вопрос 2
Мотивы покупки, иногда очень простые и понятные, иногда сложно определяемые, зависят от множества факторов, которые традиционно подразделяют на:
a.
демографический
b.
социально-экономический
c.
нет правильного ответа
d.
физический
Вопрос 3
Д.Абель предложил трехмерную матрицу, при составлении которой рассматривают следующие вопросы:
a.
нет правильного ответа
b.
Какие возможности есть у предприятия, чтобы сделать товар, — технология
c.
Какие функции присущи товару предприятия — функции товара
d.
Какие группы потребителей удовлетворяет данный товар — потребитель
Вопрос 4
При выборе целевого рынка могут рассматриваться эти варианты стратегического подхода:
a.
Работа на общий рынок без учета деления на сегменты, или стратегия недифференцированного маркетинга
b.
Работа на конкретный сегмент рынка, или стратегия концентрированного маркетинга
c.
нет правильного ответа
d.
Работа на нескольких сегментах, или стратегия дифференцированного маркетинга
Вопрос 5
Мотивы покупки, иногда очень простые и понятные, иногда сложно определяемые, зависят от множества факторов, которые традиционно подразделяют на:
a.
геолакационный
b.
географический
c.
нет правильного ответа
d.
культурный
Вопрос 6
Итак, процесс определения основной стратегии маркетинга, или стратегии сегментации рынка, состоит из данных этапов:
a.
искусственная дифференциация товара
b.
нет правильного ответа
c.
выбор сегмента (сегментов) с учетом размера, внутренних возможностей фирмы (инвестиционных приоритетов), однородности и доступности сегмента
d.
определение критериев сегментации через изучение мотивов покупки потребителей и факторов, влияющих на них
Вопрос 7
Сегменты рынка должны отвечать определенным требованиям, чтобы быть привлекательными, и должны быть оценены по следующим критериям:
a.
нет правильного ответа
b.
Время
c.
Размер
d.
Возможность освоения
Вопрос 8
К методам морфологического анализа относятся такие популярные методы, как:
a.
нет правильного ответа
b.
Стокгольмский метод
c.
матрица SWOT-анализа, а также ее более современные модификации
d.
Бостонская матрица
Вопрос 9
Формулировке стратегии маркетинга предшествуют описанные выше этапы, а именно:
a.
Инвестиционные возможности и приоритеты для марки товара и пути развития
b.
нет правильного ответа
c.
Уровень конкуренции
d.
Формулировка целей
Вопрос 10
Стратегия маркетинга включает составные части:
a.
нет правильного ответа
b.
Стратегия выбора целевого рынка, или стратегия сегментирования
c.
Стратегия существования товара (марки) — стратегия-микс, которая состоит из комплексных мероприятий, касающихся товара, цены, продвижения, распределения
d.
Стратегия позиционирования и оценка конкурентного преимущества
Тест 2. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
Существуют различные варианты соотнесения возможностей рынок/фирма, например:
a.
конкурентная позиция
b.
убавка конкуренции
c.
нет правильного ответа
d.
темпы роста рынка
Вопрос 2
Стратегические решения должны затрагивать следующие аспекты:
a.
снижение конкуренции
b.
нет правильного ответа
c.
инновационность, или стратегии новых товаров
d.
изменения ассортиментной линии
Вопрос 3
Экономическая оценка идей.Анализ осуществляется по следующим показателям:
a.
нет правильного ответа
b.
прогнозы спроса
c.
прогнозы товара
d.
прогнозы издержек
Вопрос 4
Экономическая оценка идей.Анализ осуществляется по следующим показателям:
a.
снижение прибыльности
b.
прибыльность
c.
требуемые инвестиции
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Существуют различные варианты соотнесения возможностей рынок/фирма, например:
a.
нет правильного ответа
b.
темп роста рынка
c.
размер рыночного преимущества
d.
снижение конкуренции
Вопрос 6
Отбор и фильтрация идей. На этом этапе определяются:
a.
общие характеристики (потенциальная прибыль, размер рынка, уровень инвестиций, конкуренция, степень риска)
b.
производственные характеристики (соответствие производственным возможностям, время до коммерческой реализации, доступность ресурсов, конкурентоспособные цены, простота производства продукции)
c.
нет правильного ответа
d.
маркетинговые характеристики (соответствие маркетинговым возможностям, воздействие на существующую продукцию, длительность жизненного цикла, привлекательность для рынков, устойчивость к сезонным факторам)
Вопрос 7
Стратегические решения должны затрагивать следующие аспекты:
a.
стандартный/специализированный
b.
конкурентная позиция
c.
обеспечение необходимого качества
d.
нет правильного ответа
Вопрос 8
Этап разработки товара. На этом этапе идею товара воплощают в физическую форму, происходит проверка на соответствие стандартам и определяется базовая маркетинговую стратегию путем:
a.
нет правильного ответа
b.
стратегии ценообразования
c.
позиционирования на рынке
d.
стратегии товародвижения и стимулирования
Вопрос 9
Этап разработки товара. На этом этапе идею товара воплощают в физическую форму, происходит проверка на соответствие стандартам и определяется базовая маркетинговую стратегию путем:
a.
разработки упаковки
b.
разработки марочной стратегии
c.
конструирования товара
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Само понятие «качество» имеет широкую интерпретацию и включает следующее:
a.
нет правильного ответа
b.
эмоциональные факторы, например, престиж, эстетика
c.
эксплуатационные факторы, или успешность работы, например заданные рабочие характеристики и надежность, полное соответствие установленным стандартам и т.д.
d.
физические свойства товара, например вес, цвет, габариты, скорость, покрой и т.д.
Тест 3. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
Глубина категории- это:
a.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
b.
количество входящих в категорию (группу, подгруппу) брендов
c.
количество новых товарных позиций в структуре ассортимента (за анализируемый период)
d.
количество входящих в категорию групп (подгрупп, видов, разновидностей)
Вопрос 2
Основные цели ассортиментной политики:
a.
достижение конкурентного преимущества за счет более привлекательного ассортимента
b.
нет правильного ответа
c.
увеличение сбыта за счет оптимизации структуры ассортимента
d.
увеличение оборачиваемости товарных запасов.
Вопрос 3
Устойчивость категории- это:
a.
количество новых товарных позиций в структуре ассортимента (за анализируемый период)
b.
колебания основных показателей ассортимента категории за анализируемый период
c.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
d.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
Вопрос 4
Гармоничность категории- это:
a.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
b.
количество новых товарных позиций в структуре ассортимента (за анализируемый период)
c.
количество входящих в категорию групп (подгрупп, видов, разновидностей)
d.
колебания основных показателей ассортимента категории за анализируемый период
Вопрос 5
Структурный анализ — это:
a.
расчет количества необходимых товарных позиций APU, входящих в категорию, при которой компания получит минимальный товарооборот или минимальную оборачиваемость
b.
расчет количества необходимых товарных позиций SKU, входящих в категорию, при которой компания получит максимальный товарооборот или максимальную оборачиваемость
c.
нет правильного ответа
d.
расчет количества необходимых товарных позиций SKU, входящих в категорию, при которой компания получит минимальный товарооборот или минимальную оборачиваемость
Вопрос 6
Обновляемость категории- это:
a.
количество новых товарных позиций в структуре ассортимента (за анализируемый период)
b.
колебания основных показателей ассортимента категории за анализируемый период колебания основных показателей ассортимента категории за анализируемый период
c.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
d.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
Вопрос 7
Структурный анализ базируется на расчете следующих показателей ассортимента:
a.
гармоничность категории
b.
широта категории
c.
полнота категории
d.
глубина категории
Вопрос 8
Полнота категории- это:
a.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
b.
количество входящих в категорию групп (подгрупп, видов, разновидностей)
c.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
d.
количество входящих в категорию (группу, подгруппу) брендов
Вопрос 9
Широта категории это:
a.
количество входящих в категорию групп (подгрупп, видов, разновидностей)
b.
степень схожести товарных позиций по ценовому ряду
c.
общее количество товарных позиций (артикулов, SKU)
d.
количество входящих в категорию (группу, подгруппу) брендов
Вопрос 10
Основные цели ассортиментной политики:
a.
снижение издержек, связанных с содержанием ассортимента
b.
выход на новые рынки
c.
выход на старые рынки
d.
нет правильного ответа
Тест 4. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
NMC- это :
a.
нет правильного ответа
b.
важный показатель оценки маркетинговой деятельности, поскольку позволяет маркетерам и менеджерам по продукту наглядно продемонстрировать руководству, как влияет на прибыль та или иная стратегия
c.
доля рекламных расходов
d.
коэффициент рентабельности, который показывает долю прибыли в каждой заработанной денежной единице
Вопрос 2
ROI- это:
a.
важный показатель оценки маркетинговой деятельности, поскольку позволяет маркетерам и менеджерам по продукту наглядно продемонстрировать руководству, как влияет на прибыль та или иная стратегия
b.
коэффициент возврата инвестиций
c.
доля рекламных расходов
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
ROS- это:
a.
важный показатель оценки персонала
b.
важный показатель оценки маркетинговой деятельности, поскольку позволяет маркетерам и менеджерам по продукту наглядно продемонстрировать руководству, как влияет на прибыль та или иная стратегия
c.
нет правильного ответа
d.
коэффициент рентабельности, который показывает долю прибыли в каждой заработанной денежной единице
Вопрос 4
Один из способов повышения прибыльности маркетинговой стратегии- это:
a.
отказ от посредников и снижение соответствующих расходов
b.
отказ от работников и снижение соответствующих расходов
c.
нет правильного ответа
d.
стратегический план А.Уолиса
Вопрос 5
Кроме оценки влияния той или иной стратегии на прибыльность компании, ... может служить и для прогнозирования уровня прибыли
a.
APU
b.
NMC
c.
SIA
d.
RAU
Вопрос 6
Маркетинговый план- это:
a.
комплексный анализ текущего состояния бизнеса, детализация будущих маркетинговых активностей и коммуникаций, необходимых для достижения целей компании
b.
процесс создания и претворения в жизнь программ и планов действий, и мероприятий, связанных в пространстве (по исполнителям) и во времени (по срокам), нацеленных на выполнение стратегических задач
c.
нет правильного ответа
d.
узконаправленный анализ текущего состояния бизнеса, детализация будущих маркетинговых стратегий и коммуникаций, необходимых для достижения минимальных целей компании
Вопрос 7
Маркетинг- это:
a.
разработка и создание (организация), максимально эффективное использование (управление) и контроль социально-экономических систем
b.
хозяйственная система, обеспечивающая удовлетворение потребностей людей и общества путем создания и использования необходимых жизненных благ
c.
нет правильного ответа
d.
деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли
Вопрос 8
Чтобы сформировать спрос и будущую прибыль, компания может ненадолго понизить реальные показатели ...
a.
APU
b.
NMC
c.
DIO
d.
SKI
Вопрос 9
Используя два маркетинговых коэффициента прибыльности маркетинга — ... и ..., — компания может сравнить себя с конкурентами и лучше понять, насколько она эффективнее их с точки зрения прибыльности маркетинга
a.
DOS и RDS
b.
ROS и ROI
c.
NMS и APU
d.
SIA и RAU
Вопрос 10
Компания может повысить прибыльность маркетинга, используя для увеличения доли рынка ...
a.
сокращение рабочих мест
b.
нет правильного ответа
c.
рекламу
d.
привлечение новых сотрудников
Тест 5. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
Основная наступательная стратегия № 1: ..., чтобы увеличить объем продаж
a.
нанять новых сотрудников
b.
инвестировать
c.
сформировать план
d.
нет праильного ответа
Вопрос 2
Наступательная стратегия : выйти в ... сегмент существующего рынка
a.
повышенный
b.
старый
c.
нет правильного ответа
d.
новый
Вопрос 3
Если учитывать только известные источники преимуществ компании, можно сделать выбор в пользу ...
a.
анализа причин недостатков
b.
наступательной стратегии
c.
нет правильного ответа
d.
стабилизирования дохода
Вопрос 4
Одна из самых очевидных рыночных стратегий — ... доли рынка
a.
уменьшение
b.
замена
c.
увеличение
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Маркетинговая стратегия- это:
a.
нет правильного ответа
b.
краткосрочный план реализации некоммерческих и корпоративнх целей компании
c.
долгосрочный и краткосрочный план реализации коммерческих и корпоративных целей компании
d.
долгосрочный план реализации коммерческих и корпоративных целей компании
Вопрос 6
Чтобы увеличить долю рынка, на котором компания еще не достигла максимальных операционных показателей, нужно провести ...
a.
анализ конкурентоспособности
b.
нет правильного ответа
c.
анализ причин недостатков
d.
средний анализ
Вопрос 7
Рыночный спрос- это:
a.
совокупность различных количеств продукта или услуги, которые потребители на данном рынке могут и хотят приобрести коллективно по каждой из возможных цен на единицу продукта или услуги при условии наличия других факторов, таких как количество потребителей, доходы потребителей и потребительские вкусы и так далее, которые остаются постоянными
b.
нет правильного ответа
c.
совокупность различных количеств продукта или услуги, которые потребители на данном рынке не могут себе позволить, но хотят приобрести
d.
долгосрочный план реализации коммерческих и корпоративных целей компании
Вопрос 8
Наступательные стратегии могут быть нацелены на усиление конкурентных преимуществ и ... доли компании на существующем рынке или на освоение нового
a.
стабилизации
b.
уменьшении
c.
увеличение
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Наступательная стратегия: ... средний размер выручки на потребителя
a.
стабилизировать
b.
нет правильного ответа
c.
увеличивать
d.
уменьшать
Вопрос 10
Основные наступательные стратегии- это:
a.
улучшение конкурентной позиции
b.
выход на новый рынок
c.
инвестиции в увеличение объема продаж
d.
нет правильного ответа
Тест 6. Функциональные маркетинговые стратегии
Вопрос 1
SWOT-анализа- это:
a.
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов большей и меньшей среды организации
b.
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации
c.
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов большего и меньшего дохода организации
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Стратегические планы могут быть ...
a.
нет правильного ответа
b.
наступательными
c.
внешними и внутренними
d.
оборонительными
Вопрос 3
Какие виды ценности товара в маркетинге существуют?
a.
Воспринимаемая
b.
Дифференциальная
c.
нет правильного ответа
d.
Стратегическая
Вопрос 4
Финансовые результаты - это:
a.
длительность присутствия бренда на рынке
b.
нет правильного ответа
c.
итоги хозяйственной деятельности компании и ее подразделений, выраженные в виде финансовых показателей, таких, как прибыль (убытки) и рентабельност
d.
внешний вид упаковки
Вопрос 5
Факторы ценности для потребителя:
a.
длительность присутствия товара/услуги на рынке
b.
длительность присутствия бренда на рынке
c.
репутация бренда
d.
бренд и его известность
Вопрос 6
Факторы ценности для потребителя:
a.
бонусы при продаже
b.
нет правильного ответа
c.
внешний вид упаковки (для товара)
d.
качество упаковки (для товара)
Вопрос 7
Коммерческое предложение состоит из:
a.
Пред и пост продажного сервиса
b.
Удобства совершения покупки
c.
Стоимости товара/услуги
d.
Ценности товара (или услуги) для потребителя (какую потребность потребителя решает этот товар/услуга
Вопрос 8
Стратегический план в сегменте крупных клиентов состоит в ...
a.
стабилизации доли рынка
b.
росте доли рынка
c.
стабилизации прибыли
d.
наращивании прибыли
Вопрос 9
Стратегический план в сегменте небольших клиентов состоит в ...
a.
стабилизации доли рынка
b.
росте доли рынка
c.
стабилизации прибыли
d.
наращивании прибыли
Вопрос 10
На основе информации, полученной в процессе анализа ситуации, ... компании разрабатывают стратегический план, на базе которого будут разрабатываться конкретные стратегии комплекса маркетинга
a.
нет правильного ответа
b.
руководители
c.
начальники
d.
менеджеры
