Интегрированные маркетинговые коммуникации как условие оптимизации деятельности фирмы (на примере Красноярского молодежного Театра Юного Зрителя).

Рассмотрим в своей работе систему интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) - комплексный подход к коммуникациям. PR- составная часть и потенциальный координатор системы ИМК[1].

В арсенале российских маркетологов и PR-специалистов появился новый эффективный инструмент — интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)[2].

Выбранная тема довольно актуальна и интересна. Маркетинговые коммуникации в государственном Театре Юного Зрителя, особенно pr- технологии являются важной составляющей частью работы театра и играют большую роль в развитии его структуры, выбора новых спектаклей молодежной драмы и детского репертуара. В дипломной работе мы решили выделить ту систему маркетинговых коммуникаций, а именно: проведение pr- акций, pr- технологий, создание рекламы, директ- маркетинг, выставки в театре как основа решение проблемы повышение узнаваемости и привлечение зрителя к данному товару – спектаклю, увеличение прибыли, повышение его популярности и все это на нескольких примерах. В ТЮЗе можно было увидеть, как работает данный комплекс и помогает одновременно предлагать спектакли, делать рекламу для них, продавать билеты.

Содержание

Введение……………………………………………………………………………….....3

Глава1. Теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций………………………….……………………………………………....9

1.1. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций…………………………...………………………………………………...9

1.2. Инструменты продвижения товаров и услуг……………………………………..18

1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации в деятельности театра как фактор его эффективного функционирования ………………………………………...24

Глава 2. Проект продвижения спектакля в Красноярском молодежном Театре Юного Зрителя с использованием ИМК ……………………………………………32

2.1. Общая характеристика Театра Юного Зрителя…………………………………...32

2.2. Анализ рекламной и pr- деятельности в Красноярском молодежном Театре Юного Зрителя …………………………………………………………………………..38

2.3. Проект с использованием ИМК для спектакля «Подросток с правого берега»..………………………………..…………………………………………………45

Заключение……………………………………………………………………………...54

Список использованной литературы………………………………………………..57

Приложение………………………………………………………………………….....62

1) http:// yandex.ru.wikipedia.org›wiki/ Маркетинговые_коммуникации.

2) Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учебник для студ.вузов/ В. Ф. Кузнецов. -М.: Аспект Пресс,2006.-300 с.

3) e-college.ru› Маркетинговые коммуникации.

4) http://yandex.ru/yandsearch?text=revolution.allbest.ru›marketing...

5) hr-portal.ru›article/sistema- marketingovykh.

6) Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие/ А. Н. Чумиков. -2-е изд., испр. и доп.. -М.: Дело, 2005.-295 с.

7) Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.

8) Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффективности: Пер. с англ. — М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2003. – 380 с.

9) Статьи о спектаклях/ АЛЕКСАНДР КАНЕВСКИЙ: «КРАСНОЯРСКИЙ ТЮЗ ОСНОВАЛИ СУМАСШЕДШИЕ».

10) http://www.dis.ru/library/manag/archive/2006/3/4078.html/ Интегрированные маркетинговые коммуникации. Опубликован: журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №6, 2006. Голова А.Г.

11) vpg.ru›main.mhtml?PubID.

12) Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С. Д. Резника.-2-е изд., испр. и доп.- М.: Академический Проект, 2004.- 432 с.

13) Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации: учебное пособие/ О.Л. Гнатюк.- 2-е изд., стер.- М.: КНОРУС, 2012. – 256 с.

14) Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг.- М.: Аспект Пресс, 2013.- 198 с.

15) Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / Кузнецов В.Ф.- 3-е изд., испр. и перераб.- М.: Аспект Пресс, 2009.- 302 с.

16) Гулыга А. Миф как философская проблема. Античная культура и современная наука. - М., 1985.- 198 с.

17) Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М: «Ваклер», 2001.- 230 с.

18) Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; ЭКМОС, 1999.- 156 с.

19) Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006.- 320 с.

20) Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. М.: Питер, 2005.- 150 с.

21) Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 г.- 280 с.

22) www.advertme.ru. Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!;

23) Lib.Современная литература: Санаев А. В. «Русский пиар в бизнесе и политике».

24) www.pr.philos.msu.ru С.В.Володенков. Информационно-психологические войны и массовое сознание.

25) http://pes-sharik.com Hitmark.ru: Пиар, как способ рекламы.

26) www.raso.ru DailyUa: Какого еще нам не хватает пиара?

27) Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учеб.- практич. пособие/ А.Н.Чумиков, М.П.Бочаров.- М.: высшее образование, Юрайт- Издайт, 2009.- 721 с.

28) Алексеев С.В. Маркетинговое право. – М.: Издательство НОРМА, 2002.

29) Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство «Финпресс», 2000.

30) Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; Спб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2002.

31) Ромат Е.В. Реклама: Учеб. Пособие. Киев, 2000.

32) Руделиус У. Маркетинг – М: ДеНово, 2001.

33) Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие.- 2 изд.-М.: Информационно- внедренчиский центр «Маркетинг», 2001,- 208 с.

34) Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2002.-170 с.

35) Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. – Пер. с англ. М. Веселковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

36) журнал «Маркетолог», 2010.

37) журнал «Индустрия рекламы», 2011.

38) http://www.dis.ru/library/manag/archive/2006/3/4078.html. Голова, А.Г. Маркетинговые коммуникации // журнал «Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом», 2008.

39) журнал «Маркетинговые коммуникации (ИД Гребенщикова)», 2008.

40) http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106. Илья Кузьменков. Лаборатория гуманитарных технологий. Гуманитарная экспертиза/ Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций.

41) Тульчинский Г.Л. Фандрейзинг в социально-культурной сфере. - СПб, 2002.

42) Холм Олоф Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии / Холм Олоф // Маркетинговые коммуникации. – 2006. - № 6 (36) – 384 с.

43) Елена Коновалова. Ежемесячная информационная газета «Третий звонок» №4 (19) 1 декабря 2012 г. - 4 с.

44) Тульчинский Г. Л. Некоммерческий маркетинг (маркетинг в сфере культуры). СПб, 2000.

45) Катасонова Е.Л. Японские корпорации: культура, благотворительность, бизнес. - М., 2002.

46) Харькова Е. История предпринимательства и меценатства в России. - М., 2000.

47) Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. -СПб, 2003.

48) http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-1/09.shtml. Пучкова Е.И. // Маркетинг в России и за рубежом .- 1998.- №1.

49) http://iip.region.dn.ua/pages/business/45.html.

50) http://www.createbrand.ru/biblio/marketing/imk_chto_takoe.html. Максим Григорьев. Лаборатория рекламы, №5, 2002// статья: Интегрированные коммуникации: стратегический PR, маркетинг или что-то еще?

51) Крутик А. Б., Горенбургов М. Д. Малое предпринимательство и бизнес-коммуникации. СПб., 1998.

52) Лисовский С. Ф., Астафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.

53) Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.

54) Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Л.П. Дашкова / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. – 304 с.

55) Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия.» / Н.Г. Федько, В.П. Федько – Ростов н/Д: Феники, 2000. – 384 с.

56) Алексей Хашковский Скандал как метод интегрированных маркетинговых коммуникаций / А. Хашковский // Маркетинговые коммуникации. – 2003. - № 2 (14). – 40 с.

57) Голова, А.Г. Маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - № 6 (56). – 45с.

58) Соловьева, Е.Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий / Е.Н. Соловьева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - № 6 (66). – 600 с.

59) Солоцкая, М.О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга / М.О. Солоцкая // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - № 5 (65). – 450 с.