Ответы на тесты / ЮУрГУ/ Маркетинг / 110 вопросов / Тесты 1-6 / На ОТЛИЧНО
В файле собраны ответы к тестам из курса ЮУрГУ / Маркетинг (в тесте №4 отличаются вопросы в попытках, поэтому пройдены 2 попытки).
Результаты сдачи:
- Тест 1 - 95%
- Тест 2 Маркетинговые исследования - 86%
- Тест 3 Сегментирование и позиционирование - 93%
- Тест 4 Товар в маркетинге - 80%/93%
- Тест 5 Распределение в маркетинге - 100%
- Тест 6 Маркетинговые коммуникации - 100%
После покупки Вы получите файл, где будет 110 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлен скрин с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Тест 1
Вопрос 1
Развивающий маркетинг связан с:
Выберите один ответ:
a. формирование спроса на товар;
b. не заинтересованностью потребителя;
c. наличием негативного спроса;
d. совпадением структуры спроса и предложения.
Вопрос 2
Потребность – это:
Выберите один ответ:
a. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
b. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;
c. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
d. все ответы верны.
Вопрос 3
Контактные аудитории- это?
Выберите один ответ:
a. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;
b. правильного ответа нет.
c. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;
d. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей;
Вопрос 4
Что соответствует маркетинговой ориентации предприятия?
Выберите один ответ:
a. ценовая политика основывается на издержках производства и обращения;
b. упаковка рассматривается как средство формирования спроса и стимулирования сбыта и лишь затем как средство хранения, транспортировки товара, удобства торговли.
c. производится и продается то, что удается произвести технологически рационально, надежно и с меньшими издержками
Вопрос 5
Назовите принцип маркетинга:
Выберите один ответ:
a. рационализация доставки товаров от изготовителей до потребителей;
b. производство товарной продукции с меньшими затратами;
c. оптимизация товарных запасов.
d. эффективная реализация товара на конкретных рынках в намеченные сроки, требуемых объемах, качестве, ассортименте;
Вопрос 6
Маркетинговая среда предприятия является:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны.
b. частью его микросреды;
c. частью его макросреды;
d. совокупностью микро- и макросреды;
Вопрос 7
«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?
Выберите один ответ:
a. все ответы верны.
b. реализации;
c. удовлетворения потребностей;
d. распределения;
e. производства;
Вопрос 8
Демаркетинг целесообразно реализовывать при:
Выберите один ответ:
a. негативном состоянии спроса;
b. чрезмерном состоянии спроса;
c. отсутствии спроса;
d. правильного ответа нет.
Вопрос 9
Целями концепции социально-этического маркетинга являются:
Выберите один ответ:
a. защита окружающей среды;
b. удовлетворение разумных потребностей;
c. комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом.
d. все выше перечисленное;
Вопрос 10
Что является функцией маркетинга?
Выберите один ответ:
a. поиск резервов для снижения издержек обращения.
b. эффективная реализация товаров на конкретных рынках;
c. посреднические услуги по купле-продаже финансовых ресурсов;
d. организация системы товародвижения;
Вопрос 11
К какой концепции маркетинга относится ориентация на снижение затрат по выпуску товаров?
Выберите один ответ:
a. товарной.
b. маркетинговой;
c. сбытовой;
d. производственной;
Вопрос 12
Какие из указанных видов деятельности не относятся к комплексу маркетинга:
Выберите один ответ:
a. определение способа сбыта товара;
b. рекламная кампания;
c. все не относятся.
d. опрос потребителей;
Вопрос 13
Понятие макросреды отражает?
Выберите один ответ:
a. сил, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;
b. все ответы верны.
c. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;
d. силы, не влияющие на деятельность предприятия;
Вопрос 14
Производить то, что хочет покупатель и то, что он может купить в данный момент времени – это…
Выберите один ответ:
a. цель маркетинга;
b. стратегия маркетинга;
c. идея маркетинга;
d. функция маркетинга;
e. стратегия менеджмента.
Вопрос 15
Комплекс маркетинга-микс включает в себя?
Выберите один ответ:
a. управление предприятием;
b. совокупность инструментов;
c. правильного ответа нет.
d. выбор условий реализации товара;
Вопрос 16
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
Выберите один ответ:
a. нужда в конкретном виде продукции;
b. потребность в товаре (услуге);
c. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
d. все ответы верны.
Вопрос 17
Маркетинг – это:
Выберите один ответ:
a. философия, стратегия, тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу.
b. социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом;
c. вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
d. все ответы верны;
Вопрос 18
К микросреде предприятия не относятся:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны.
b. средства массовой информации;
c. торговые организации;
d. население всей страны;
Вопрос 19
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
Выберите один ответ:
a. превышение спроса над предложением;
b. превышение предложения над спросом;
c. большое количество потребителей;
d. все ответы верны.
Вопрос 20
Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
Выберите один ответ:
a. социально-этичного маркетинга;
b. сбытовой концепции.
c. совершенствования товара;
d. совершенствования производства;
Тест 2
Вопрос 1
Письменный почтовый опрос как метод сбора маркетинговой информации имеет следующие недостатки
a. ограничения по объему вопросов;
b. небольшие затраты времени.
c. низкая доля возвращаемых заполненных анкет;
d. охват небольшого количества респондентов;
Вопрос 2
15. Каузальным целям маркетингового исследования соответствует следующая характеристика
a. сбор предварительной информации;
b. обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи;
c. описание маркетинговой ситуации;
d. предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы;
Вопрос 3
Каковы предпосылки наблюдения, как метода сбора маркетинговой информации изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени
a. необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки
b. необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке;
c. необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории;
d. маркетинговых решений.
Вопрос 4
К методам количественных маркетинговых исследований относят ...
a. эксперимент.
b. анализ протокола;
c. фокус-группы;
d. опрос;
Вопрос 5
Эпизодические маркетинговые исследования не включают ...
a. исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей;
b. маркетинговую разведку;
c. нет правильного ответа.
d. описательные маркетинговые исследования;
Вопрос 6
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
a. статистическая достоверность
b. формализация информации
c. синтез опыта и интуиции для получения нового знания
d. быстрота получения результатов
Вопрос 7
Личное интервью как метод сбора маркетинговой информации имеет следующие недостатки
a. небольшие затраты времени.
b. ограничения по объему вопросов;
c. охват небольшого количества респондентов;
d. низкая доля возвращаемых заполненных анкет;
Вопрос 8
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся ...
a. невысокая точность результатов.
b. незначительные затраты ресурсов и времени;
c. использование обычно для небольшого числа респондентов;
d. охват всей группы интересующих исследователя респондентов;
Вопрос 9
К неслучайным методам выборки относятся ...
a. выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана.
b. все ответы верны;
c. выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи;
d. выбор опрашиваемых по типу лотереи;
Вопрос 10
К неслучайным методам выборки относится ...
a. групповая выборка.
b. простая выборка;
c. метод квот;
d. метод концентрации;
Вопрос 11
Такому методу сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований как методу контент-анализа информации соответствует следующее определение
a. сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах;
b. работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах;
c. методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения);
d. проведений внутримагазинного эксперимента.
Вопрос 12
Такому методу сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований как методу фокус-групп соответствует следующее определение
a. фокусирующий внимание труппы на обсуждаемых проблемах;
b. сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах;
c. проведение внутримагазинного эксперимента.
d. работа с малой труппой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор),
e. методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного
предложения);
Вопрос 13
Опрос по телефону как метод сбора маркетинговой информации имеет следующие недостатки
a. охват небольшого количества респондентов;
b. низкая доля возвращаемых заполненных анкет;
c. ограничения по объему вопросов;
d. небольшие затраты времени.
Вопрос 14
К каузальным целям маркетингового исследования относятся
a. описание маркетинговой информации;
b. выявление причинно-следственных связей;
c. сбор предварительной информации.
d. обоснование выборки;
Вопрос 15
К результатам количественных маркетинговых исследований относят ...
a. отношение к информации.
b. мотивы покупки;
c. емкость рынка;
d. стабильность спроса;
Тест 3
Вопрос 1
Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «позиционирование»? Выберите правильный ответ:
a. продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;
b. продукт позиционируется на выбранном сегменте;
c. сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка.
d. сегментирование и позиционирование - это практически идентичные понятия;
Вопрос 2
Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно пользоваться следующими признаками:
a. статус пользователя;
b. тип личности;
c. все ответы верны.
d. род занятий;
Вопрос 3
Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:
a. проводится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;
b. не используется производителем совсем.
c. может использовать только свои характеристики;
d. может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка;
Вопрос 4
Критерии оценки сегментов необходимы для:
a. обоснования целевого рынка;
b. все ответы верны.
c. определения емкости рынка;
d. формирования предложения для сегмента;
Вопрос 5
На что нацелена маркетинговая сегментация?
a. наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей;
b. разработку тактики маркетинга.
c. снижение издержек обращения;
d. расширение коммуникативных действий;
Вопрос 6
Развивающий маркетинг связан с:
a. совпадением структуры спроса и предложения.
b. формирование спроса на товар;
c. незаинтересованностью потребителя;
d. наличием негативного спроса;
Вопрос 7
Сегментация рынка – это:
a. стратегия выборочного проникновения на рынок.
b. структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах и услугах;
c. деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса;
d. разделение рынка на отдельные части;
Вопрос 8
Матрица SWOT- анализа:
a. позволяет оценить результаты деятельности предприятия;
b. помогает дальнейшей разработки стратегии компании;
c. характеризует внутреннюю среду.
d. характеризует внешнюю среду;
Вопрос 9
Маркетинговая информационная система - это:
a. постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
b. исследование маркетинга.
c. то же самое, что и «исследование рынка»;
d. сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;
Вопрос 10
План маркетинга предприятия является:
a. отдельной стратегией;
b. частью бизнес-плана;
c. отдельной программой действий.
d. миссией предприятия;
Вопрос 11
Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как:
a. разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга;
b. все ответы правильные.
c. нацеливание на различные сегменты рынка с помощью различных комплексов маркетинга;
d. дифференциацию своих товаров от товаров конкурентов;
Вопрос 12
Позиционирование товара - это:
a. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для
b. определение потенциальных потребителей товара;
c. уточнения места товара на рынке;
d. все ответы верны.
e. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;
Вопрос 13
Какое из ниже перечисленных утверждений неверно:
a. сегментирование рынка означает деление на однородные группы потребителей;
b. следствием сегментирования рынка является то, что для каждого сегмента рынка должен быть разработан специальный комплекс маркетинга.
c. сегментирование рынка – это логическое следствие концепции маркетинга;
d. сегментирование рынка – это обязательное условие массового маркетинга;
Вопрос 14
Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими:
a. социальный слой, образ жизни;
b. страна, провинция, муниципальный округ;
c. использование товара.
d. фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст;
Вопрос 15
Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товаров обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?:
a. правильного ответа нет.
b. концентрированный маркетинг;
c. недифференцированный маркетинг;
d. дифференцированный маркетинг;
Тест 4
Вопрос 1
Глубина товарного ассортимента – это:
a. длина параметрического ряда;
b. количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
c. степень индивидуализации товаров по запросам потребителей;
d. совокупность всех ассортиментных групп.
Вопрос 2
Что является базой для успеха товара?
a. предложение товара с подкреплением;
b. характеристики товара в реальном исполнении;
c. уровень товара по замыслу;
d. цена потребления товара.
Вопрос 3
Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе ЖЦТ:
a. рост;
b. спад.
c. внедрение;
d. зрелость;
Вопрос 4
Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют товарам для экстренных случаев:
a. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;
b. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;
c. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки.
d. одежда, обувь, бытовые приборы;
Вопрос 5
Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют основным товарам повседневного спроса:
a. одежда, обувь, бытовые приборы;
b. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы.
c. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;
d. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;
Вопрос 6
Товары повседневного спроса характеризуются:
a. все ответы верны.
b. распространением через сеть специальных магазинов;
c. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
d. приобретением на большую сумму;
Вопрос 7
Фирма начинает получать прибыль обычно на следующем этапе ЖЦТ:
a. рост;
b. внедрение;
c. спад.
d. зрелость;
Вопрос 8
Фирма начинает получать прибыль обычно на следующем этапе ЖЦТ:
a. спад.
b. внедрение;
c. рост;
d. зрелость;
Вопрос 9
Что является базой для успеха товара?
a. уровень товара по замыслу;
b. характеристики товара в реальном исполнении;
c. предложение товара с подкреплением;
d. цена потребления товара.
Вопрос 10
Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:
a. правильная сегментация и позиционирование;
b. все перечисленное.
c. маркетинговое преимущество перед другими товарами;
d. возможность активной и эффективной рекламы;
Вопрос 11
Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют основным товарам повседневного спроса:
a. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;
b. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы.
c. одежда, обувь, бытовые приборы;
d. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;
Вопрос 12
Новым товаром на рынке считается товар:
a. товар, известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом рынке.
b. имеющий новую упаковку и фасовку;
c. товар с принципиально новыми техническими характеристиками;
d. все перечисленное;
Вопрос 13
Товар в маркетинге – это:
a. продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.
b. продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;
c. любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;
d. результат исследований, разработок и производства;
Вопрос 14
Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют товарам для экстренных случаев:
a. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;
b. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки.
c. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;
d. одежда, обувь, бытовые приборы;
Вопрос 15
Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют товарам импульсивной покупки:
a. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;
b. одежда, обувь, бытовые приборы.
c. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;
d. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;
Вопрос 1
Товары повседневного спроса характеризуются:
a. распространением через сеть специальных магазинов;
b. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
c. приобретением на большую сумму;
d. все ответы верны.
Вопрос 2
Какое маркетинговое действие соответствуют товаром импульсивной покупки:
a. интенсивный сбыт;
b. выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой;
c. продажа в местах массового скопления людей, в метро;
d. широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей.
Вопрос 3
Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:
a. маркетинговое преимущество перед другими товарами;
b. правильная сегментация и позиционирование;
c. все перечисленное.
d. возможность активной и эффективной рекламы;
Вопрос 4
Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют товарам импульсивной покупки:
a. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;
b. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;
c. одежда, обувь, бытовые приборы.
d. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;
Вопрос 5
Какое маркетинговое действие соответствуют товаром импульсивной покупки:
a. широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей.
b. продажа в местах массового скопления людей, в метро;
c. интенсивный сбыт;
d. выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой;
Вопрос 6
Цветной телевизор - это товар:
a. предварительного выбора;
b. повседневного спроса;
c. особого спроса;
d. пассивного спроса.
Вопрос 7
Задачей товарной политики является:
a. производить как можно больше товаров;
b. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
c. поиск потребителей желающих приобрести товар;
d. все ответы верны.
Вопрос 8
Широтой товарного ассортимента называется:
a. общая численность вариантов предложения всех товаров;
b. степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;
c. общая численность групп товаров в ассортименте;
d. правильного ответа нет.
Вопрос 9
Широтой товарного ассортимента называется:
a. общая численность вариантов предложения всех товаров;
b. общая численность групп товаров в ассортименте;
c. степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;
d. правильного ответа нет.
Вопрос 10
Товар в маркетинге – это:
a. любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;
b. продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;
c. продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.
d. результат исследований, разработок и производства;
Вопрос 11
Новым товаром на рынке считается товар:
a. все перечисленное;
b. товар, известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом рынке.
c. товар с принципиально новыми техническими характеристиками;
d. имеющий новую упаковку и фасовку;
Вопрос 12
Цветной телевизор - это товар:
a. особого спроса;
b. повседневного спроса;
c. предварительного выбора;
d. пассивного спроса.
Вопрос 13
Задачей товарной политики является:
a. производить как можно больше товаров;
b. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
c. все ответы верны.
d. поиск потребителей желающих приобрести товар;
Вопрос 14
Глубина товарного ассортимента – это:
a. совокупность всех ассортиментных групп.
b. количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
c. длина параметрического ряда;
d. степень индивидуализации товаров по запросам потребителей;
Вопрос 15
Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе ЖЦТ:
a. рост;
b. спад.
c. внедрение;
d. зрелость;
Тест 5
Вопрос 1
3. К логистическим функциям можно отнести:
a. маркетинговые исследования и сбор информации.
b. кредитование клиента;
c. комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;
d. все ответы правильные.
Вопрос 2
6. Каналом прямого маркетинга не является (укажите лишнее):
a. торговля со склада дистрибьютора;
b. торговля вразнос.
c. посылочная торговля;
d. торговля через магазины, принадлежащие производителю;
Вопрос 3
11. К классификации сбытовых стратегий по способу привлечения клиентов относится стратегия:
a. втягивания;
b. вталкивания;
c. селективная;
d. диферсификации.
Вопрос 4
5. Эксклюзивное посредничество:
a. верно а и б;
b. дает права на распределение товаров фирмы в регионе;
c. является интенсивным распределением.
d. лишает права торговать товарами конкурентов;
Вопрос 5
2. Канал товародвижения – это:
a. время движения товара от производителя к потребителю.
b. цепочка торговых посредников, через которых проходит товар;
c. маршрут движения товара в географическом пространстве;
d. водный путь перевозки товара;
Вопрос 6
Товародвижение – это:
a. перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве;
b. сфера товарного обращения;
c. продвижение товара.
d. транспортное перемещение товара;
Вопрос 7
14.В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит…
a. оптимизация схем товародвижения.
b. план рекламной кампании;
c. разработка дилерских скидок;
d. выбор каналов сбыта;
Вопрос 8
12. Вертикальная маркетинговая система - это:
a. форма планирования «сверху-вниз» и «снизу вверх»;
b. приобретение в собственность компании аналогичного профиля.
c. интегрированное объединение всех участников канала товародвижения;
d. подчинение филиалов головному предприятию;
Вопрос 9
10. Франчайзинг – это…
a. возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара;
b. это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям.
c. это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой;
форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы;
Вопрос 10
13. Большая согласованность между участниками канала товародвижения достигается при:
a. посреднической форме;
b. конвекционном канале товародвижения;
c. вертикальной маркетинговой системе;
d. горизонтальной координации.
Вопрос 11
8. Посредники выполняют следующие функции:
a. обслуживающие функции;
b. логистические функции;
c. все ответы верны;
d. ведение деловых операций.
Вопрос 12
9. Что определяет широта каналов распределения
a. количество посредников от производителя до потребителя;
b. количество посредников на одном уровне канала распределения;
c. полноту охвата товародвижения;
d. количество каналов товародвижения.
Вопрос 13
15.В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения...
a. специализации;
b. проталкивания.
c. диверсификации;
d. интенсивного сбыта;
Вопрос 14
7. Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:
a. брокеры;
b. дистрибьюторы;
c. промышленные дистрибьюторы.
d. оптовые торговцы;
Вопрос 15
4. Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае, если:
a. присутствует большое количество мелких производителей и розничных торговых точек;
b. распределяются крупногабаритные товары;
c. крупная торговая фирма может закупать большие партии товаров;
d. производитель принимает на себя посреднические функции.
Тест 6
Вопрос 1
Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:
a. выставки;
b. спонсорство политических организаций;
c. персональные продажи.
d. связи с общественностью;
e. маркетинговую информационную систему;
Вопрос 2
Назовите основную цель выставок?
a. установление деловых и рациональных хозяйственных связей;
b. планирование выпуска товаров;
c. разработка маркетинговой стратегии;
d. снижение издержек обращения.
Вопрос 3
Структура продвижения – это:
a. правильного ответа нет.
b. конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики;
c. анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговых коммуникаций;
d. все ответы верны;
e. совокупность дополняющих друг друга мероприятий, распределенных во времени;
Вопрос 4
Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:
a. личные продажи;
b. рекламу;
c. «паблик рилейшнз»;
d. стимулирование сбыта.
Вопрос 5
Понятию «сэмплинг» соответствует следующее определение:
a. комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки.
b. раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар;
c. недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама;
d. кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяют выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару;
Вопрос 6
Какова главная цель стимулирования сбыта как вида коммуникаций?
a. информация, заключение сделок;
b. доступ к широкой аудитории;
c. все ответы верны.
d. побуждение клиента к покупке;
Вопрос 7
Для чего предназначена конкурентная реклама
a. предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.
b. предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для
рынка товарами и услугами;
c. имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают
конкуренты;
d. преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно
продается на рынке;
Вопрос 8
Что входит в систему маркетинговых коммуникаций?
a. опросы с анкетированием;
b. транзитные поставки товарной продукции;
c. связи с общественностью;
d. распределение продукции.
Вопрос 9
Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:
a. отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию.
b. обращение к большой аудитории с одним предложением;
c. целенаправленность коммуникации;
d. отсутствие у фирмы «общественного лица»;
Вопрос 10
Назовите вид маркетинговых коммуникаций:
a. купонирование;
b. медиабайинг;
c. общественные коммуникации.
d. личные продажи;
Вопрос 11
Определите полный набор маркетинговых коммуникаций:
a. реклама, отношения с общественностью, определение комплекса стимулирования, прямой маркетинг, утечка информации, пропаганда.
b. связи с общественностью, реклама, прямой маркетинг, стимулирования сбыта, утечка информации;
c. связи с общественностью, реклама, прямой маркетинг, решение относительно товарной, сбытовой и ценовой политики и целей, стимулирования сбыта, утечка информации;
d. связи с общественностью, реклама, прямой маркетинг, стимулирования сбыта;
Вопрос 12
Прямой маркетинг не использует следующие формы:
a. каталоги, проспекты;
b. календари.
c. рекламные ТВ-ролики;
d. письма, открытки;
Вопрос 13
Применение товарной марки способствует:
a. поддержанию имиджа фирмы.
b. все ответы верны;
c. узнаваемости товара на рынке;
d. формированию корпоративной культуры;
Вопрос 14
Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче информации:
a. изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли;
b. в речевой форме, которая характеризуется тембром голоса, громкостью, интонацией и в целом культурой речи;
c. жестикуляцией, пластикой движения рук, мимикой лица;
d. для координации планово-управленческих решений и их реализации, корректировки и профилактики конфликтов.
Вопрос 15
Характерная особенность маркетинговых коммуникаций – это:
a. система сигналов;
b. контролирование;
c. планирование.
d. целенаправленность услуг;
