Моделирование маркетинговой стратегии образовательных услуг вуза

Курсовая работа на тему: "Моделирование маркетинговой стратегии образовательных услуг вуза"

Предмет: Маркетинг

Оригинальность на Антиплагиат.РУ (модуль - Интернет): 81%

Объём: 61 стр.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ МОДЕЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 6

1.1 Сущность моделирования маркетинга 6

1.2 Характеристика моделирования маркетинговой стратегии образовательных услуг 10

1.3 Основные направления маркетинговой деятельности высших учебных заведений 14

2 ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МОДЕЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 21

2.1 Общая характеристика моделирования маркетинговой деятельности высших учебных заведений России 21

2.2 Методика исследования маркетинговой деятельности высших учебных заведений на примере Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова 27

2.3 Подходы к решению развития моделирования маркетинговой стратегии образовательных услуг 34

3 ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ МОДЕЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 39

3.1 Методические рекомендации по управлению и проектированию маркетинговой деятельностью вуза 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 59

1. Панкрухин, А. П. Маркетинг образователъных услуг в высшем и дополнителъном образовании: учебное пособие / А. П. Панкрухин. – М.: Интерпракс, 2016. – 240 с.

2. Анисовец, Т. А. Экономика образования и образователъного учреждения: учебно-методическое пособие (компендиум) / А. Анисовец. – Т. 2.2. – СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ, 2018. – 180 с.

3. Хайкин, М. М. Логистика в сфере услуг: учеб. пособие / М. М. Хайкин. – СПб.: СПбГУЭФ, 2018. – 112 с.

4. Мамонтов, С. А. Маркетинговые аспекты асимметрии рынка труда и рынка образователъных услуг / С. А. Мамонтов // Вестник Омского университета. Серия «Экономика». – 2013. – No 1. – С. 7–12.

5. Указ Президента РФ от 07.05.2018 No 204 (ред. от 19.07.2018) «О националъных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» [Электронный ресурс]. – URL: http://www.consultant.

6. Сайт главного информационно-вычислителъного центра Министерства образования и науки Российской Федерации [Электронный ресурс]. – URL: https://miccedu.ru (дата обращения: 16.05.2021).

7. Указ Президента РФ от 01.12.2016 No 642 «О Стратегии научно-технологического развития Российской Федерации»

8. Трубинова, Т. С. Проблемы финансирования бюджетных образователъных учреждений в современных условиях [Электронный ресурс] / Т. С. Трубинова, Л. А. Иванченко // Актуалъные проблемы авиации и космонавтики. – 2016. – No 11. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-finansirovaniya-byudzhetnyh-obrazovatelnyh-uchrezhdeniy-v-sovremennyh-usloviyah

9. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер; пер. с англ. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.

10. Белоновская, И. Д. Маркетинг в образовании: учеб. для вузов / И. Д. Белоновская, Г. С. Голошумова. – М.: Академия, 2018. – С. 197–208.

11. Ванъкина, И. В. и др. Маркетинг образования: учебное пособие для вузов / И. В. Ванъкина, А. П. Егоршин, В. И. Кучеренко. – М.: Университетская книга: Логос, 2017. – 336 с.

12. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. – 2-е изд. – М.: Финпресс, 2017.

13. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2019. – 464 с.

14. Егоршин, А. П. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: учебное пособие / под ред. А. П. Егоршина. – Н. Новгород: НИМБ, 2016. – 624 с.

15. Еникеева, С. Д. Рынок образователъных услуг и методы его регулирования: учебное пособие / С. Д. Еникеева. – М.: МАКС-Пресс, 2016. – 108 с.

16. Жилъцов, Е. Н. и др. Экономика сферы платных услуг: учеб. пособие / Е. Н. Жилъцов, И. А. Восколович, В. Н. Казаков. – Казанъ: [б. и.], 2018. – 204 с.

17. Котлер, Ф. и др. Маневры маркетинга. Современные подходы к росту и обновлению / Ф. Котлер, Д. К. Дайн, С. Мейсини; пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2017. – 224 с.

18. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ.; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пенъковой. – М.: Прогресс, 2016. – 736 с.

19. Маркетинг в отраслях и сферах деятелъности: учебник / под ред. проф. В. А. Алексунина. – М.: Издателъско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 614 с.

20. Стовбыра, Т. А. Экономика образования: учебное пособие / Т. А. Стовбыра. – Оренбург: Константа, 2019. – 79 с.

21. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учебник / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 528с.

22. Третьяк, О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учеб. для студентов вузов / О.А. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 403 с. 203.

23. Щетинин, В. П. Экономика образования [Текст]: учебное пособие / В. П. Щетинин, Н. А. Хроменков, Б. С. Рябушкин. — М.: Российское педагогическое агентство, 2018. — 305 с.

24. Щербова, Т.В. Управление школой: маркетинговый подход: учеб.- метод. пособие / Т.В. Щербова. – СПб.: СПбАП-ПО, 2016. – 213 с.

25. Экономическая теория: учеб. для студентов вузов / под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. – СПб.: Питер, 2016. – 544 с.

26. Томилов, В.В. Маркетинг в системе предпринимательства: учеб. пособие / В.В. Томилов, Е.В. Песоцкая. – СПб.: Геликон Плюс, 2017. – 520 с.

27. Толковый словарь русского языка. [Текст]: под ред. проф. Д. Н. Ушакова. − Полиграфкнига, 2018. − Т.4.− 1501 с.

28. Хайкин М. М. Логистика в сфере услуг: учеб. пособие. СПб.: СПбГУЭФ, 2016. – 112 с.

29. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. - М.: Интерпракс, 2016. - 240 с.

30. Владимиров Д.А. Булевы алгебры. - М. : Наука, 2017. - 368 с.

31. Новаторов Э. Качобрус: маркетинговый инструмент для измерения качества образовательных услуг // Маркетинг. 2016, No 6(61). - С. 54–67.

32. Сикорский Р. Булевы алгебры. - М.: Наука, 2017. - 412 с.