Год написания 2021 год
Магистерская программа «Финансовый маркетинг»
Дисциплина «Стратегический маркетинг»
Задания для семинаров
Задание 1. Перечислите основные цели мерчандайзинга в офисе продаж финансовой организации и обозначьте основные для любого банка, в котором обслуживаются розничные потребители. Составьте примерный план подготовки торгового зала банка, включающий реализацию мерчандайзингового комплекса.
Задание 2. Что представляет собой Рунет? Назовите целевые группы российских потребителей, представленные в сети, которые являются потенциальными аудиториями для PR-обращений кредитной организации.
Задание 3. Перечислите разделы, которые необходимы и достаточны для сайта банковской организации.
Задание 4. Анализ сайтов конкурентов
Проведите анализ 3-5 веб-сайтов, например – ресурсов, работающих в той же тематике, что и веб-сайт (при его наличии) вашего существующего предприятия, либо нескольких произвольных коммерческих сайтов на ваш выбор, укажите основные плюсы и минусы по параметрам дизайна, удобства навигации и юзабилити в целом, представления текстовой и графической информации и другим критериям (не менее 10 критериев сравнения). Представьте результаты проведения анализа в виде таблицы.
Результат выполнения задания: составленная таблица по итогам анализа сайтов конкурентов по различным критериям (дизайн, полнота информации, наличие цен на сайте и т.п.), которые выберет сам слушатель.
Пример. Анализируемый сайт для сравнения: kna22.ru
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Сайт конкурент
Брендинг, логолтип
Конта-кты
Каль-кулятор
Акции
Отзывы
… … … … …
1) kna55ru
2)
3)
4)
5)
Задание 5. Составьте перечень функциональных обязанностей, деловых и личностных качеств, которыми должен обладать, по вашему мнению, PR–директор в банковском учреждении.
Задание 6. Сформируйте план стимулирования поставщиков на рынке кондитерских изделий с обозначением месячного плана, стоимости плановой единицы, размера бонуса и бонуса за выполнение плана.
Результат выполнения задания: составленная таблица 1 плана 5-ти поставщиков на определённый период (критериев не менее 10):
Таблица 1 - План стимулирования поставщиков
Поставщик (сокращенное название)
Месячный план
Единица измерения выполнения плана
Стоимость плановой единицы (средняя)
…
…
…
…
…
…
1 ООО «РИМ»
+ + + +
2 …
3 …
4 …