Организация специального мероприятия в рамках PR-кампании предприятия на примере ООО "Петшоп"

Организация специального мероприятия в рамках PR-кампании предприятия на примере ООО "Петшоп"

ЗАДАНИЕ на выпускную квалификационную работу студента

1. Тема ВКР:

Организация специального мероприятия в рамках PR-кампании предприятия на примере ООО "Петшоп"

2. Структура ВКР:

 Введение

1. Теоретические и методические основы проектирования PR кампании

1.1. Связи с общественностью: сущность, функции, цели, виды

1.2. Основные этапы PR кампании

1.3. Типология мероприятий в рамках PR-кампании

2. Анализ коммуникационной политики ООО "Петшоп"

2.1. Общая характеристика организации

2.2. Анализ внешней и внутренней среды

2.3. Исследование эффективности рекламной и PR-деятельности

3. Разработка проекта PR кампании для ООО "Петшоп"

3.1. Концепция проекта

3.2. Содержание проекта PR кампании

3.3. Условия и критерии эффективности реализации проекта

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.

Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.

В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть сущность связей с общественностью в контексте маркетинговых коммуникаций.

В параграфе 1.2 необходимо описать основные этапы PR кампании.

В параграфе 1.3 необходимо проанализировать основные типы и виды мероприятий в рамках Pr кампании

Глава 2 должна отражать анализ PR деятельности выбранной организации

В параграфе 2.1 необходимо проанализировать деятельность организации

В параграфе 2.2 необходимо проанализировать внешнюю и внутреннюю среду организации

В параграфе 2.3 необходимо проанализировать рекламную и PR деятельность компании

В Глава 3 должен быть разработан проект PR кампании

В параграфе 3.1. необходимо описать концепцию проекта

В параграфе 3.2. необходимо представить проект с подробным описанием этапов

В параграфе 3.3. необходимо описать условия и критерии эффективности разработанного проекта

В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

 В приложение выносятся копии первичных документов, масштабные рисунки, схемы

Использование различных специальных мероприятий уже давно развивается среди коммерческих компаний и государственных организаций. Такие мероприятия охватывают определенную целевую аудиторию и, однозначно, имеют место быть инструментами в продвижении любой организации.

Технологии и PR-инструменты позволяют перейти на новый уровень коммуникаций между организациями и их целевыми аудиториями. Одним из таких инструментов являются специальные мероприятия.

Современные специальные мероприятия – это сложные, планируемые долгосрочные действия, требующие знаний не только в области коммуникаций и презентаций, но и в области управления проектами, технического оснащения, новинок в области техники, навыков креативного подхода и творческого мышления. Важно контролировать весь процесс организации специального мероприятия – от разработки концепции, идеи проекта и коммуникационных целей до этапа подведения итогов и оценки эффективности.

Связи с общественностью играют одну из важных ролей в деятельности и функционировании любой организации. Деятельность по связям с общественностью в коммерческих фирмах связана с активным взаимодействием с широкой общественностью с помощью коммуникативной составляющей. Актуальность работы заключается в том, что в настоящие время любая коммерческая организация нуждается в PR-сопровождении. С каждым день появляется все больше и больше компаний, которые хотят выглядеть на фоне своих конкурентов лучше и создать для себя положительный имидж.

PR деятельность необходимо каждой организации, чтобы выгодно себя подать на рынке среди конкурентов. Специалисты по связям с общественностью создают благоприятный имидж, выйти из кризисной ситуации, привлечь больше клиентов и т.д.

Объектом выпускной квалификационной работы является ООО «Петшоп».

Предметом выпускной квалификационной работы является PR деятельность организации.

Целью выпускной квалификационной работы является организация специального мероприятия в рамках PR-кампании предприятия на примере ООО «Петшоп».

Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

1.    Изучить теоретические и методические основы проектирования PR кампании;

2.    Провести анализ коммуникационной политики ООО «Петшоп»;

3.    Разработать проект PR кампании для ООО «Петшоп».

Изучению проблем, связанных с управлением PR деятельностью, посвящены работы многих отечественных и зарубежных ученых, на трудах которых базируется выполненное исследование. Ими исследованы и решены многие теоретические и прикладные задачи, обусловленные содержанием работ по управлению PR деятельностью. В результате выполнения работы были использованы труды таких авторов как Адамович Д.А., Алешина И.В., Басовский Л.Е. и др.

При подготовке работы были использованы такие информационные источники как специализированная профессиональная литература, материалы из СМИ, данные Интернет-ресурсов. Применены такие методы и приемы исследования как анализ, синтез, сравнение.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются степень ее разработанности, объект, предмет, цели и задачи исследования, его теоретико-методологические основы.

В первой главе изучаются теоретические и методические основы проектирования PR кампании.

Во второй главе производится анализ коммуникационной политики ООО «Петшоп».

В третьей главе производится разработка проекта PR кампании для ООО «Петшоп», а также рассчитывается эффективность проекта.

В заключение работы сделаны выводы по теме исследования, а также даны рекомендации научно-практического характера.

ВВЕДЕНИЕ......................................................................................................... 7

Глава 1. Теоретические и методические основы проектирования PR кампании 10

1.1. Связи с общественностью: сущность, функции, цели, виды.................... 10

1.2. Основные этапы PR кампании................................................................... 18

1.3. Типология мероприятий в рамках PR-кампании..................................... 22

Глава 2. Анализ коммуникационной политики ООО «Петшоп».................... 29

2.1. Общая характеристика организации........................................................ 29

2.2. Анализ внешней и внутренней среды....................................................... 33

2.3. Исследование эффективности рекламной и PR-деятельности.................. 38

Глава 3. Разработка проекта PR кампании для ООО «Петшоп»................... 59

3.1. Концепция проекта.................................................................................... 59

3.2. Содержание проекта PR кампании........................................................... 60

3.3. Условия и критерии эффективности реализации проекта........................ 69

ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................. 74

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ......................................... 77

ПРИЛОЖЕНИЯ................................................................................................ 80