Маркетинговое сопровождение волейбольной команды
Период изготовления: март 2022 года.
Учебное заведение: неизвестно .
Объект исследования - Автономная некоммерческая организация «Краевой волейбольный клуб «Университет» ( Алтайский край, г. Барнаул).
Проведен анализ финансовой деятельности за 2018-2020 годы.
Рассмотрено маркетинговое направления в деятельности волейбольного клуба «Университет».
Показаны направления совершенствование маркетинговой деятельности.
Целью данной работы является разработка программы маркетингового сопровождения деятельности волейбольного клуба «Университет».
В работе поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность и содержание понятий «маркетинг» и «спортивный маркетинг»;
2. Изучить аспекты развития волейбольного клуба как спортивной организации;
3. Представить маркетинговое сопровождение деятельности волейбольного клуба как фактор его развития;
4. Дать общую характеристику волейбольного клуба «Университет»;
5. Провести анализ маркетингового направления в деятельности волейбольного клуба «Университет»;
6. Разработать программу маркетингового сопровождения деятельности волейбольного клуба «Университет»;
7. Провести оценку эффективности предложенной программы маркетингового сопровождения.
Степень разработанности проблемы. Вопросам совершенствования организационно-экономического управления и государственного регулирования деятельности, в том числе и предпринимательской, в системе физической культуры и спорта были посвящены работы В.В. Алешина, Л.В. Аристовой, В.В. Кузина, И.И. Переверзина, Н.Н. Пилипенко, С.П. Шпилько и др.
Стоит отметить, что определенные проблемы до настоящего времени остаются за пределами научных интересов отечественных авторов. Речь в данном случае идет о вопросах применения наиболее эффективных маркетинговых технологий на уровне как отдельно взятой спортивной организации или спортивного сооружения, так и в региональном/федеральном масштабе.
Методологическую основу данной работы образуют общенаучные методы познания.
В качестве теоретических методов исследования выступили: исторический анализ, сравнительный анализ, методы анализа и синтеза. В качестве эмпирических методов были использованы метод контекстного анализа.
Теоретическая значимость работы заключается в анализе сущности маркетингового сопровождения деятельности волейбольного клуба.
Практическая значимость работы заключается в разработке программы маркетингового сопровождения деятельности волейбольного клуба «Университет».
Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложений.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Введение 2
1 Теоретические основы организации маркетингового сопровождения волейбольного клуба как спортивной организации 6
1.1 Сущность и содержание понятий «маркетинг» и «спортивный маркетинг» 6
1.2 Ключевые аспекты развития волейбольного клуба как спортивной организации 16
1.3 Маркетинговое сопровождение деятельности волейбольного клуба как фактор его развития в современных условиях 19
2 Анализ особенностей продвижения волейбольного клуба «Университет» 31
2.1 Общая характеристика волейбольного клуба «Университет» 31
2.2 Маркетинговое направления в деятельности волейбольного клуба «Университет»: анализ коммуникаций и окружения 40
3. Совершенствование маркетинговой деятельности волейбольного клуба «Университет» 71
3.1 Разработка программы маркетингового сопровождения деятельности волейбольного клуба «Университет» 71
3.2 Оценка эффективность предложенных мероприятий 83
Заключение 86
Список использованных источников 89
1. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг. Связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование / С.В. Алексеев // Вестник Университета имени О. Е. Кутафина. – 2015. - №4. – С. 16-23.
2. Арькова А.Д. Маркетинг в интернете / А.Д. Арькова, А.С. Кольчугина // Economics & Law. – 201. - №11. – С. 75-78.
3. Беленко В.Е. Информационное наполнение, содержательные и прагматические особенности сайтов мужских волейбольных клубов / В.Е. Беленко, А.Е. Аулова // Журналистский ежегодник. – 2016. - №2. – С. 84-90.
4. Буян Ю.Г. Маркетинг в спорте / Ю.Г. Буян // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. - №5. – С. 120-122.
5. Вайман А.Д. Использование инструментов маркетинга в спорте / А.Д. Вайман // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. - №11. – С. 85-87.
6. Васягин С.А. Способы продвижения имиджа спортивной организации / С. А. Васягин // Молодой ученый. – 2016. – № 29 (133). – С. 376-379. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/133/37164/.
7. Винарчик, А. А. Модель спортивного менеджера / А. А. Винарчик, Н. Н. Казанин // Молодой ученый. – 2015. – № 11 (91). – С. 779-781. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/91/19137/.
8. Власов А.Н. Инновационные методы в спортивном маркетинге / А.Н. Власов // Вестник науки и образования. – 2019. – №11. – С. 37-41.
9. Джагинян Л.А. Информационное обеспечение процесса управления профессиональным волейбольным клубом / Л.А. Джагинян // Научно-теоретический журнал «Ученые записки». – 2014. - №12. – С. 61-66.
10. Елизаров Д.В. Маркетинговые инструменты некоммерческой спортивной организации / Д.В. Елизаров // Финансовые исследования. – 2017. - №1. – С. 140-144.
11. Зимина С.С. Сравнительная характеристика традиционного маркетинга и интернет-маркетинга / С.С. Зимина // Economics. – 2017. - №2. – С. 4-10.
12. Ильичева И.В. Маркетинг: Учебно-методическое пособие / И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 229 с.
13. Казаков С.П. Расширенная классификация видов прикладного маркетинга как новый подход к системной организации маркетинговой деятельности предприятия / С.П. Казаков // Известия ИГЭА. – 2010. – №4. – С. 61-65.
14. Коляда Н.Я. Спортивный маркетинг: сущность, особенности, цели и задачи / Н. Я. Коляда // Молодой ученый. – 2021. – № 14 (356). – С. 108-110. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/356/79591/.
15. Костиков В.Ю. Технологии продвижения образа спортивной организации в современных СМИ / В.Ю. Костиков // Огарёв-Online. – 2015. - №2. – С. 1-6.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 15-е издание / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: Вильямс, 2019. – 1072 с.
17. Кубанов К.К. Актуальные тенденции спортивного спонсорства / К. К. Кубанов // Молодой ученый. – 2019. – № 17 (255). – С. 146-149. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/255/58356/.
18. Куликова Е.С. Виды маркетинга / Е.С. Куликова, К.Г. Галикеева // Наука и образование сегодня. – 2018. - №2. – С. 20-21.
19. Легейда В.С. Банкротство российских профессиональных волейбольных клубов, его причины и следствия / В.С. Легейда // Вестник науки и образования. – 2018. - №58. – С. 68-70.
20. Макушева О.Н. Продвижение спортивных кампаний в социальных сетях / О. Н. Макушева, У. Н. Фоминых // Молодой ученый. – 2020. – № 8 (298). – С. 310-313. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/298/67525/.
21. Малыгин А.В. Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций / А.В. Малыгин // Journal of Modern Competition. – 2017. - №6. – С. 52-62.
22. Малыгин А.В. Ценовые конкурентные стратегии спортивных организаций / А.В. Малыгин // Journal of Modern Competition. – 2019. - №3. – С. 104-113.
23. Маркетинг: учеб. пособие / Ю.Ю. Суслова, Е.В. Щербенко, О.С. Веремеенко, О. Г. Алешина. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2018. – 380 с.
24. Маркетинг: учеб. пособие / Ю.Ю. Суслова, Е.В. Щербенко, О.С. Веремеенко, О.Г. Алёшина. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2018. – 380 с.
25. Митрофанова А.А. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы развития / А. А. Митрофанова // Молодой ученый. – 2014. – № 8 (67). – С. 536-539. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/67/11318/.
26. Овчаров Д.О. Продвижение бренда компании в сфере спорта / Д. О. Овчаров // Молодой ученый. – 2018. – № 9 (195). – С. 89-92. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/195/48610/.
27. Официальный сайт волейбольного клуба «Университет» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.vkuniver.ru/.
28. Полетаева М.Д. Спортивный маркетинг / М. Д. Полетаева // Молодой ученый. – 2018. – № 38 (224). – С. 63-64. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/224/52706/.
29. Сандригайло Л.З. Управление маркетингом в АПК: учебное пособие / Л.З. Сандригайло; Сыкт. лесн. ин-т. – Сыктывкар: СЛИ, 2012. – 56 с.
30. Скороходов С.Н. Маркетинг в системе управления спортивной организацией / С.Н. Скороходов // Наука и спорт: современные тенденции. – 2018. - №4. – С. 165-170.
31. Татаренко В.Н. Маркетинговое обеспечение предприятия / В.Н. Татаренко, А.Г. Будрин // Проблемы современной экономики. – 2012. – №1. – С. 208-211.
32. Фомичев С.А. Средства формирования имиджа спортивной организации / С.А. Фомичев, Н.М. Фролова // Огарёв-Online. – 2017. - №2. – С. 1-6.
33. Хаиров А. В российском волейболе маркетинговая революция. Платить, конечно, будут клубы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sport.business-gazeta.ru/article/226671 (ноябрь 2020).
34. Шереметьев Н.К. Комплексный подход к спортивному маркетингу / Н.К. Шереметьев // Экономика, предпринимательство и право. — 2013. — № 4. — С. 26-35.
35. Щербакова Е.В. Перспективы развития спортивного ритейла в России / Е. В. Щербакова // Молодой ученый. – 2019. – № 48 (286). – С. 433-438. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/286/64608/.
36. Юрьев В.Н. Информационные системы в маркетинговой деятельности / В.Н. Юрьев, И.А. Кульков // Прикладная информатика. – 2016. – №3. – С. 3-13.
