Ответы на тесты / СибУПК / Маркетинг / 85 вопросов / Тесты 1-16
В файле собраны ответы к тестам из курса СибУПК / Маркетинг.
После покупки Вы получите файл, где будет 85 вопросов с ответами.
Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлен пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
тест 1
Вопрос 1
Ответ это деятельность, обеспечивающая на предприятии разработку, производство и доведение до покупателя тех товаров и услуг, которые представляют для него ценность.
Вопрос 2
Предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена называетсяОтвет .
Вопрос 3
Соответствие между понятиями и их определениями:
товар
обмен
потребность
рынок
Вопрос 4
«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере
Выберите один ответ:
a. удовлетворения потребностей
b. производства
c. реализации товаров
d. распределения
Вопрос 5
Развивающий маркетинг вызван
Выберите один ответ:
a. наличием негативного спроса
b. совпадением структуры спроса и предложения
c. формированием спроса на товар
d. незаинтересованностью потребителя
тест 2
Вопрос 1
Основные принципы маркетинга
Выберите один или несколько ответов:
a. анализ рынка и разработка маркетинговых программ
b. учет потребностей, состояния и динамики спроса при принятии решений
c. учет производственных возможностей и ресурсов предприятия
d. установление желаемой доли рынка предприятия
Вопрос 2
Концепции управления маркетингом в порядке их развития
3.
4.
1.
2.
5.
Вопрос 3
Концепция маркетинга, отвечающая интересам предприятия и общества
Выберите один ответ:
a. коммуникационная
b. товарно-ценовая
c. социально-этическая
d. взаимодействия
Вопрос 4
Маркетинговая концепция отвечает целям производителей по
Выберите один ответ:
a. повышению качества товара и сервисного обслуживания
b. производству товара с последующим интенсивным сбытом
c. стремлению следовать в своей деятельности за структурой потребительского спроса
d. увеличению объемов сбыта за счёт повышения интенсивности рекламы
Вопрос 5
Основные принципы маркетинга
Выберите один или несколько ответов:
a. -50%производство широкого ассортимента потребительских товаров и услуг
b. -50%учет производственных возможностей и ресурсов предприятия
c. создание условий для приспособления производства к требованиям рынка
d. воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств
тест 3
Вопрос 1
«Уровень доходов семьи» относится к группе факторов сегментации рынка:
Выберите один ответ:
географических
социально-демографических
психологических
Вопрос 2
Степень сбалансированности рынка – это:
Выберите один ответ:
a. соотношение прибыли и затрат
b. соотношение спроса и предложения
c. баланс ресурсов фирмы и спроса
d. баланс товарных ресурсов
Вопрос 3
Рынок ### – это рынок, на котором спрос превосходит предложение, ассортимент товаров ограничен и практически отсутствует конкурентная борьба.
Вопрос 4
... ... - количество товаров, который может поглотить рынок за определенное время
Вопрос 5
Ответ микросреда – это среда, абсолютно контролируемая с точки зрения функций и возможностей маркетинговой службой.
тест 4
Вопрос 1
К основным типам посредников можно отнести:
Выберите один ответ:
торговые, транспортные и специализированные компании
СМИ, банки, страховые компании
конкурентов, потребителей, поставщиков
Вопрос 2
Правильная последовательность разработки анкеты:
1
2
3
4
5
Вопрос 3
... информация – информация, которая уже где-то существует, будучи собранная ранее для других целей.
Вопрос 4
... информация – это цифры, факты, сведения, слухи, оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования деятельности предприятия.
Вопрос 5
Самое распространенное орудие исследования при сборе первичных данных:
Выберите один ответ:
газета
анкета
телефон
тест 5
Вопрос 1
К личностным факторам покупательского поведения относится:
Выберите один ответ:
возраст и этап жизненного цикла семьи
отношение к товару, услуге
Вопрос 2
... потребителей – это деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами.
Вопрос 3
Соответствие характеристик и факторов покупательского поведения:
социальное положение, общественные классы, традиции
возраст, образ жизни, род занятий
Вопрос 4
... – это отдельные лица или домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары или услуги для личного потребления.
Вопрос 5
... – это процесс использования материальных или духовных благ, услуг для удовлетворения потребностей.
тест 6
Вопрос 1
Рынок товаров промышленного назначения - это:
Выберите один ответ:
совокупность организаций, закупающих товары, которые используются при производстве других товаров и услуг
совокупность лиц и домохозяйств, приобретающих товары для личного потребления
совокупность лиц и организаций, приобретающих товары, для перепродажи с выгодой для себя
Вопрос 2
Выделение групп потребителей, характеризующихся схожими потребительскими предпочтениями:
Выберите один ответ:
сегментация рынка
ориентация на конкретного потребителя
выбор целевого сегмента
Вопрос 3
Ответ - это технология определения позиции продукта на отдельных рыночных сегментах.
Вопрос 4
Виды сегментации:
Выберите один или несколько ответов:
сегментация вглубь
сегментация предварительная
микросегментация
сегментация внутри страны
макросегментация
Вопрос 5
Сегментирование рынка – это деление:
Выберите один ответ:
конкурентов на однородные группы
потребителей на однородные группы
потребителей на неоднородные группы
тест 7
Вопрос 1
Элементы, входящие в комплекс маркетинга
Выберите один или несколько ответов:
рынок
цена
затраты
продвижение
спрос
место
производитель
Продукт
Вопрос 2
*** – это деятельность, обеспечивающая на предприятии разработку, производство и доведение до покупателя тех товаров и услуг, которые представляют для него ценность.
Вопрос 3
Функция убеждения и стимулирования - это *** функция
Вопрос 4
Можно ли утверждать, что существуют 7Р и 11Р
Выберите один ответ:
Вопрос 5
Производитель, потребитель, оптовая торговля. розничная торговля - это Ответ маркетинга.
тест 8
Вопрос 1
три уровня товара
Выберите один или несколько ответов:
a. товар в реальном исполнении
b. товар с подкреплением
c. товар с гарантией
d. товар по замыслу
e. товар и упаковка
Вопрос 2
*** *** - модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. При вариации товара могут изменяться физические (материал, качество), эстетические (дизайн, цвет, форма), символические (название марки товара) свойства товара.
Выберите один ответ:
инновация товара
вариация товара
Вопрос 3
*** *** - условие устойчивого коммерческого успеха товара на конкурентном рынке
Вопрос 4
Товар с подкреплением отражает:
Выберите один ответ:
товар с набором дополнительных услуг
товар, который отражает сущность продукта, и то ради чего поку-патель его приобретает
Вопрос 5
*** *** представляет собой совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим руководством организации в отношение, наиболее значимых характеристик товара и направленных на стимулирование сбыта, для достижения целей организации.
тест 9
Вопрос 1
*** - это значимость (польза) продукта, услуги, фактора производства для потребителя.
Вопрос 2
Ценовая политика решает вопросы по:
Выберите один ответ:
определению системы скидок и надбавок
формированию товарного ассортимента
стимулированию продаж
Вопрос 3
Не существует связь между ценой и ценностью продукта
Выберите один ответ:
Вопрос 4
Политика *** - это поведение фирмы на рынке при установлении цепы с учётом конкуренции, новизны товара.
Вопрос 5
Цена розничная – это цена:
Выберите один ответ:
равная издержкам производства плюс средняя прибыль на весь аванси-рованный капитал
по которой ведется продажа товаров отдельным покупателям очень малыми партиями
тест 10
Вопрос 1
*** ***–любая деятельность по продаже товаров или услуг для их дальнейшей перепродажи или производственного использования.
Вопрос 2
три основных метода сбыта:
Выберите один или несколько ответов:
комбинированный
многоканальный
прямой или непосредственный
производственный
косвенный
Вопрос 3
*** - это специально оборудованное стационарное здание (или его часть), предназначенное для продажи товаров и оказания услуг покупателям и обеспеченное торговыми, подсобными, административно-бытовыми помещениями, а также помещениями для приема, хранения и подготовки товаров к продаже.
Вопрос 4
Соответствие между формами товародвижения и их характеристиками:
завоз товаров с целью их подсортировки следуют через складские звенья;
завоз товаров в розничную торговую сеть непосредственно с производственных предприятий;
Вопрос 5
Одна из функций каналов распределения - это участие и помощь в планировании товарного ассортимента
Выберите один ответ:
тест 11
Вопрос 1
Устное представление товара в ходе беседы с потенциальными покупателями с целью продажи:
Выберите один ответ:
личная продажа
пропаганда
реклама
Вопрос 2
*** это уникальный маркетинговый механизм, объединяющий все инструменты продвижения и сбыта продукции.
Вопрос 3
*** - это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью.
Вопрос 4
Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора - это:
Выберите один ответ:
торговля
пропаганда
реклама
Вопрос 5
Рекламный слоган – это:
Выберите один ответ:
аргументы рекламного обращения
логотип рекламодателя
текст рекламного обращения
тест 12 (Попытка №1)
Вопрос 1
в зависимости от занимаемой компанией позиции на рынке выделяют
Выберите один или несколько ответов:
лидеров
претендентов
предшествующих
последователй
Вопрос 2
*** - это угроза, возникающая за счет неблагоприятных тенденций или развития событий, которые при отсутствии защитных маркетинговых мероприятий могут привести к снижению продаж или прибыли.
Вопрос 3
Анализ рынка состоит из следующих элементов:
Выберите один или несколько ответов:
определение целей конкурентов;
оценка емкости рынка;
определение границ рынка;
определение рыночной доли компании;
Вопрос 4
соответствие между типом конкурентной стратегии и принципом обороны
Оборонительная война
наступательная война
фланговая война
Вопрос 5
перечислите этапы разработки маркетинговой стратегии
1
2
3
4
5
6
тест 12 (Попытка №2)
Вопрос 1
*** *** – политика предприятия, согласно разработанному плану, включающая в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также стратегию продвижения товара на рынке.
Вопрос 2
*** *** - это комплексный план действий компании на рынке относительно фирм-конкурентов. Маркетинговый смысл конкурентных стратегий заключается в том, что они способствуют увеличению или удержанию предприятием своего положения на рынке относительно конкурентов.
Вопрос 3
*** *** - это элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочной перспективе.
Вопрос 4
Стратегия *** *** направлена на узкий целевой сегмент покупателей с высоким уровнем доходов и неэластичным по ценам спросом, воспринимающих высокую цену как свидетельство высокого качества товара.
Вопрос 5
Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
Выберите один ответ:
развитие продукта
Рыночное проникновение
тест 13
Вопрос 1
ценовая политика и политика продвижения не входят в план маркетинга
Выберите один ответ:
Вопрос 2
перечислите принципы планирования:
Выберите один или несколько ответов:
принцип партнерства
принцип мотивации
принцип взаимозаменяемости
принцип соответствия плана маркетинга тенденциям и законо- мерностям рынка
принцип контроля и координации
Вопрос 3
Содержание основного раздела маркетингового плана:
1
2
3
4
5
6
7
Вопрос 4
*** *** план — проводник конкретных мероприятий краткосрочного характера по материальному воплощению выбранной стратегии в рамках маркетинговых направлений по ценообразованию, товарной политике, коммуникациям, качественному обслуживанию клиентов.
Вопрос 5
тоарная и сбытовая политика входят в план маркетинга
Выберите один ответ:
тест 14
Вопрос 1
*** организация — самая распространенная форма организации маркетинговой деятельности на предприятии. Специалисты-маркетологи, отвечающие за выполнение определенных функций, подчиняются вице-президенту компании по маркетингу, в задачи которого входит координация их действий.
Вопрос 2
Ведущий принцип организации службы: — предприятие для маркетинга, а не маркетинг для предприятия.
Выберите один ответ:
Вопрос 3
*** структуру специалисты считают наиболее гибкой, способной к внутренней перестройке в условиях новых задач, что обусловлено рядом особенностей ее построения и функционирования, поскольку она состоит из двух структур: функциональной и проектной.
Вопрос 4
Задача службы маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также
следить за деятельностью конкурентов, определять их сильные и слабые стороны и возможные рыночные действия.
Выберите один ответ:
Вопрос 5
Основное преимущество функциональной организации маркетинга - *** управления.
тест 15
Вопрос 1
*** - это действие, выгода или способ удовлетворения потребности, которые одна сторона предлагает другой.
Вопрос 2
основные характеристики услуги:
1. нематериальность;
2. неотделимость от производителя;
Выберите один ответ:
Вопрос 3
Целью маркетинга отношений является создание эффективной *** системы взаимодействия.
Вопрос 4
Маркетинг *** — отрасль современного маркетинга, научная дисциплина, изучающая особенности маркетинговой деятельности организаций, вовлеченных в предоставление услуг.
Вопрос 5
Услуги бывают:
Выберите один или несколько ответов:
частные
коллективные
взаимовыгодные
индивидуальные
тест 16
Вопрос 1
Концепция социально ответственного маркетинга требует учета в практике маркетинга социальных и этических вопросов.
Выберите один ответ:
Вопрос 2
Ответ организованное движение граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды.
Вопрос 3
Чтобы мероприятие социально-ответственного маркетинга получило общественную поддержку, сообщение, передаваемое коммуникацией, должно:
Выберите один или несколько ответов:
настроить потребителя на покупку
не только доносить информацию до аудитории, но и инициировать практическую деятельность по воплощению продвигаемой идеи, например, содержать простые и ясные руководства к действию
эмоционально воздействовать на аудиторию посредством передачи настроений, чувств, образов
Вопрос 4
Цивилизованный маркетинг базируется на пяти принципах:
1. ориентация на потребителя
2. внедрение инноваций
3. повышение потребительской ценности
4. разработка социально значимой миссии
5. работа на благо всего общества в целом
Выберите один ответ:
Вопрос 5
Существенными признаками применения организацией концепции социально-ответственного маркетинга можно считать:
Выберите один или несколько ответов:
проактивную позицию компании в отношении улучшения качества жизни, превосходящего ожидания общественных групп в отношении социальной ответственности
изменение традиционного инструментария маркетинга-микс за счет внедрения социальных инноваций
осведомленность компании о происходящих событиях на рынке
тест 1
Вопрос 1
Ответ это деятельность, обеспечивающая на предприятии разработку, производство и доведение до покупателя тех товаров и услуг, которые представляют для него ценность.
Вопрос 2
Предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена называетсяОтвет .
Вопрос 3
Соответствие между понятиями и их определениями:
товар
обмен
потребность
рынок
Вопрос 4
«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере
Выберите один ответ:
a. удовлетворения потребностей
b. производства
c. реализации товаров
d. распределения
Вопрос 5
Развивающий маркетинг вызван
Выберите один ответ:
a. наличием негативного спроса
b. совпадением структуры спроса и предложения
c. формированием спроса на товар
d. незаинтересованностью потребителя
тест 2
Вопрос 1
Основные принципы маркетинга
Выберите один или несколько ответов:
a. анализ рынка и разработка маркетинговых программ
b. учет потребностей, состояния и динамики спроса при принятии решений
c. учет производственных возможностей и ресурсов предприятия
d. установление желаемой доли рынка предприятия
Вопрос 2
Концепции управления маркетингом в порядке их развития
3.
4.
1.
2.
5.
Вопрос 3
Концепция маркетинга, отвечающая интересам предприятия и общества
Выберите один ответ:
a. коммуникационная
b. товарно-ценовая
c. социально-этическая
d. взаимодействия
Вопрос 4
Маркетинговая концепция отвечает целям производителей по
Выберите один ответ:
a. повышению качества товара и сервисного обслуживания
b. производству товара с последующим интенсивным сбытом
c. стремлению следовать в своей деятельности за структурой потребительского спроса
d. увеличению объемов сбыта за счёт повышения интенсивности рекламы
Вопрос 5
Основные принципы маркетинга
Выберите один или несколько ответов:
a. -50%производство широкого ассортимента потребительских товаров и услуг
b. -50%учет производственных возможностей и ресурсов предприятия
c. создание условий для приспособления производства к требованиям рынка
d. воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств
тест 3
Вопрос 1
«Уровень доходов семьи» относится к группе факторов сегментации рынка:
Выберите один ответ:
географических
социально-демографических
психологических
Вопрос 2
Степень сбалансированности рынка – это:
Выберите один ответ:
a. соотношение прибыли и затрат
b. соотношение спроса и предложения
c. баланс ресурсов фирмы и спроса
d. баланс товарных ресурсов
Вопрос 3
Рынок ### – это рынок, на котором спрос превосходит предложение, ассортимент товаров ограничен и практически отсутствует конкурентная борьба.
Вопрос 4
... ... - количество товаров, который может поглотить рынок за определенное время
Вопрос 5
Ответ микросреда – это среда, абсолютно контролируемая с точки зрения функций и возможностей маркетинговой службой.
тест 4
Вопрос 1
К основным типам посредников можно отнести:
Выберите один ответ:
торговые, транспортные и специализированные компании
СМИ, банки, страховые компании
конкурентов, потребителей, поставщиков
Вопрос 2
Правильная последовательность разработки анкеты:
1
2
3
4
5
Вопрос 3
... информация – информация, которая уже где-то существует, будучи собранная ранее для других целей.
Вопрос 4
... информация – это цифры, факты, сведения, слухи, оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования деятельности предприятия.
Вопрос 5
Самое распространенное орудие исследования при сборе первичных данных:
Выберите один ответ:
газета
анкета
телефон
тест 5
Вопрос 1
К личностным факторам покупательского поведения относится:
Выберите один ответ:
возраст и этап жизненного цикла семьи
отношение к товару, услуге
Вопрос 2
... потребителей – это деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами.
Вопрос 3
Соответствие характеристик и факторов покупательского поведения:
социальное положение, общественные классы, традиции
возраст, образ жизни, род занятий
Вопрос 4
... – это отдельные лица или домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары или услуги для личного потребления.
Вопрос 5
... – это процесс использования материальных или духовных благ, услуг для удовлетворения потребностей.
тест 6
Вопрос 1
Рынок товаров промышленного назначения - это:
Выберите один ответ:
совокупность организаций, закупающих товары, которые используются при производстве других товаров и услуг
совокупность лиц и домохозяйств, приобретающих товары для личного потребления
совокупность лиц и организаций, приобретающих товары, для перепродажи с выгодой для себя
Вопрос 2
Выделение групп потребителей, характеризующихся схожими потребительскими предпочтениями:
Выберите один ответ:
сегментация рынка
ориентация на конкретного потребителя
выбор целевого сегмента
Вопрос 3
Ответ - это технология определения позиции продукта на отдельных рыночных сегментах.
Вопрос 4
Виды сегментации:
Выберите один или несколько ответов:
сегментация вглубь
сегментация предварительная
микросегментация
сегментация внутри страны
макросегментация
Вопрос 5
Сегментирование рынка – это деление:
Выберите один ответ:
конкурентов на однородные группы
потребителей на однородные группы
потребителей на неоднородные группы
тест 7
Вопрос 1
Элементы, входящие в комплекс маркетинга
Выберите один или несколько ответов:
рынок
цена
затраты
продвижение
спрос
место
производитель
Продукт
Вопрос 2
*** – это деятельность, обеспечивающая на предприятии разработку, производство и доведение до покупателя тех товаров и услуг, которые представляют для него ценность.
Вопрос 3
Функция убеждения и стимулирования - это *** функция
Вопрос 4
Можно ли утверждать, что существуют 7Р и 11Р
Выберите один ответ:
Вопрос 5
Производитель, потребитель, оптовая торговля. розничная торговля - это Ответ маркетинга.
тест 8
Вопрос 1
три уровня товара
Выберите один или несколько ответов:
a. товар в реальном исполнении
b. товар с подкреплением
c. товар с гарантией
d. товар по замыслу
e. товар и упаковка
Вопрос 2
*** *** - модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. При вариации товара могут изменяться физические (материал, качество), эстетические (дизайн, цвет, форма), символические (название марки товара) свойства товара.
Выберите один ответ:
инновация товара
вариация товара
Вопрос 3
*** *** - условие устойчивого коммерческого успеха товара на конкурентном рынке
Вопрос 4
Товар с подкреплением отражает:
Выберите один ответ:
товар с набором дополнительных услуг
товар, который отражает сущность продукта, и то ради чего поку-патель его приобретает
Вопрос 5
*** *** представляет собой совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим руководством организации в отношение, наиболее значимых характеристик товара и направленных на стимулирование сбыта, для достижения целей организации.
тест 9
Вопрос 1
*** - это значимость (польза) продукта, услуги, фактора производства для потребителя.
Вопрос 2
Ценовая политика решает вопросы по:
Выберите один ответ:
определению системы скидок и надбавок
формированию товарного ассортимента
стимулированию продаж
Вопрос 3
Не существует связь между ценой и ценностью продукта
Выберите один ответ:
Вопрос 4
Политика *** - это поведение фирмы на рынке при установлении цепы с учётом конкуренции, новизны товара.
Вопрос 5
Цена розничная – это цена:
Выберите один ответ:
равная издержкам производства плюс средняя прибыль на весь аванси-рованный капитал
по которой ведется продажа товаров отдельным покупателям очень малыми партиями
тест 10
Вопрос 1
*** ***–любая деятельность по продаже товаров или услуг для их дальнейшей перепродажи или производственного использования.
Вопрос 2
три основных метода сбыта:
Выберите один или несколько ответов:
комбинированный
многоканальный
прямой или непосредственный
производственный
косвенный
Вопрос 3
*** - это специально оборудованное стационарное здание (или его часть), предназначенное для продажи товаров и оказания услуг покупателям и обеспеченное торговыми, подсобными, административно-бытовыми помещениями, а также помещениями для приема, хранения и подготовки товаров к продаже.
Вопрос 4
Соответствие между формами товародвижения и их характеристиками:
завоз товаров с целью их подсортировки следуют через складские звенья;
завоз товаров в розничную торговую сеть непосредственно с производственных предприятий;
Вопрос 5
Одна из функций каналов распределения - это участие и помощь в планировании товарного ассортимента
Выберите один ответ:
тест 11
Вопрос 1
Устное представление товара в ходе беседы с потенциальными покупателями с целью продажи:
Выберите один ответ:
личная продажа
пропаганда
реклама
Вопрос 2
*** это уникальный маркетинговый механизм, объединяющий все инструменты продвижения и сбыта продукции.
Вопрос 3
*** - это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью.
Вопрос 4
Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора - это:
Выберите один ответ:
торговля
пропаганда
реклама
Вопрос 5
Рекламный слоган – это:
Выберите один ответ:
аргументы рекламного обращения
логотип рекламодателя
текст рекламного обращения
тест 12 (Попытка №1)
Вопрос 1
в зависимости от занимаемой компанией позиции на рынке выделяют
Выберите один или несколько ответов:
лидеров
претендентов
предшествующих
последователй
Вопрос 2
*** - это угроза, возникающая за счет неблагоприятных тенденций или развития событий, которые при отсутствии защитных маркетинговых мероприятий могут привести к снижению продаж или прибыли.
Вопрос 3
Анализ рынка состоит из следующих элементов:
Выберите один или несколько ответов:
определение целей конкурентов;
оценка емкости рынка;
определение границ рынка;
определение рыночной доли компании;
Вопрос 4
соответствие между типом конкурентной стратегии и принципом обороны
Оборонительная война
наступательная война
фланговая война
Вопрос 5
перечислите этапы разработки маркетинговой стратегии
1
2
3
4
5
6
тест 12 (Попытка №2)
Вопрос 1
*** *** – политика предприятия, согласно разработанному плану, включающая в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также стратегию продвижения товара на рынке.
Вопрос 2
*** *** - это комплексный план действий компании на рынке относительно фирм-конкурентов. Маркетинговый смысл конкурентных стратегий заключается в том, что они способствуют увеличению или удержанию предприятием своего положения на рынке относительно конкурентов.
Вопрос 3
*** *** - это элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочной перспективе.
Вопрос 4
Стратегия *** *** направлена на узкий целевой сегмент покупателей с высоким уровнем доходов и неэластичным по ценам спросом, воспринимающих высокую цену как свидетельство высокого качества товара.
Вопрос 5
Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
Выберите один ответ:
развитие продукта
Рыночное проникновение
тест 13
Вопрос 1
ценовая политика и политика продвижения не входят в план маркетинга
Выберите один ответ:
Вопрос 2
перечислите принципы планирования:
Выберите один или несколько ответов:
принцип партнерства
принцип мотивации
принцип взаимозаменяемости
принцип соответствия плана маркетинга тенденциям и законо- мерностям рынка
принцип контроля и координации
Вопрос 3
Содержание основного раздела маркетингового плана:
1
2
3
4
5
6
7
Вопрос 4
*** *** план — проводник конкретных мероприятий краткосрочного характера по материальному воплощению выбранной стратегии в рамках маркетинговых направлений по ценообразованию, товарной политике, коммуникациям, качественному обслуживанию клиентов.
Вопрос 5
тоарная и сбытовая политика входят в план маркетинга
Выберите один ответ:
тест 14
Вопрос 1
*** организация — самая распространенная форма организации маркетинговой деятельности на предприятии. Специалисты-маркетологи, отвечающие за выполнение определенных функций, подчиняются вице-президенту компании по маркетингу, в задачи которого входит координация их действий.
Вопрос 2
Ведущий принцип организации службы: — предприятие для маркетинга, а не маркетинг для предприятия.
Выберите один ответ:
Вопрос 3
*** структуру специалисты считают наиболее гибкой, способной к внутренней перестройке в условиях новых задач, что обусловлено рядом особенностей ее построения и функционирования, поскольку она состоит из двух структур: функциональной и проектной.
Вопрос 4
Задача службы маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также
следить за деятельностью конкурентов, определять их сильные и слабые стороны и возможные рыночные действия.
Выберите один ответ:
Вопрос 5
Основное преимущество функциональной организации маркетинга - *** управления.
тест 15
Вопрос 1
*** - это действие, выгода или способ удовлетворения потребности, которые одна сторона предлагает другой.
Вопрос 2
основные характеристики услуги:
1. нематериальность;
2. неотделимость от производителя;
Выберите один ответ:
Вопрос 3
Целью маркетинга отношений является создание эффективной *** системы взаимодействия.
Вопрос 4
Маркетинг *** — отрасль современного маркетинга, научная дисциплина, изучающая особенности маркетинговой деятельности организаций, вовлеченных в предоставление услуг.
Вопрос 5
Услуги бывают:
Выберите один или несколько ответов:
частные
коллективные
взаимовыгодные
индивидуальные
тест 16
Вопрос 1
Концепция социально ответственного маркетинга требует учета в практике маркетинга социальных и этических вопросов.
Выберите один ответ:
Вопрос 2
Ответ организованное движение граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды.
Вопрос 3
Чтобы мероприятие социально-ответственного маркетинга получило общественную поддержку, сообщение, передаваемое коммуникацией, должно:
Выберите один или несколько ответов:
настроить потребителя на покупку
не только доносить информацию до аудитории, но и инициировать практическую деятельность по воплощению продвигаемой идеи, например, содержать простые и ясные руководства к действию
эмоционально воздействовать на аудиторию посредством передачи настроений, чувств, образов
Вопрос 4
Цивилизованный маркетинг базируется на пяти принципах:
1. ориентация на потребителя
2. внедрение инноваций
3. повышение потребительской ценности
4. разработка социально значимой миссии
5. работа на благо всего общества в целом
Выберите один ответ:
Вопрос 5
Существенными признаками применения организацией концепции социально-ответственного маркетинга можно считать:
Выберите один или несколько ответов:
проактивную позицию компании в отношении улучшения качества жизни, превосходящего ожидания общественных групп в отношении социальной ответственности
изменение традиционного инструментария маркетинга-микс за счет внедрения социальных инноваций
осведомленность компании о происходящих событиях на рынке
