[ОТВЕТЫ] СИНЕРГИЯ. Стратегическое планирование и управление проектами (80/100 баллов + все ответы на тест)

Полная база. Все вопросы и ответы к ним. 20 вопросов с ответами.

Тест сдан на 80 баллов из 100.

Верные ответы выделены зеленым цветом.

Мои готовые работы, вы сможете найти по ссылке : https://studwork.ru/shop?user=307719

После покупки, вы получите файл с ответами на вопросы, которые указаны ниже:

1. Расширение первичного спроса применяется организацией …

• идущей за лидером
• «бросающей вызов» лидеру
• «специалистом ниши»
• лидером

2. Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал

• A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ
• B. ЦЕНА ПРОДУКТА
• C. МЕСТО ПОКУПКИ
• D. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ
• E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
• F. Коммерческое предложение и ценовые акции
• G. Каналы продаж (e-comm) и доставка
• H. Все средства и каналы диджитал коммуникации

3. Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана

◊ A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.

◊ B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА

◊ C. Цели эффективности рекламной или pr кампании

◊ D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами

◊ E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории

◊ F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.

4. Составьте алгоритм воронки целей и эффектов

◊ 1 Осведомлены

◊ 2 Положительно относятся

◊ 3 Желают купить

◊ 4Покупают впервые

◊ 5Покупают повторно

 5. Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

• Поиск рекламы
• Переход на сайт
• Оформление заказа
• Социальные сети

6. Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций

*1 Врожденные/приобретенные рефлексы

*2Приобретенные ассоциации

*3Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации

7. Что не относится к традиционным рекламным носителям?

◊ Электронные СМИ: радио и телевидение

◊ ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт

◊ Пресса: газеты и журналы

◊ Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны

◊ Реклама в интернете (всплывающие окна)

8. Составьте последовательность разработки послания

• 1Цели - Objectives
• 2Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
• 3Аргументы - Reasons to Believe
• 4Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights

9. Сколько длится врожденная реакция?

◊ 250 миллисекунд

◊ 500 миллисекунд

◊ 750 миллисекунд

◊ 1 секунда

10. Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе?

• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Смс-рассылки
• Реклама в приложениях
• E-mail рассылки

11. Информация, дающая представление о фирме, а также все необходимые данные, характеризующие ее коммерческую деятельность?

◊ бизнес-план

◊ финансовая отчетность

◊ резюме фирмы

12. Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.

• 1Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
• 2Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
• 3Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений

13. Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм

◊ 1 Смещение акцента на лендинг-пейдж

◊ 2Изменение тактики контекстного продвижения

◊ 3Активная фаза работы с блоггерами

14. Соотнесите ресурсы с осмыслением

• A. Значительные
• B. Высокие
• C. Средние
• D. Минимальные
• E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
• F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
• G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)
• H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)

15. Какую модель коммуникативного PR-взаимодействия образуют приведенные характеристики?

◊ основной функцией коммуникативной модели в организации является пропаганда: самой организации, ее продукции или услуг

◊ целью является привлечение одностороннего внимания, коммуникации ориентированы в основном на те группы общественности, которые определяют существование и эффективность организации

◊ информационная модель является сбалансированной, т. е. направлена на попытки организации изменить общественность

◊ поскольку принцип «обратной связи» не учитывается, то исследования общественного мнения не имеют принципиального значения

16. Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций

• A. лидер рынка:
• B. вторая компания на рынке:
• C. более мелкие компании:
• D. самые маленькие – ведут партизанские войны
• E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
• F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
• G. осуществляют фланговые атаки
• H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным

17. Сколько длится приобретенная реакция?

• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

18. Гипертексту соответствует определение?

◊ линейный способ создания сообщения;

◊ нелинейный способ создания сообщения

◊ последовательность осмысленных высказываний, передающих информацию

◊ способ построения сообщения

19. Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ

• 1Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
• 2Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
• 3Формирование спроса на бренд и лояльности
• 4Пробные покупки
• 5Повторные покупки и лояльность бренду

20. Организация может одновременно реализовать несколько стратегий на сектора?

• может
• не может
• может, только если это многоотраслевая компания