«Состояние и тенденции развития российского рынка рекламы»

Раздел
Экономические дисциплины
Предмет
Просмотров
243
Покупок
2
Антиплагиат
Не указан
Размещена
30 Янв 2022 в 17:43
ВУЗ
РЭУ им. Г. В. Плеханова
Курс
2 курс
Стоимость
399 ₽
Файлы работы   
1
Каждая работа проверяется на плагиат, на момент публикации уникальность составляет не менее 40% по системе проверки eTXT.
docx
Состояние и тенденции развития российского рынка рекламы
261.3 Кбайт 399 ₽
Описание

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

Оглавление

Содержание

Стр.

Введение.......................................................................................................... 3

 

Глава 1. АНАЛИЗ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ОСНОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.......................................................................................................................... 6

1.1 Сущность рекламы. Её основы, функции и виды............................ 6

1.2 Характеристики, виды, классификация рекламы............................. 9

 

Глава 2. ОСОБЕННОСТИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ, ПЕРСПЕКТИВА РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В РОССИ............................... 23      

2.1.  Этапы развития Российского рекламного рынка......................... 23

2.2.  Перспективы развития рекламы в России.................................... 30

 

Заключение................................................................................................... 38

Список литературы..................................................................................... 40


 

 

 

 


 

Введение

 

 

Современный феномен влияния рекламной индустрии на формирование не только потребительских установок, но и ценностных ориентаций личности, связанных с осмыслением коренных проблем человеческого бытия: целей человеческой жизни, представлений о счастье, о гармоничном отношении человека и окружающим миром и с самим собой, приобретает интерес для представителей различных отраслей гуманитарного знания: психологов, социологов, искусствоведов, эстетиков.

Исследователи, анализируя механизмы влияния рекламной коммуникации на мотивы поведения современного человека, пытаются спрогнозировать развитие постиндустриального общества. Для нашей страны такой анализ имеет и еще один немаловажный аспект, связанный с возможным изменением социальных и морально-нравственных установок россиян под не всегда позитивным, но неизменно агрессивным влиянием рекламы. Общеизвестно: после длительного исторического перерыва реклама стала вновь значимым фактором отечественной действительности совсем недавно, всего каких-нибудь двадцать лет назад. Согласимся, что с точки зрения истории, этот срок ничтожен. Однако и за этот короткий промежуток времени российская реклама сумела громко заявить о себе, стать предметом междисциплинарных исследований, мощнейшим фактором формирования мифологизированного сознания людей, живущих на постсоветском пространстве. Ряд крупных отечественных специалистов в области социологии и психологии рекламной деятельности (В.И. Козловский, А.С. Мокшанцев, А.С. Кармин, Д.В. Томбу) справедливо сравнивают рекламу с мощным инструментом создания психологических установок, в основе которых идеология перманентного потребления, составляющая сердцевину массовой культуры.

«Шоппингуй с удовольствием!» – этот общеизвестный слоган отражает суть современной рекламной коммуникации. Сегодня потребление превращается из рутинной необходимости, удовлетворяющей витальные потребности человека, в его целе- и смыслообразующую деятельность, тотальную организацию жизни постиндустриального мира.

З. Бауман, рассматривая тенденции развития общества, пишет о том, что количество покупок сегодня постоянно возрастает, при этом термин «покупка» трактуется все более и более широко: «Мы покупаем навыки, нужные, чтобы заработать на жизнь, и средства убеждения потенциальных работодателей, доказывающие, что они у нас есть; мы покупаем имидж, который нам приглянулся; мы покупаем способы завести новых нужных друзей и избавиться от старых; мы покупаем лучшие средства сохранения денег на черный день;… наиболее аппетитную пищу и наиболее эффективную, позволяющую избавиться от последствий ее употребления диету; мы покупаем самые мощные стерео усилители и наиболее эффективные таблетки от головной боли. Список бесконечен. Но каким бы длинным он не был, способа уклонений от покупок в нем нет» [10, с. 84]. В наше время ученые говорят уже о появлении нового антропологического типа, так называемого человека потребляющего, подчинившего каждый день своего бытия погоне даже не столько за покупками, сколько за эмоциональными впечатлениями, позитивными эмоциями, сопровождающими у такого апологета потребления очередной поход по магазинам.

Для выполнения второй главы курсовой работы также использовались материалы сети Интернет.

Объектом исследования выступает рынок российской рекламы.

Предметом исследования избраны особенности функционирования рекламы в современной России.

Цель данной работы заключается в изучении современных тенденций российской рекламы. При этом ставятся следующие задачи:

– познакомиться с историей возникновения и особенностями развития рекламного бизнеса;

– рассмотреть основные тенденции и направления развития российской рекламы;

–рассмотреть процессы интернет-маркетинга;

– рассмотреть особенности рекламы в России.

Совокупность цели и поставленных задач обусловили следующую структуру исследования, которая состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Список литературы

 

1.               Бабюк, Ю. Ю. Использование этнических элементов в рекламе: сравнение бразильского и российского опыта/Ю. Ю. Бабюк. // Знак проблемное поле медиаобразования.-2018. - С. 167-173.

2.               Бакеева, Д. А. Форма и содержание слоганов в современном информационном пространстве (на примере региональных рекламных текстов)/Д. А. Бакеева, А. Р. Яшина // Огарев-Online.-2016.-№16 - С. 1-8.

3.               Баландина, М. С. Роль посредников на двустороннем рынке телевизионной рекламы/М. С. Баландина, И. В. Баскакова. // Социум и власть.-2017.-№1 - С. 96-103.

4.               Бухарбаева, А. Р. Современные тенденции в обучении студентов-бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью» в российских ВУЗ’ах/А. Р. Бухарбаева. // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика.-2018.-№4 - С. 130-135.

5.               Бышок, К. А. Особенности рекламы в туристской деятельности на территории российской федерации/К. А. Бышок, Е. В. Сапунова, М. Г. Геннадьевна // Вопросы науки и образования.-2018.-№24 - С. 83-86.

6.               Высоцкая, И. В. Типы коммуникативных неудач в рекламе/И. В. Высоцкая. // Юрислингвистика.-2016.-№5 - С. 151-172.

7.               Гришина, А. С. Практические рекомендации по совершенствованию рекламы страховых компаний на российской рынке/А. С. Гришина. // Современные инновации.-2017.-№1 - С. 58.

8.               Дудин, А. С. Учеба и карьера как составляющие медийного пространства в рамках кросскультурных исследований рекламы России и США/А. С. Дудин. // Ценности и смыслы.-2017.-№3 - С. 90-99.

9.               Ежов, И. Д. «На грани этики и права»: к проблеме государственного регулирования и саморегулирования рекламной деятельности/И. Д. Ежов. // Вестник Челябинского государственного университета.-2016.-№12 - С. 27-33.

10.          Зинин, Р. В. Специализированные издания в сфере культуры как коммуникационный канал/Р. В. Зинин. // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки.-2017.-№7 - С. 95-98.

11.          Зотова, А. С. Концепт «Безопасность» в российской и французской социальной рекламе: вербально-визуальные представления/А. С. Зотова. // Политическая лингвистика.-2016.-№2 - С. 128-133.

12.          Кара-Мурза, Е. С. Проблемы лингвистической экспертизы произведений коммерческой рекламы/Е. С. Кара-Мурза. // Acta Linguistica Petropolitana. Труды института лингвистических исследований-2016.-№2 - С. 351-388.

13.          Катенева, И. Г. Тенденции развития сегмента социальной рекламы на современном китайском и российском телевидении/И. Г. Катенева. // Вестник Челябинского государственного университета.-2016.-№12 - С. 57-64.

14.          Коваленко, А. Е. Обзор состояния рынка интернет-рекламы и технологий интернет-маркетинга Российской Федерации/А. Е. Коваленко. // KANT.-2018.-№2 - С. 287-293.

15.          Кушнерук, С. Л. Конструирование «Реальности» в коммерческой рекламе: когнитивно-прагматический аспект/С. Л. Кушнерук. // Коммуникативные исследования.-2017.-№3 - С. 107-113.

16.          Лекторова, Ю. Ю. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде/Ю. Ю. Лекторова. // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки.-2018.-№1 - С. 126-138.

17.          Мирошиченко, Г. А. Коммуникативная стратегия вербального убеждения в российской телевизионной рекламе/Г. А. Мирошиченко. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика.-2018.-№2 - С. 215-223.

18.          Никишкин, В. В. Особенности маркетинговых коммуникаций в условиях усиленных законодательных ограничений на рекламу/В. В. Никишкин, С. В. Панасенко, М. Д. Твердохлебова. // Азимут научных исследований: экономика и управление.-2017.-№1 - С. 153-156.

19.          Оришев, А. Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России/А. Б. Оришев. // Бизнес и дизайн ревю.-2016.-№4 - С. 5.

20.          Паначева, А. С. Проблемы брендирования дальневосточных товаров и услуг в рамках современной российской политика «Восточного вектора»/А. С. Паначева, П. Ю. Самойленко. // Таможенная политика России на Дальнем Востоке.-2018.-№2 - С. 76-85.

21.          Печкуров, И. В. Воздействие рекламы на позиционирование и эволюцию демонстративного потребительского поведения в российском обществе/И. В. Печкуров. // Гуманитарий Юга России.-2019.-№8 - С. 100-108.

22.          Поткина, А. А. Сексизм и гендерные стереотипы в российской рекламе/А. А. Поткина. // Знак: проблемное поле медиаобразования.-2018. - С. 117-125.

23.          Простотина, Ю. В. Институциональные практики формирования и использования гендерных образов в российской рекламе в контексте моделирования потребительского потребления/Ю. В. Простотина. // Гуманитарий Юга России.-2019.-№1 - С. 194-205.

24.          Романова, Н. А. Реклама в туризме Российской Федерации/Н. А. Концепт. // Концепт.-2017.-№6 - С. 1-6.

25.          Романович, В. К. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса/В. К. Романович, А. А. Лапутина. // Экономика и бизнес: теория и практика.-2016.-№10 - С. 98-101.

26.          Симакина, М. А. Направления развития рынка BTL-коммуникаций в России/М. А. Симакина. // Вестник университета.-2018.-№6 - С. 110-116.

27.          Тарасова, К. П. Развитие печатной рекламы как речевого жанра на материале российских газет XVIII-XX BB/К. П. Тарасова. // Вестник Кемеровского государственного университета.-2018.-№2 - С. 225-230.

28.          Тростинская, И. Р. Реклама органической продукции: зарубежный опыт и российская практика/И. Р. Тростинская. // Здоровье – основа человеческого потенциала: проблемы и пути их решения.-2016.-№13 - С. 817-824.

29.          Украинская, Е. В. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности/Е. В. Украинская, В. Н. Украинский. // Информационная безопасность регионов.-2016.-№1 - С. 61-66.

30.          Чердинцев, В. Б. Развитие маркетинговой деятельности предприятий/В. Б. Чердинцев. // Символ науки.-2017.-№1 - С. 170-176.

Вам подходит эта работа?
Похожие работы
Маркетинг
Контрольная работа Контрольная
24 Ноя в 19:58
7 +7
0 покупок
Маркетинг
Контрольная работа Контрольная
24 Ноя в 19:49
7 +7
0 покупок
Маркетинг
Тест Тест
24 Ноя в 19:27
6 +6
0 покупок
Маркетинг
Контрольная работа Контрольная
21 Ноя в 06:35
20 +3
0 покупок
Другие работы автора
Планирование и прогнозирование
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 09:22
219 +1
0 покупок
Управление персоналом
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 09:19
272 +1
0 покупок
Маркетинг
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 09:17
198 +1
0 покупок
Менеджмент
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 09:11
244 +1
0 покупок
Управление персоналом
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 09:09
229 +1
0 покупок
Управление рисками
Доклад Доклад
9 Июл 2023 в 09:02
247 +1
0 покупок
Менеджмент организации
Реферат Реферат
9 Июл 2023 в 08:58
257 +1
0 покупок
Менеджмент организации
Реферат Реферат
9 Июл 2023 в 08:54
121 +2
0 покупок
Управление персоналом
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 08:50
283 +1
0 покупок
Планирование и прогнозирование
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 08:48
137 +2
0 покупок
Международный менеджмент
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 08:36
108 +1
0 покупок
Управление персоналом
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 08:33
203 +1
0 покупок
Планирование и прогнозирование
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 00:16
140 +1
0 покупок
Менеджмент
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 00:13
111 +1
0 покупок
Менеджмент организации
Курсовая работа Курсовая
9 Июл 2023 в 00:10
195
2 покупки
Менеджмент организации
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 00:07
119 +1
0 покупок
Управление персоналом
Доклад Доклад
9 Июл 2023 в 00:04
164 +1
0 покупок
Менеджмент организации
Контрольная работа Контрольная
9 Июл 2023 в 00:01
109 +2
0 покупок
Менеджмент организации
Контрольная работа Контрольная
8 Июл 2023 в 23:58
109 +1
0 покупок
Темы журнала
Показать ещё
Прямой эфир