«Состояние и тенденции развития российского рынка рекламы»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ОСНОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Сущность рекламы. Её основы, функции и виды.. 5
1.2 Характеристики, виды, классификация рекламы.. 7
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ, ПЕРСПЕКТИВА РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В РОССИИ. 21
2.1 Этапы развития Российского рекламного рынка. 21
2.2 Перспективы развития рекламы в России. 27
Список использованных источников.. 35
Введение
Современный феномен влияния рекламной индустрии на формирование не только потребительских установок, но и ценностных ориентаций личности, связанных с осмыслением коренных проблем человеческого бытия: целей человеческой жизни, представлений о счастье, о гармоничном отношении человека и окружающим миром и с самим собой, приобретает интерес для представителей различных отраслей гуманитарного знания: психологов, социологов, искусствоведов, эстетиков.
Реклама, проникающая в сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и на поведение живущих в нем людей, изменяя, корректируя их отношение к материальным и духовным ценностям. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы, и, в первую очередь, это касается потенциальных потребителей рекламной продукции. Это объясняется тем, что при информировании потребителей о товаре используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне, что дает ей возможность управлять человеческим поведением.
Существует такое понятие как реклама косвенная (public relations) - все действия, кроме прямой рекламы, имеющие целью притянуть внимание средств массовой информации и/или сформировать общественное мнение. Возможности психологического воздействия рекламы должны быть достаточно хорошо известны PR-специалистам, для того чтобы привлечь и удержать внимание аудитории.
По мере развития рекламных технологий совершенствуются методы психологического воздействия рекламы. Потребители зачастую не хотят признавать, что совершенные ими приобретения - это результат влияния рекламы на их психику, им кажется, что нужда в приобретенном товаре существовала у них задолго до того, как они о нем узнали из рекламы. Очень редко покупатели признаются самим себе или другим людям в том, что им навязали не существовавшую ранее потребность, и заставили купить что-либо, лишив возможности сознательного выбора.
Для выполнения второй главы курсовой работы также использовались материалы сети Интернет.
Объектом исследования выступает рынок российской рекламы. Предметом исследования избраны особенности функционирования рекламы в современной России.
Цель данной работы заключается в изучении современных тенденций российской рекламы. При этом ставятся следующие задачи:
1. Исследовать сущность рекламы. Её основы, функции и виды
2. Изучить характеристики, виды, классификация рекламы
3. Проанализировать этапы развития Российского рекламного рынка
4. Рассмотреть перспективы развития рекламы в России
Совокупность цели и поставленных задач обусловили следующую структуру исследования, которая состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
1. Бабюк, Ю. Ю. Использование этнических элементов в рекламе: сравнение бразильского и российского опыта/Ю. Ю. Бабюк. // Знак проблемное поле медиаобразования.-2018. - С. 167-173.
2. Бакеева, Д. А. Форма и содержание слоганов в современном информационном пространстве (на примере региональных рекламных текстов)/Д. А. Бакеева, А. Р. Яшина // Огарев-Online.-2016.-№16 - С. 1-8.
3. Баландина, М. С. Роль посредников на двустороннем рынке телевизионной рекламы/М. С. Баландина, И. В. Баскакова. // Социум и власть.-2017.-№1 - С. 96-103.
4. Бухарбаева, А. Р. Современные тенденции в обучении студентов-бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью» в российских ВУЗ’ах/А. Р. Бухарбаева. // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика.-2018.-№4 - С. 130-135.
5. Бышок, К. А. Особенности рекламы в туристской деятельности на территории российской федерации/К. А. Бышок, Е. В. Сапунова, М. Г. Геннадьевна // Вопросы науки и образования.-2018.-№24 - С. 83-86.
6. Высоцкая, И. В. Типы коммуникативных неудач в рекламе/И. В. Высоцкая. // Юрислингвистика.-2016.-№5 - С. 151-172.
7. Гришина, А. С. Практические рекомендации по совершенствованию рекламы страховых компаний на российской рынке/А. С. Гришина. // Современные инновации.-2017.-№1 - С. 58.
8. Дудин, А. С. Учеба и карьера как составляющие медийного пространства в рамках кросскультурных исследований рекламы России и США/А. С. Дудин. // Ценности и смыслы.-2017.-№3 - С. 90-99.
9. Ежов, И. Д. «На грани этики и права»: к проблеме государственного регулирования и саморегулирования рекламной деятельности/И. Д. Ежов. // Вестник Челябинского государственного университета.-2016.-№12 - С. 27-33.
10. Зинин, Р. В. Специализированные издания в сфере культуры как коммуникационный канал/Р. В. Зинин. // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки.-2017.-№7 - С. 95-98.
11. Зотова, А. С. Концепт «Безопасность» в российской и французской социальной рекламе: вербально-визуальные представления/А. С. Зотова. // Политическая лингвистика.-2016.-№2 - С. 128-133.
12. Кара-Мурза, Е. С. Проблемы лингвистической экспертизы произведений коммерческой рекламы/Е. С. Кара-Мурза. // Acta Linguistica Petropolitana. Труды института лингвистических исследований-2016.-№2 - С. 351-388.
13. Катенева, И. Г. Тенденции развития сегмента социальной рекламы на современном китайском и российском телевидении/И. Г. Катенева. // Вестник Челябинского государственного университета.-2016.-№12 - С. 57-64.
14. Коваленко, А. Е. Обзор состояния рынка интернет-рекламы и технологий интернет-маркетинга Российской Федерации/А. Е. Коваленко. // KANT.-2018.-№2 - С. 287-293.
15. Кушнерук, С. Л. Конструирование «Реальности» в коммерческой рекламе: когнитивно-прагматический аспект/С. Л. Кушнерук. // Коммуникативные исследования.-2017.-№3 - С. 107-113.
16. Лекторова, Ю. Ю. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде/Ю. Ю. Лекторова. // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки.-2018.-№1 - С. 126-138.
Интернет-ресурсы:
17. Горохова П. А. Российский рынок рекламы: состояние, структура, тенденции и перспективы развития // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. [Электронный ресурс] 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-reklamy-sostoyanie-struktura-tendentsii-i-perspektivy-razvitiya свободный.- Загл. с экрана.
18. Кайшев В.Г. Анализ макроэкономических показателей развития пищевой и перерабатывающей промышленности Российской Федерации за 1995-2006 гг // Пищевая промышленность. 2017. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-makroekonomicheskih-pokazateley-razvitiya-pischevoy-i-pererabatyvayuschey-promyshlennosti-rossiyskoy-federatsii-za-1995-2006-1 свободный.- Загл. с экрана.
19. Напалкова И. Г. Имидж региона: специфика, основные элементы и технологии конструирования // Экономическая история. 2018. №4 (43). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-regiona-spetsifika-osnovnye-elementy-i-tehnologii-konstruirovaniya свободный.- Загл. с экрана.
20. Орлов А.С. Фармацевтический рынок: реклама лекарственных препаратов // ПСЭ. 2019. №2 (54). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/farmatsevticheskiy-rynok-reklama-lekarstvennyh-preparatov свободный.- Загл. с экрана.
21. Смольянинова Е. Н. Совершенствование сиситемы менеджмента качества на предприятиях розничной торговли // АНИ: экономика и управление. 2020. №3 (32). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-sisitemy-menedzhmenta-kachestva-na-predpriyatiyah-roznichnoy-torgovli свободный.- Загл. с экрана.
22. Трубникова Н. В. Будущее рекламного рынка России в контексте глобализации // Вестник РУДН. Серия: Экономика. 2019. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/buduschee-reklamnogo-rynka-rossii-v-kontekste-globalizatsii свободный.- Загл. с экрана.
23. Шевченко Д. А. Рынок рекламы в России: исторические заметки и современные тенденции // Практический маркетинг. 2019. №11 (225). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-reklamy-v-rossii-istoricheskie-zametki-i-sovremennye-tendentsii свободный.- Загл. с экрана.
