«Сегментация рынков и её роль в практическом маркетинге»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Стр.
Глава 1. Роль сегментированного рынка в маркетинге. 6
1.1 Понятие и сущность сегментирования рынка. 6
1.2 Преимущества сегментации рынка. 10
Глава 2. Анализ сегментов рынка обуви компании «Dr. Martens». 13
2.1 Характеристика деятельности предприятия. 13
2.2 Анализ целевых сегментов рынка. 15
Список литературы……….....……...............................…………………………….22
ВВЕДЕНИЕ
Сегмент рынка— часть единого рыночного пространства, очерченная границами, определенными четко выявленными в результате исследования: географическими, социальными, отраслевыми различиями субъектов рынка. Сегменты рынка получаются в результате сегментации рынка. [9 с. 12]
Объектами сегментации рынка сбыта являются:
- группы потребителей;
- группы продуктов (товаров, услуг);
- предприятия (конкуренты).
Смысл выделения сегментов рынка состоит в том, чтобы не распылять усилия на весь рынок, а ориентироваться на определенный, специфический сегмент рынка, что позволит фирме с небольшими ресурсами эффективно конкурировать с фирмами больших размеров на специализированных рынках. Более того, необходимо не только выделить какие-либо особые группы потребителей, но и найти тех, кто сейчас (или в будущем) предъявит различные требования к данному товару.
Сегментация рынка – это процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку). Сегментация рынка – это один из главных элементов рыночной стратегии фирмы.
Сущность сегментирования рынка состоит в том, чтобы структурировать всех покупателей по группам и найти тех, кто обладает самым высоким потенциалом продаж для компании. Объединение по группам может быть любым и зависит от выбранных критериев сегментации: компания может разделить рынок на крупные сегменты или, наоборот, найти прибыльные микро-ниши для постепенного захвата доли рынка.
Глубокое понимание различных потребностей и запросов различных покупателей является функциональной основой маркетинга. Компании могут постигнуть эти потребности во всей их широте, но обычно разработка продуктов для каждого потребителя в отдельности не представляется возможной. Переход от массового маркетинга к сегментированию рынка, где целью является конкретная группа покупателей, становятся всё более популярным способы нахождения компромисса между разнообразными нуждами потребителя. Многие компании убеждены, что успех маркетинга зависит от того, насколько правильно сегментированы их покупатели. Это вызвано тем, что посредством сегментирования им удаётся удовлетворить различные потребности и достичь при этом определённого эффекта масштаба. Процесс начинается с группировки потребителей. Маркетинговая программа разрабатывается так, чтобы учитывать особые запросы и характеристики целевой группы или сегмента, покупателей. Её цель - позиционировать товар или услугу непосредственно среди целевой клиентуры. Процесс сегментирования рынка содержит много различных полезных моментов. [16 с. 78]
Актуальность данной проблемы обусловила цель работы - изучить процесс сегментирования рынка, рассмотреть принципы и методы сегментации.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить основные задачи курсовой работы:
1. Изучить понятие и сущность сегментирования рынка
2. Исследовать преимущества сегментации рынка
3. Охарактеризировать деятельность предприятия «Dr. Martens».
4. Проанализировать целевые сегменты рынка «Dr. Martens».
Объектом курсовой работы является сегментирование рынка. Предмет - принципы и методы сегментирования рынка.
Цель работы - выявить особенности сегментации рынков и её роли в практическом маркетинге (на примере «Dr. Martens»).
Теоретическая основа исследования. В курсовой работе произведения таких авторов, как Сафронова Н. Б. Годин А. М., Багиев Г. Л., Котлер Ф., Дойль П.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка литературы и приложений.
Методы исследования: анализ, сравнительный анализ, обобщение, классификация.
Литература:
1. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2028. – 733 с.
2. Годин, А. М. Маркетинг : учебник для вузов / А. М. Годин. – Москва. : Дашков и К, 2012. – 656 с.
3. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг. / Гольдштейн, Г.Я., Катаев А.В. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2015. – 180 с.
4. Данченко, Л.А., Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. / Данченко, Л.А., Ласковец С.В. – М., 2018. - 351 с.
5. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга / Джоббер, Д.:Пер. с англ. :Уч. пос. - М.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. – 519 с.
6. Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка. / Дибб С. - СПб:Питер, 2001. – 236 с.
7. Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стратегии. / Дойль П. 3-е изд./Пер. с англ. под ред. Каптуревского Ю.Н. - СПб.:Питер, 2002. – 269 с.
8. Друкер, П. Ф., "Менеджмент: задачи, обязанности, практика." / Друкер Питер Ф., 2014 – 592 с.
9. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / Дурович А.П. - Финансы, учёт, аудит. - 1997.-№ 3. – 368 с.
10. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: Учеб. Пособие. - 3-е изд. / Кабушкин Н.И. Кабушкин Н.И. - Минск: «Новое знание», 2016. - 336 с.
11. Калугина, О.А., Менеджмент: учебное пособие. / Калугина О.А., Чаусова Н.Ю., - М.: КНОРУС, 2018. - 496 с.
12. Карпенко, О.И. Промышленный маркетинг: учеб. Пособие О.И. Карпенко. Минск: БГЭУ, 2010. – 415 с.
13. Ким, С. А. Маркетинг : учебник для вузов / С. А. Ким. - Москва. : Дашков и К, 2016. – 258 с.
14. Кожаринова, Е.А. Сегментирование рынка Е.А. Кожаринова – 2014. – 158 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. / Котлер, Ф. – СПб.: Питер Ком, 2018. - 696с.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Котлер, Ф. – М., 2014. - 485 с.
17. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Ж. Ж Ламбен. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
18. Мазилкина, Е. И. Маркетинговые коммуникации : учебник для вузов / Е. И. Мазилкина. - Москва. : Дашков и К, 2016. – 368 с.
19. Паттен, Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса: Пер.с англ / Паттен Д. - М.:Гранд:Фаир - пресс, 2003. – 426 с.
20. Попов, Е.В. Сегментация рынка Е.В. Попов Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - № 2. – с. 9 – 14.
21. Похабов, В.И. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Похабов В.И., Тарелко В.В. - Мн.: Выш. шк., 2001. – 117 с.
22. Разумова, С.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С.В. Разумова. Минск: БГЭУ, 2008. – 375 с.
23. Сафронова, Н. Б. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / Н. Б. Сафронова. - Москва. : Дашков и К, 2012. – 296 с.
24. Федько, В.П. Основы маркетинга. / Федько В.П. Серия “Учебники, учебные пособия”, Ростов н/д :Феникс, 2001. – 215 с.
25. Цахаев, М.К. Основы маркетинга: учебник М.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А. Алиев. – М.: Экзамен, 2005. – 448 с.
26. Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 1993. – 335 с.
Сетевые ресурсы:
27. Лекции по маркетингу, управлению маркетингом и поведению потребителей / Сульповар Л. В. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://marketing-tut.ru/marketing/celevoj-segment-rynka-i-pozicionirovanie-tovara.htm. свободный.- Загл. с экрана.
28. Сегментация потребительского рынка / Рольбина Е. С. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/predvaritelnaya-segmentatsiya-potrebitelskogo-rynka свободный.- Загл. с экрана
