Ответы на тесты / ТПУ / Маркетинг / 127 вопросов / Результат 97%
В файле собраны ответы к тестам из курса ТПУ / Маркетинг.
Результаты сдачи представлены на скринах.
После покупки Вы получите файл, где будет 127 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете заказать решение тестов и других работ у меня на странице по ссылке:
Вопрос 1
Маркетинг – это часть
Выберите один ответ:
a.
Рекламной стратегии
b.
Стратегии продаж
c.
Стратегии управления (менеджмента)
d.
Стратегии производства
Вопрос 2
Маркетинг зародился:
Выберите один ответ:
a.
в средние века
b.
Это современное явление, 20 в.
c.
в Древнем мире
d.
В период промышленной революции (19 в.)
Вопрос 3
Цель маркетологов на предприятии – обеспечить:
Выберите один ответ:
a.
рекламу продукта
b.
стабильную продажу товаров
c.
устойчивое производство товаров
d.
рост прибыли
Вопрос 4
На рынке продавца маркетинг
Выберите один ответ:
a.
необходим
b.
не нужен
Вопрос 5
Как нужно оценивать работу маркетологов? По количеству:
Выберите один ответ:
a.
Составленных маркетинговых планов
b.
Освоенных денег
c.
Проведенных исследований
d.
Заработанных для фирмы денег
Вопрос 6
Что такое воронка продаж?
Выберите один ответ:
a.
эффективный скрипт
b.
увеличение клиентского потока от рекламы
c.
уменьшение клиентского потока при переходе на следующий этап покупательского состояния
d.
проблемные ситуации, возникающие в процессе продаж
Вопрос 7
Что такое лид?
Выберите один ответ:
a.
покупка в интернет-магазине
b.
действие клиента, которое заключается в заполнении специальной формы рекламодателя с указанием контактных данных
c.
Теплый клиент
d.
Холодный клиент
Вопрос 8
ие Закона «О рекламе» в России контролирует:
Выберите один ответ:
a.
Правительство РФ
b.
Муниципальный Департамент экономики и финансов
c.
Федеральная антимонопольная служба
d.
Всемирная торговая организация
Вопрос 9
Цель Закона «О конкуренции»
Выберите один ответ:
a.
ограничение деятельности доминирующих компаний
b.
контроль тендерных операций
c.
категорический запрет на демпинг
d.
ограничение свободной конкуренции на рынке
Вопрос 10
Современные способы продвижения (мемы, вирусный маркетинг, флэшмобы) можно охарактеризовать как:
Выберите один ответ:
a.
действия, противоречащие законодательству
b.
инструменты с высоким потенциалом эффективности в ближайшем будущем
c.
молодежная субкультура
d.
слабоэффективные инструменты
Вопрос 11
Может ли существовать маркетинг отдельной личности?
Выберите один ответ:
a.
да. Он называется эго-маркетинг
b.
нет, маркетинг используют только компании
c.
нет, маркетинг применим только к товару
d.
да, он называется эгоистичный маркетинг
Вопрос 12
Как Вы понимаете выражение «необходимо производить то, что продается, а не продавать то, что производится»?
Выберите один ответ:
a.
приоритет потребительского спроса
b.
приоритет производственной функции
c.
приоритет экономической выгоды
d.
приоритет действий по продаже
Вопрос 13
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
Выберите один ответ:
a.
большое количество потребителей
b.
превышение предложения над спросом
c.
превышение спроса над предложением
Вопрос 14
Рыночная ниша – это:
Выберите один ответ:
a.
узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию
b.
сегмент товарного рынка
c.
часть рынка, используемая для определения критериев сегментации
d.
свободное место на рынке
Вопрос 15
Вторичная информация - это:
Выберите один ответ:
a.
данные, собранные для целей, отличных от решения исследуемой проблемы
b.
данные, собранные специально для целей конкрентного исследования
c.
все варианты верны
d.
статистические данные и отчетность
Вопрос 16
Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами - это:
Выберите один ответ:
a.
все варианты верны
b.
почта
c.
правильного варианта нет
d.
интервью
e.
телефоны
Вопрос 17
Товар в маркетинговом понимании - это:
Выберите один ответ:
a.
материальный объект, услуги, информация, идеи, которые имеют потребительскую ценность
b.
готовый к реализации в торговой сети товар, на который назначена цена
c.
любой произведенный продукт
Вопрос 18
Товарный знак – это
Выберите один ответ:
a.
запатентованная торговая марка
b.
бренд
c.
совокупность элементов торговой марки
d.
лейбл товара
Вопрос 19
BTL – это
Выберите один ответ:
a.
формальные средства продвижения
b.
платные способы продвижения
c.
фокусирование на прямой коммуникации
d.
бесплатные способы продвижения
Вопрос 1
Укажите основную причину активного развития маркетинговых технологий в конце 19 века
Выберите один ответ:
a.
Был очень ограничен спрос в связи с низкими доходами населения
b.
Усилилась конкуренция на рынках
c.
Резко повысилась грамотность населения
d.
Произошла научно-техническая революция
e.
Было очень ограничено предложение в связи с низкими доходами предпринимателей
f.
Было много войн и революций, которые изменили миропорядок
g.
Были совершены великие географические открытия и проложены новые торговые пути
Вопрос 2
Какое экономическое явление являлась причиной перехода от устаревших концепций маркетинга (производственной, товарной и сбытовой) к более современным (рыночной и социально-этической)?
Вопрос 3
Выберите главную цель маркетинга
Выберите один ответ:
a.
Рационализация и оптимизация процессов производства и потребления
b.
Решение острых социальных вопросов путем соединения интересов продавца и покупателя
c.
Повышение рыночной эффективности предприятия путем удовлетворения потребностей потребителей
d.
Поиск способов повышения прибыли предприятия за счет увеличения объемов продаж продукции
Вопрос 4
Перечислите дополнительные элементы расширенного комплекса маркетинга
Выберите один или несколько ответов:
a.
Персонал компании
b.
Потребители
c.
Позиционирование продукции
d.
Сервисная политика
e.
Создание бренда
Вопрос 5
Что такое латеральный маркетинг?
Выберите один ответ:
a.
Скрытый маркетинг
b.
Маркетинг в социальных медиа
c.
Поиск нестандартного рыночного решения
d.
Малобюджетный маркетинг
e.
Нестандартная упаковка товара
Вопрос 6
Выберите функции маркетологов на предприятии
Выберите один или несколько ответов:
a.
Осуществлять процессы обслуживания покупателей
b.
Выполнять конкурентный анализ
c.
Контролировать производство товара
d.
Подготавливать отчет по анализу продаж
e.
Обосновывать выпуск новой продукции
f.
Осуществлять закупки ресурсов
g.
Искать новые рынки сбыта продукции
h.
Разрабатывать программы мотивации персонала
Вопрос 7
Ремаркетинг связан с:
Выберите один ответ:
a.
чрезмерным спросом
b.
иррациональным спросом
c.
снижающимся спросом
d.
негативным спросом
e.
отсутствием спроса
Вопрос 8
Конверсионный маркетинг связан с:
Выберите один ответ:
a.
колеблющимся спросом
b.
иррациональным спросом
c.
пассивным спросом
d.
полным спросом
e.
потенциальным спросом
Вопрос 9
Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара характерна для
Выберите один ответ:
a.
интенсификации коммерческих усилий
b.
маркетинга взаимодействия
c.
концепции совершенствования товара
d.
маркетинговой концепции
e.
концепции совершенствования производства
Вопрос 10
Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует концепции:
Выберите один ответ:
a.
интенсификации коммерческих усилий
b.
маркетинговой
c.
маркетинга взаимодействия
d.
совершенствования производства
e.
совершенствования товара
Вопрос 11
Идея социально-этического маркетинга выражается:
Выберите один ответ:
a.
созданием оптимальной сбытовой сети
b.
учетом долговременных интересов общества
c.
производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками
d.
созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками
Вопрос 1
Маркетинговый анализ – это
Выберите один ответ:
a.
Исследование внутренней среды предприятия
b.
Исследование маркетинговой среды предприятия
c.
Исследование потребителей
d.
Анализ спроса на товар
Вопрос 2
Перечислите факторы, которые включает в себя маркетинговая макросреда компании
Выберите один или несколько ответов:
a.
Финансовые показатели компании
b.
Поведение потребителей
c.
Особенности работы отдела НИОКР
d.
Себестоимость продукции
e.
Демографические показатели рынка
f.
Экономические показатели рынка
Вопрос 3
Маркетинговая микросреда предприятия включает в себя
Выберите один или несколько ответов:
a.
Предприятие
b.
Персонал предприятия
c.
Оборудование предприятия
d.
Инфраструктуру предприятия
e.
Конкурентов
f.
Поставщиков
g.
Посредников
Вопрос 1
Сегментация – это
Выберите один ответ:
a.
разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы
b.
разделение рынка на сферы влияния между конкурентами
c.
определение места для своего товара в ряду аналогов
Вопрос 2
Что такое сегмент рынка?
Выберите один ответ:
a.
это действие, обеспечивающее товару конкурентоспособное положение на рынке
b.
это узкая специализация рынка, на каком-то одном товаре или услуги
c.
четкая группа покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга
Вопрос 3
По какому принципу ведется сегментирование: общественный класс, образ жизни, тип личности?
Выберите один ответ:
a.
географический
b.
психографический
c.
демографический
d.
поведенческий
Вопрос 4
К какому критерию сегментации относятся: социальная и профессиональная принадлежность, уровень образования и дохода?
Выберите один ответ:
a.
демографический критерий
b.
социально-экономический критерий
c.
психографический критерий
Вопрос 5
К какому критерию сегментации относятся: возраст, пол, размер семьи, количество детей?
Выберите один ответ:
a.
социально-экономический критерий
b.
психографический критерий
c.
демографический критерий
Вопрос 6
Целевой сегмент рынка – это
Выберите один ответ:
a.
деление рынка на группы потребителей на основе их информируемости о товаре
b.
один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности фирмы
c.
вся совокупность рыночных сегментов
d.
сегменты, не подходящие для маркетинговой деятельности фирмы
Вопрос 7
Позиционирование товара – это
Выберите один ответ:
a.
закрепление позиции товара в сознании потребителей на фоне сравнения с конкурентами
b.
наличие стабильного места на рынке
c.
определение места товара на полочном пространстве
d.
прогнозирование возможного места товара на рынке
e.
продажа товара на специализированных рынках
Вопрос 8
Рыночная ниша – это:
Выберите один ответ:
a.
свободное место на рынке
b.
сегмент товарного рынка
c.
узкая часть сегмента, которую удалось занять
d.
часть рынка, используемая для определения критериев сегментации
Вопрос 9
При какой стратегии охвата рынка фирма обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением?
Выберите один ответ:
a.
концентрированного маркетинга
b.
дифференцированного маркетинга
c.
недифференцированного маркетинга
Вопрос 10
Фирма «N» сосредоточила свои усилия на рынке малолитражных автомобилей. Какой стратегией охвата рынка воспользовалась фирма?
Выберите один ответ:
a.
концентрированный маркетинг
b.
недифференцированный маркетинг
c.
дифференцированный маркетинг
Вопрос 11
Товарно-дифференцированный маркетинг – это
Выберите один ответ:
a.
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них
b.
концентрация маркетинговых усилий на одном или нескольких субрегионов
c.
производство, распространение и стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей
Вопрос 12
Концентрированный маркетинг – это
Выберите один ответ:
a.
выделение и обслуживание как можно большего количества сегментов рынка
b.
обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
c.
направленная работа только на одном сегмента рынка, с одной группой потребителей
d.
стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей
Вопрос 1
Товар в маркетинговом понимании ‒ это:
Выберите один ответ:
готовый к реализации в торговой сети товар, на который назначена цена
материальный объект, услуги, информация, идеи, которые имеют потребительскую ценность и могут быть реально проданы конкретному покупателю
любой произведенный продукт
Вопрос 2
Любой товар имеет три аспекта реализации. Формирование качества, упаковки, дизайна, конструктивных особенностей относится к:
Выберите один ответ:
продукту с подкреплением
продукту по замыслу
продукту в реальном исполнении
Вопрос 3
Хлеб, салфетки, хозяйственное мыло ‒ это товары:
Выберите один ответ:
повседневного спроса
особого спроса
пассивного спроса
предварительного выбора
Вопрос 4
Когда потребитель покупает духи с уникальным запахом известной марки, то он покупает:
Выберите один ответ:
товары повседневного спроса
товары пассивного спроса
товары особого спроса
товары предварительного выбора
Вопрос 5
Кривая ЖЦТ показывает зависимость между:
Выберите один ответ:
объемом сбыта и периодом времени
объемом производства и периодом времени
долей рынка и объемом производства
объемом сбыта и количеством рынков
Вопрос 6
Жизненный цикл товара начинается с
Выберите один ответ:
a.
разработки идеи товара
b.
с рекламирования товара в СМИ
c.
с выпуска образца товара
d.
с массовым выпуском товара на рынок
Вопрос 7
Этап ЖЦТ, характеризующийся замедлением темпов сбыта в связи с тем, что товар уже достаточно стабильно воспринимается большинством потребителей ‒ это:
Выберите один ответ:
рост
зрелость
ввод
спад
Вопрос 8
Этап ЖЦТ, характеризующийся быстрым восприятием товара рынком и быстрым ростом прибыли
Выберите один ответ:
зрелости
роста
ввода
спада
Вопрос 9
Этап ЖЦТ, характеризующийся медленным увеличением объемов сбыта и незначительной прибылью
Выберите один ответ:
спад
ввод
зрелость
рост
Вопрос 10
Период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибыли
Выберите один ответ:
a.
зрелость
b.
спад
c.
ввод
d.
рост
Вопрос 11
На какой стадии ЖЦТ целесообразно применять стратегию модификации товара
Выберите один ответ:
роста
спада
зрелости
ввода
Вопрос 12
На какой стадии ЖЦТ целесообразно применять стратегию диверсификации товара
Выберите один ответ:
a.
ввода
b.
зрелости
c.
роста
d.
спада
Вопрос 13
Стратегическая зона влияния с быстро растущим спросом на товары, обещающая высокие темпы роста, но требующая больших финансовых затрат, при этом практически не приносящая прибыль
Выберите один ответ:
a.
Дойные коровы
b.
Трудный ребенок (знак вопроса)
c.
Хромые утки (собаки)
d.
Звезда
Вопрос 14
Стратегическая зона влияния с минимальными темпами роста на товары, практически не приносящая прибыль, но требующая высоких затрат для участия на рынке
Выберите один ответ:
a.
Хромые утки (собаки)
b.
Дойные коровы
c.
Звезда
d.
Трудный ребенок (знак вопроса)
Вопрос 15
Стратегическая зона влияния с большой финансовой отдачей, стабильным сбытом и лидирующим положением на рынке
Выберите один ответ:
a.
Дойные коровы
b.
Хромые утки (собаки)
c.
Звезда
d.
Трудный ребенок (знак вопроса)
Вопрос 16
Ассортимент ‒ это:
Выберите один ответ:
сформированная совокупность товаров, предназначенных для реализации на потребительском рынке
определенная совокупность товаров различных видов, сортов, объединенных по какому-либо признаку
общий перечень товаров, имеющихся в наличии на любом предприятии
Вопрос 17
Управление ассортиментом заключается
Выберите один ответ:
a.
В формировании реального и/или прогнозируемого ассортимента, который максимально удовлетворяет разнообразные потребности и позволяет получать запланированную прибыль
b.
В стимулировании сбыта и разработке грамотной маркетинговой политике, позволяющей иметь постоянный товарооборот
c.
В том, чтобы своевременно отслеживать пополнение запасов товаров, пользующихся спросом и устранять затоваривание теми товарами, которые не пользуются спросом
Вопрос 1
К каким факторам ценообразования относятся конъюнктура рынка и состояние спроса?
Выберите один ответ:
a.
внутренним
b.
внешним
Вопрос 2
Какой тип рынка характеризуется наиболее сильным влиянием государства на ценообразование продавца?
Выберите один ответ:
a.
Монополистическая конкуренция
b.
Олигополистическая конкуренция
c.
Монополия
d.
Чистая конкуренция
Вопрос 3
Используя метод ценообразования на основе ценности товара, при назначении цены продавец опирается на
Выберите один ответ:
a.
издержки производства
b.
цены конкурентов
c.
восприятие товара потребителем
Вопрос 4
Предприятия по добыче и обработке меди в России совершили тайный сговор об установлении цен на свою продукцию на искусственно высоком уровне. Как называется данное явление
Выберите один ответ:
a.
Демпинг
b.
Вертикальное фиксирование цен
c.
Горизонтальное фиксирование цен
Вопрос 5
Цены на услуги почтовой связи являются
Выберите один ответ:
a.
регулируемыми
b.
рыночными
Вопрос 6
Какой из нижеперечисленных факторов, влияющих на ценообразование, не является экономическим?
Выберите один ответ:
a.
подъем и спад производства
b.
процентные ставки
c.
инфляция
d.
нестабильная политическая обстановка
Вопрос 7
Какая из следующих причин не является стимулом к повышению цены?
Выберите один ответ:
a.
инфляция
b.
чрезмерный спрос
c.
недозагрузка производственных мощностей
d.
рост издержек
Вопрос 8
Какой из этих факторов ценообразования не относится к внутренним?
Выберите один ответ:
a.
стратегия маркетингового комплекса
b.
маркетинговые цели компании
c.
конкурентная среда
d.
размер издержек предприятия
Вопрос 9
При снижении цены для максимизации объемов продаж прибыль неизменно будет выше чем, чем до снижения цены. Верно ли утверждение?
Выберите один ответ:
Верно
Неверно
Вопрос 10
Имеет ли право нерегулируемая монополия повышать цены по собственному желанию?
Выберите один ответ:
a.
Нет
b.
Да
Вопрос 11
Являются ли налоги рычагом, с помощью которого государство регулирует рыночные цены?
Выберите один ответ:
a.
Да
b.
Нет
Вопрос 1
Валовые издержки представляют собой
Выберите один ответ:
a.
издержки на техническое перевооружение
b.
сумму постоянных и переменных издержек
c.
суммарные издержки рынка
d.
издержки отрасли
Вопрос 2
Какое структурное подразделение предприятия должно заниматься ценообразованием?
Выберите один ответ:
a.
планово-экономический отдел
b.
бухгалтерия
c.
отдел маркетинга
d.
коммерческий директор
e.
несколько структурных подразделений
Вопрос 3
При установлении цены на подлинную новинку и на товар-имитатор применяются одни и те же стратегии. Согласны ли Вы с этим утверждением?
Выберите один ответ:
a.
все зависит от ситуации на рынке
b.
Да
c.
Нет
Вопрос 4
Установление цены более высокой, чем, по мнению большинства покупателей, должен стоить товар с данной экономической ценностью, и получение выгоды от высокой прибыльности в узком сегменте рынка – это стратегия:
Выберите один ответ:
a.
нейтральная
b.
"снятия сливок"
c.
ценового прорыва
Вопрос 5
Китайская фирма выпустила на российский рынок смартфоны высокого качества, аналогичные уже имеющимся на рынке, но по более низкой цене. Была поставлена задача – завоевание как можно большей доли рынка. Какая стратегия ценообразования будет применена?
Выберите один ответ:
a.
глубокого проникновения на рынок
b.
премиальных наценок
c.
повышенной ценностной значимости
d.
ограбления
Вопрос 6
Предприятие поставило цель завоевать максимальную долю рынка. Какую цену оно назначит при сопоставимом качестве товаров?
Выберите один ответ:
a.
на уровне конкурентов
b.
ниже конкурентов
c.
выше конкурентов
Вопрос 7
Маркетинговое ценообразование ориентировано на
Выберите один ответ:
a.
спрос, издержки
b.
спрос, конкуренцию, издержки
c.
издержки, конкуренцию
d.
конкуренцию, спрос
Вопрос 8
Округление цен относится к
Выберите один ответ:
a.
методам ценообразования
b.
тактике ценообразования
c.
факторам ценообразования
d.
ценовым стратегиям
Вопрос 1
Что такое коммуникация?
Выберите один ответ:
a.
это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими
b.
это реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа
c.
это набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением
d.
это комплекс деятельности, с помощью которого бизнес-организации осуществляют обмен ценностями между собой и своими потребителями
Вопрос 2
Как называется незапланированное вмешательство среды или искажения, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель?
Выберите один ответ:
a.
кодирование
b.
помехи
c.
расшифровка
d.
обращение
Вопрос 3
Слово «Реклама» происходи от лат. «reclamare», что в переводе означает:
Выберите один ответ:
a.
привлекать
b.
продвигать
c.
продавать
d.
выкрикивать
Вопрос 4
Первые дошедшие до наших дней образцы рекламы относятся к периоду:
Выберите один ответ:
a.
средневековой Европы
b.
XV в. – был изобретен печатный станок
c.
заселения и развития США
d.
древних государств (Древняя Греция, Египет, Древний Рим);
Вопрос 5
К эндогенным факторам влияния на человека, мешающим воспринимать рекламу, относятся
Выберите один ответ:
a.
посторонние звуки
b.
настроение, мысли человека
c.
собеседники
d.
погода
Вопрос 6
Способ воздействия, рассчитанный на некритичное восприятие человеком информации, в которой нечто утверждается без доказательств – это
Выберите один ответ:
a.
убеждение
b.
стереотипы
c.
гипноз
d.
внушение
Вопрос 7
Апелляция к рациональным сторонам в мышлении человека с целью изменения его взглядов, рассчитано на логическое восприятие человеком действительности – это
Выберите один ответ:
a.
внушение
b.
гипноз
c.
убеждение
d.
стереотипы
Вопрос 8
Шаблоны восприятия, стандартизирующие мышление – это:
Выберите один ответ:
a.
гипноз
b.
убеждение
c.
внушение
d.
стереотипы
Вопрос 9
Надзор за исполнением Закона «О рекламе» осуществляет
Выберите один ответ:
a.
Федеральная антимонопольная служба
b.
Минэкономразвития
c.
Комитет по защите прав потребителей
d.
Правительство РФ
e.
Дума РФ
Вопрос 10
РR – это
Выберите один ответ:
a.
деятельность по установлению отношений с общественностью, направленная на создания взаимопонимания и доброжелательности
b.
неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ
c.
любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
Вопрос 11
Термин «Паблисити»:
Выберите один ответ:
a.
обозначает РR-деятельность в крупных городах
b.
тождественен термину «РR»
c.
обозначает неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ
Вопрос 12
Основным документом при работе с прессой является:
Выберите один ответ:
a.
пресс-релиз
b.
фактическая справка
c.
информационное письмо
Вопрос 13
Стимулирование сбыта – это:
Выберите один ответ:
a.
любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
b.
неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ
c.
разнообразные, преимущественно краткосрочные, побудительные средства, призванные ускорить или увеличить продажи отдельных товаров потребителям
Вопрос 14
Что из нижеперечисленного относится к форме стимулирования «товар по льготной цене»:
Выберите один ответ:
a.
«два товара по цене одного»
b.
пробный образец
c.
25% скидка
Вопрос 15
Что из следующего относится к форме стимулирования «премии (подарки)»
Выберите один ответ:
a.
пробные образцы
b.
денежная скидка
c.
подарки за предъявление определенного количества упаковок
Вопрос 16
Комплекс подготовительных выставочных организационно-технических мероприятий включает в себя
Выберите один или несколько ответов:
a.
удержание лояльных потребителей
b.
необходимость быстрого получения заказа от клиента
c.
прием заявок на участие в выставке
d.
анализ маркетинговых коммуникаций
e.
распределение выставочных площадей между участниками
Вопрос 17
Спонсоринг, ориентированный непосредственно на потребителей, нацелен на
Выберите один ответ:
a.
формирование осведомлённости о фирме-спонсоре
b.
прямую почтовую рассылку
c.
повышение объемов продаж
d.
обучение торгового персонала
e.
удержание лояльных потребителей
Вопрос 18
В своей основе интегрированные маркетинговые коммуникации направлены на
Выберите один ответ:
a.
снижение цены продаваемого продукта
b.
совершенствование финансовой отчетности
c.
ускорение амортизации
d.
достижение синергического эффекта в продвижении
e.
рост выпускаемой продукции
Вопрос 19
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) разработана
Выберите один ответ:
a.
Д. Денисоном
b.
рекламистом А.В. Дейяном
c.
рекламистом Ч. Сэндидисом
d.
маркетологом Ф. Котлером
e.
американским маркетологом Д. Шульцем
Вопрос 20
Процесс участия фирмы в работе выставки включает
Выберите один или несколько ответов:
a.
мероприятия по увеличению объемов продаж
b.
спонсорство
c.
разработка тематического плана экспозиции
d.
разработка сметы участия в выставке
e.
сокращение сроков вывода на рынок нового товара
Вопрос 1
Рассчитайте коэффициент возврата инвестиций (ROI) в интернет-продвижение компании при заданных условиях.
Прибыль от прироста продаж компании "NOVUS PROJECT" в результате медийной промоушн-кампании составили 27 000 руб., затраты на клики 1811,5 руб. Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Вопрос 2
Рассчитайте коэффициент возврата инвестиций (ROI) в интернет-продвижение компании при заданных условиях.
Интернет-магазин провел рекламную кампанию нового гаджета в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Расходы: 2670 руб.
Количество заказов: 8
Себестоимость продукции: 600 руб.
Удельный доход (на ед.): 1000 руб.
Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Вопрос 3
Установите соответствие экономического термина (в области оценки эффективности маркетинга в социальных сетях) с его описанием:
конверсия
вовлеченность
охват
работа с контентом
Вопрос 4
Рассчитайте индекс возврата инвестиций (ROI) на продвижение компании в интернете при заданных условиях. Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Интернет-магазин крупного ритейлера провел промо-кампанию новой игровой приставки в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Сумма инвестиций: 43 100 руб.
Количество заказов: 90
Себестоимость продукции: 6 000 руб.
Удельный доход: 8 000 руб.
Вопрос 5
Установите соответствие экономического термина в области продвижения с его описанием:
SMM (Social Media Marketing)
Product placement
SEO (Search Engine Optimization)
Ambient media
Вопрос 6
Рассчитайте объем продаж, обеспеченных благодаря продвижению в интернете, при заданных условиях.
Интернет-магазин НИИПП (г. Томск) провел промоушн-кампанию нового медицинского прибора в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Расходы на кампанию: 24 500 руб.
ROI – 784 %
Себестоимость продукции: 3 000 руб.
Удельный доход: 7 000 руб.
Ответ представьте в штуках и округлите до целого числа.
Вопрос 7
Установите соответствие экономического термина (в области инновационных методов продвижения) с его описанием:
размещение в рекламном поле двух или более брендов, объединённых одной целью и сообщающих о программах для потребителя
метод распространения контента в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами ее получатели
малобюджетные, но высокоэффективные способы продвижения
систематическая организация мероприятий как платформы презентации товара
Вопрос 8
Рассчитайте индекс возврата инвестиций (ROI) на продвижение компании в интернете при заданных условиях.
Компания «Энерджи-мол» провела промо-кампанию нового робота в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Расходы: 90 000 руб.
Количество заказов: 12
Себестоимость продукции: 15 000 руб.
Удельный доход: 24 000 руб.
Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Вопрос 9
Рассчитайте индекс возврата инвестиций (ROI) на продвижение компании в интернете при заданных условиях.
Компания «Samsung» провела промо-кампанию новой стиральной машины с Wi-Fi в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Расходы: 200 000 руб.
Количество заказов: 20
Себестоимость продукции: 12 000 руб.
Удельный доход: 32 000 руб.
Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Вопрос 1
К какому виду исследования рынка относится изучение справочников и статистической литературы?
Выберите один ответ:
a.
кабинетные исследования
b.
полевые исследования
c.
правильного ответа нет
d.
не относится к исследованиям
Вопрос 2
Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:
Выберите один ответ:
a.
правильного ответа нет
b.
создание плана маркетинга
c.
предоставление информации для принятия управленческих решений
d.
реализация маркетинговой концепции управления предприятием
Вопрос 3
Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой
Выберите один ответ:
a.
метод сбора маркетинговой информации
b.
систему сбора и обработки внешней текущей информации
c.
источник внешней маркетинговой информации
d.
правильного ответа нет
Вопрос 4
Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:
Выберите один ответ:
a.
все ответы верны
b.
правильного ответа нет
c.
первичной
d.
внешней
e.
внутренней
Вопрос 5
Система маркетинговой информации включает в себя
Выберите один ответ:
a.
все ответы верны
b.
базы данных
c.
правильного ответа нет
d.
банк методов и моделей
e.
систему маркетинговой информации
Вопрос 6
Изучение внутренней среды фирмы предполагает
Выберите один ответ:
a.
исследование её производственно-сбытовой деятельности
b.
исследование возможностей фирмы на рынке
c.
все ответы верны
d.
исследование законодательных ограничений её деятельности
Вопрос 7
Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться специалистами по маркетингу?
Выберите один ответ:
a.
анализ отчетов предыдущих исследований
b.
телефонный опрос
c.
выборочное наблюдение
d.
сплошное наблюдение
e.
проведение экспериментальной продажи товара
Вопрос 8
Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью:
Выберите один ответ:
a.
эксперимента
b.
опроса
c.
все ответы верны
d.
наблюдения
Вопрос 9
Выберите термин, обозначающий аналитический процесс определения проблемы, сбора, обработки и анализа информации, а также выработки рекомендаций по решению проблемы.
Выберите один ответ:
a.
панельное исследование
b.
мозговой штурм
c.
выборочное исследование
d.
маркетинговые исследования
e.
формирование гипотезы
f.
фокус-группа
Вопрос 10
Метод маркетингового исследования, предполагающий стороннее фиксирование результатов без вмешательства в происходящее:
Выберите один ответ:
a.
Фокус-группа
b.
Холл-тест
c.
Опрос
d.
Эксперимент
e.
«Тайный покупатель»
f.
Наблюдение
Вопрос 11
Выберите термин, обозначающий аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор, обработку и анализ информации, а также выработку рекомендаций по решению проблемы.
Выберите один ответ:
a.
мозговой штурм
b.
фокус-группа
c.
маркетинговые исследования
d.
выборочное исследование
e.
панельное исследование
f.
формирование гипотезы
Вопрос 1
Выберите процессы, характерные при оперативном управлении маркетингом:
Выберите один или несколько ответов:
a.
контроль маркетинговой деятельности организации
b.
составление письменного плана маркетинга
c.
разработка стратегии позиционирования инновационного продукта
d.
портфельный анализ
e.
подготовка сметы, интегрирующей процесс маркетинга в рамках общего бюджета компании
f.
анализ потребностей потребителей и жизненного цикла товара
Вопрос 2
Установите соответствие инструментов стратегического анализа и их характеристик.
Анализ сильных, нейтральных и слабых сторон компании
Анализ тенденций развития рынка, позволяет выявить возможности и угрозы
Матрица изучения сильных и слабых сторон компании, а также ее возможностей и угроз
Матрица движения товара по этапам жизненного цикла
Вопрос 3
Установите соответствие матриц портфельного анализа и их характеристик
Анализ позиции в координатных осях «стадия жизненного цикла продукта – относительное положение на рынке»
инструмент формирования стратегии развития ассортимента компании на основе анализа «привлекательность отрасли – конкурентоспособность»
инструмент формирования стратегии роста компании на основе анализа «товар-рынок»
инструмент анализа актуальности продуктов компании, исходя из роста спроса на данную продукцию и занимаемой доли на рынке
Вопрос 4
Контроль маркетинговой деятельности предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
a.
контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта
b.
стратегический контроль и аудит маркетинга
c.
разработку маркетингового бюджета
d.
разработку плана маркетинга
e.
контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
Вопрос 5
Установите последовательность этапов стратегического планирования маркетинга.
Анализ стратегических альтернатив
Определение миссии организации
Разработка долгосрочных и краткосрочных целей
Выбор стратегии
Оценка и анализ внешней среды
Оценка внутренней среды организации
Вопрос 6
Маркетинговый аудит – это:
Выберите один ответ:
a.
контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта
b.
ревизия маркетинговой деятельности предприятия
c.
наблюдение за потребителями
d.
аттестация специалистов по маркетингу компании
e.
исследование конкурентов предприятия
Вопрос 1
Маркетинг – это часть
Выберите один ответ:
a.
Рекламной стратегии
b.
Стратегии продаж
c.
Стратегии управления (менеджмента)
d.
Стратегии производства
Вопрос 2
Маркетинг зародился:
Выберите один ответ:
a.
в средние века
b.
Это современное явление, 20 в.
c.
в Древнем мире
d.
В период промышленной революции (19 в.)
Вопрос 3
Цель маркетологов на предприятии – обеспечить:
Выберите один ответ:
a.
рекламу продукта
b.
стабильную продажу товаров
c.
устойчивое производство товаров
d.
рост прибыли
Вопрос 4
На рынке продавца маркетинг
Выберите один ответ:
a.
необходим
b.
не нужен
Вопрос 5
Как нужно оценивать работу маркетологов? По количеству:
Выберите один ответ:
a.
Составленных маркетинговых планов
b.
Освоенных денег
c.
Проведенных исследований
d.
Заработанных для фирмы денег
Вопрос 6
Что такое воронка продаж?
Выберите один ответ:
a.
эффективный скрипт
b.
увеличение клиентского потока от рекламы
c.
уменьшение клиентского потока при переходе на следующий этап покупательского состояния
d.
проблемные ситуации, возникающие в процессе продаж
Вопрос 7
Что такое лид?
Выберите один ответ:
a.
покупка в интернет-магазине
b.
действие клиента, которое заключается в заполнении специальной формы рекламодателя с указанием контактных данных
c.
Теплый клиент
d.
Холодный клиент
Вопрос 8
ие Закона «О рекламе» в России контролирует:
Выберите один ответ:
a.
Правительство РФ
b.
Муниципальный Департамент экономики и финансов
c.
Федеральная антимонопольная служба
d.
Всемирная торговая организация
Вопрос 9
Цель Закона «О конкуренции»
Выберите один ответ:
a.
ограничение деятельности доминирующих компаний
b.
контроль тендерных операций
c.
категорический запрет на демпинг
d.
ограничение свободной конкуренции на рынке
Вопрос 10
Современные способы продвижения (мемы, вирусный маркетинг, флэшмобы) можно охарактеризовать как:
Выберите один ответ:
a.
действия, противоречащие законодательству
b.
инструменты с высоким потенциалом эффективности в ближайшем будущем
c.
молодежная субкультура
d.
слабоэффективные инструменты
Вопрос 11
Может ли существовать маркетинг отдельной личности?
Выберите один ответ:
a.
да. Он называется эго-маркетинг
b.
нет, маркетинг используют только компании
c.
нет, маркетинг применим только к товару
d.
да, он называется эгоистичный маркетинг
Вопрос 12
Как Вы понимаете выражение «необходимо производить то, что продается, а не продавать то, что производится»?
Выберите один ответ:
a.
приоритет потребительского спроса
b.
приоритет производственной функции
c.
приоритет экономической выгоды
d.
приоритет действий по продаже
Вопрос 13
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
Выберите один ответ:
a.
большое количество потребителей
b.
превышение предложения над спросом
c.
превышение спроса над предложением
Вопрос 14
Рыночная ниша – это:
Выберите один ответ:
a.
узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию
b.
сегмент товарного рынка
c.
часть рынка, используемая для определения критериев сегментации
d.
свободное место на рынке
Вопрос 15
Вторичная информация - это:
Выберите один ответ:
a.
данные, собранные для целей, отличных от решения исследуемой проблемы
b.
данные, собранные специально для целей конкрентного исследования
c.
все варианты верны
d.
статистические данные и отчетность
Вопрос 16
Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами - это:
Выберите один ответ:
a.
все варианты верны
b.
почта
c.
правильного варианта нет
d.
интервью
e.
телефоны
Вопрос 17
Товар в маркетинговом понимании - это:
Выберите один ответ:
a.
материальный объект, услуги, информация, идеи, которые имеют потребительскую ценность
b.
готовый к реализации в торговой сети товар, на который назначена цена
c.
любой произведенный продукт
Вопрос 18
Товарный знак – это
Выберите один ответ:
a.
запатентованная торговая марка
b.
бренд
c.
совокупность элементов торговой марки
d.
лейбл товара
Вопрос 19
BTL – это
Выберите один ответ:
a.
формальные средства продвижения
b.
платные способы продвижения
c.
фокусирование на прямой коммуникации
d.
бесплатные способы продвижения
Вопрос 1
Укажите основную причину активного развития маркетинговых технологий в конце 19 века
Выберите один ответ:
a.
Был очень ограничен спрос в связи с низкими доходами населения
b.
Усилилась конкуренция на рынках
c.
Резко повысилась грамотность населения
d.
Произошла научно-техническая революция
e.
Было очень ограничено предложение в связи с низкими доходами предпринимателей
f.
Было много войн и революций, которые изменили миропорядок
g.
Были совершены великие географические открытия и проложены новые торговые пути
Вопрос 2
Какое экономическое явление являлась причиной перехода от устаревших концепций маркетинга (производственной, товарной и сбытовой) к более современным (рыночной и социально-этической)?
Вопрос 3
Выберите главную цель маркетинга
Выберите один ответ:
a.
Рационализация и оптимизация процессов производства и потребления
b.
Решение острых социальных вопросов путем соединения интересов продавца и покупателя
c.
Повышение рыночной эффективности предприятия путем удовлетворения потребностей потребителей
d.
Поиск способов повышения прибыли предприятия за счет увеличения объемов продаж продукции
Вопрос 4
Перечислите дополнительные элементы расширенного комплекса маркетинга
Выберите один или несколько ответов:
a.
Персонал компании
b.
Потребители
c.
Позиционирование продукции
d.
Сервисная политика
e.
Создание бренда
Вопрос 5
Что такое латеральный маркетинг?
Выберите один ответ:
a.
Скрытый маркетинг
b.
Маркетинг в социальных медиа
c.
Поиск нестандартного рыночного решения
d.
Малобюджетный маркетинг
e.
Нестандартная упаковка товара
Вопрос 6
Выберите функции маркетологов на предприятии
Выберите один или несколько ответов:
a.
Осуществлять процессы обслуживания покупателей
b.
Выполнять конкурентный анализ
c.
Контролировать производство товара
d.
Подготавливать отчет по анализу продаж
e.
Обосновывать выпуск новой продукции
f.
Осуществлять закупки ресурсов
g.
Искать новые рынки сбыта продукции
h.
Разрабатывать программы мотивации персонала
Вопрос 7
Ремаркетинг связан с:
Выберите один ответ:
a.
чрезмерным спросом
b.
иррациональным спросом
c.
снижающимся спросом
d.
негативным спросом
e.
отсутствием спроса
Вопрос 8
Конверсионный маркетинг связан с:
Выберите один ответ:
a.
колеблющимся спросом
b.
иррациональным спросом
c.
пассивным спросом
d.
полным спросом
e.
потенциальным спросом
Вопрос 9
Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара характерна для
Выберите один ответ:
a.
интенсификации коммерческих усилий
b.
маркетинга взаимодействия
c.
концепции совершенствования товара
d.
маркетинговой концепции
e.
концепции совершенствования производства
Вопрос 10
Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует концепции:
Выберите один ответ:
a.
интенсификации коммерческих усилий
b.
маркетинговой
c.
маркетинга взаимодействия
d.
совершенствования производства
e.
совершенствования товара
Вопрос 11
Идея социально-этического маркетинга выражается:
Выберите один ответ:
a.
созданием оптимальной сбытовой сети
b.
учетом долговременных интересов общества
c.
производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками
d.
созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками
Вопрос 1
Маркетинговый анализ – это
Выберите один ответ:
a.
Исследование внутренней среды предприятия
b.
Исследование маркетинговой среды предприятия
c.
Исследование потребителей
d.
Анализ спроса на товар
Вопрос 2
Перечислите факторы, которые включает в себя маркетинговая макросреда компании
Выберите один или несколько ответов:
a.
Финансовые показатели компании
b.
Поведение потребителей
c.
Особенности работы отдела НИОКР
d.
Себестоимость продукции
e.
Демографические показатели рынка
f.
Экономические показатели рынка
Вопрос 3
Маркетинговая микросреда предприятия включает в себя
Выберите один или несколько ответов:
a.
Предприятие
b.
Персонал предприятия
c.
Оборудование предприятия
d.
Инфраструктуру предприятия
e.
Конкурентов
f.
Поставщиков
g.
Посредников
Вопрос 1
Сегментация – это
Выберите один ответ:
a.
разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы
b.
разделение рынка на сферы влияния между конкурентами
c.
определение места для своего товара в ряду аналогов
Вопрос 2
Что такое сегмент рынка?
Выберите один ответ:
a.
это действие, обеспечивающее товару конкурентоспособное положение на рынке
b.
это узкая специализация рынка, на каком-то одном товаре или услуги
c.
четкая группа покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга
Вопрос 3
По какому принципу ведется сегментирование: общественный класс, образ жизни, тип личности?
Выберите один ответ:
a.
географический
b.
психографический
c.
демографический
d.
поведенческий
Вопрос 4
К какому критерию сегментации относятся: социальная и профессиональная принадлежность, уровень образования и дохода?
Выберите один ответ:
a.
демографический критерий
b.
социально-экономический критерий
c.
психографический критерий
Вопрос 5
К какому критерию сегментации относятся: возраст, пол, размер семьи, количество детей?
Выберите один ответ:
a.
социально-экономический критерий
b.
психографический критерий
c.
демографический критерий
Вопрос 6
Целевой сегмент рынка – это
Выберите один ответ:
a.
деление рынка на группы потребителей на основе их информируемости о товаре
b.
один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности фирмы
c.
вся совокупность рыночных сегментов
d.
сегменты, не подходящие для маркетинговой деятельности фирмы
Вопрос 7
Позиционирование товара – это
Выберите один ответ:
a.
закрепление позиции товара в сознании потребителей на фоне сравнения с конкурентами
b.
наличие стабильного места на рынке
c.
определение места товара на полочном пространстве
d.
прогнозирование возможного места товара на рынке
e.
продажа товара на специализированных рынках
Вопрос 8
Рыночная ниша – это:
Выберите один ответ:
a.
свободное место на рынке
b.
сегмент товарного рынка
c.
узкая часть сегмента, которую удалось занять
d.
часть рынка, используемая для определения критериев сегментации
Вопрос 9
При какой стратегии охвата рынка фирма обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением?
Выберите один ответ:
a.
концентрированного маркетинга
b.
дифференцированного маркетинга
c.
недифференцированного маркетинга
Вопрос 10
Фирма «N» сосредоточила свои усилия на рынке малолитражных автомобилей. Какой стратегией охвата рынка воспользовалась фирма?
Выберите один ответ:
a.
концентрированный маркетинг
b.
недифференцированный маркетинг
c.
дифференцированный маркетинг
Вопрос 11
Товарно-дифференцированный маркетинг – это
Выберите один ответ:
a.
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них
b.
концентрация маркетинговых усилий на одном или нескольких субрегионов
c.
производство, распространение и стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей
Вопрос 12
Концентрированный маркетинг – это
Выберите один ответ:
a.
выделение и обслуживание как можно большего количества сегментов рынка
b.
обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
c.
направленная работа только на одном сегмента рынка, с одной группой потребителей
d.
стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей
Вопрос 1
Товар в маркетинговом понимании ‒ это:
Выберите один ответ:
готовый к реализации в торговой сети товар, на который назначена цена
материальный объект, услуги, информация, идеи, которые имеют потребительскую ценность и могут быть реально проданы конкретному покупателю
любой произведенный продукт
Вопрос 2
Любой товар имеет три аспекта реализации. Формирование качества, упаковки, дизайна, конструктивных особенностей относится к:
Выберите один ответ:
продукту с подкреплением
продукту по замыслу
продукту в реальном исполнении
Вопрос 3
Хлеб, салфетки, хозяйственное мыло ‒ это товары:
Выберите один ответ:
повседневного спроса
особого спроса
пассивного спроса
предварительного выбора
Вопрос 4
Когда потребитель покупает духи с уникальным запахом известной марки, то он покупает:
Выберите один ответ:
товары повседневного спроса
товары пассивного спроса
товары особого спроса
товары предварительного выбора
Вопрос 5
Кривая ЖЦТ показывает зависимость между:
Выберите один ответ:
объемом сбыта и периодом времени
объемом производства и периодом времени
долей рынка и объемом производства
объемом сбыта и количеством рынков
Вопрос 6
Жизненный цикл товара начинается с
Выберите один ответ:
a.
разработки идеи товара
b.
с рекламирования товара в СМИ
c.
с выпуска образца товара
d.
с массовым выпуском товара на рынок
Вопрос 7
Этап ЖЦТ, характеризующийся замедлением темпов сбыта в связи с тем, что товар уже достаточно стабильно воспринимается большинством потребителей ‒ это:
Выберите один ответ:
рост
зрелость
ввод
спад
Вопрос 8
Этап ЖЦТ, характеризующийся быстрым восприятием товара рынком и быстрым ростом прибыли
Выберите один ответ:
зрелости
роста
ввода
спада
Вопрос 9
Этап ЖЦТ, характеризующийся медленным увеличением объемов сбыта и незначительной прибылью
Выберите один ответ:
спад
ввод
зрелость
рост
Вопрос 10
Период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибыли
Выберите один ответ:
a.
зрелость
b.
спад
c.
ввод
d.
рост
Вопрос 11
На какой стадии ЖЦТ целесообразно применять стратегию модификации товара
Выберите один ответ:
роста
спада
зрелости
ввода
Вопрос 12
На какой стадии ЖЦТ целесообразно применять стратегию диверсификации товара
Выберите один ответ:
a.
ввода
b.
зрелости
c.
роста
d.
спада
Вопрос 13
Стратегическая зона влияния с быстро растущим спросом на товары, обещающая высокие темпы роста, но требующая больших финансовых затрат, при этом практически не приносящая прибыль
Выберите один ответ:
a.
Дойные коровы
b.
Трудный ребенок (знак вопроса)
c.
Хромые утки (собаки)
d.
Звезда
Вопрос 14
Стратегическая зона влияния с минимальными темпами роста на товары, практически не приносящая прибыль, но требующая высоких затрат для участия на рынке
Выберите один ответ:
a.
Хромые утки (собаки)
b.
Дойные коровы
c.
Звезда
d.
Трудный ребенок (знак вопроса)
Вопрос 15
Стратегическая зона влияния с большой финансовой отдачей, стабильным сбытом и лидирующим положением на рынке
Выберите один ответ:
a.
Дойные коровы
b.
Хромые утки (собаки)
c.
Звезда
d.
Трудный ребенок (знак вопроса)
Вопрос 16
Ассортимент ‒ это:
Выберите один ответ:
сформированная совокупность товаров, предназначенных для реализации на потребительском рынке
определенная совокупность товаров различных видов, сортов, объединенных по какому-либо признаку
общий перечень товаров, имеющихся в наличии на любом предприятии
Вопрос 17
Управление ассортиментом заключается
Выберите один ответ:
a.
В формировании реального и/или прогнозируемого ассортимента, который максимально удовлетворяет разнообразные потребности и позволяет получать запланированную прибыль
b.
В стимулировании сбыта и разработке грамотной маркетинговой политике, позволяющей иметь постоянный товарооборот
c.
В том, чтобы своевременно отслеживать пополнение запасов товаров, пользующихся спросом и устранять затоваривание теми товарами, которые не пользуются спросом
Вопрос 1
К каким факторам ценообразования относятся конъюнктура рынка и состояние спроса?
Выберите один ответ:
a.
внутренним
b.
внешним
Вопрос 2
Какой тип рынка характеризуется наиболее сильным влиянием государства на ценообразование продавца?
Выберите один ответ:
a.
Монополистическая конкуренция
b.
Олигополистическая конкуренция
c.
Монополия
d.
Чистая конкуренция
Вопрос 3
Используя метод ценообразования на основе ценности товара, при назначении цены продавец опирается на
Выберите один ответ:
a.
издержки производства
b.
цены конкурентов
c.
восприятие товара потребителем
Вопрос 4
Предприятия по добыче и обработке меди в России совершили тайный сговор об установлении цен на свою продукцию на искусственно высоком уровне. Как называется данное явление
Выберите один ответ:
a.
Демпинг
b.
Вертикальное фиксирование цен
c.
Горизонтальное фиксирование цен
Вопрос 5
Цены на услуги почтовой связи являются
Выберите один ответ:
a.
регулируемыми
b.
рыночными
Вопрос 6
Какой из нижеперечисленных факторов, влияющих на ценообразование, не является экономическим?
Выберите один ответ:
a.
подъем и спад производства
b.
процентные ставки
c.
инфляция
d.
нестабильная политическая обстановка
Вопрос 7
Какая из следующих причин не является стимулом к повышению цены?
Выберите один ответ:
a.
инфляция
b.
чрезмерный спрос
c.
недозагрузка производственных мощностей
d.
рост издержек
Вопрос 8
Какой из этих факторов ценообразования не относится к внутренним?
Выберите один ответ:
a.
стратегия маркетингового комплекса
b.
маркетинговые цели компании
c.
конкурентная среда
d.
размер издержек предприятия
Вопрос 9
При снижении цены для максимизации объемов продаж прибыль неизменно будет выше чем, чем до снижения цены. Верно ли утверждение?
Выберите один ответ:
Верно
Неверно
Вопрос 10
Имеет ли право нерегулируемая монополия повышать цены по собственному желанию?
Выберите один ответ:
a.
Нет
b.
Да
Вопрос 11
Являются ли налоги рычагом, с помощью которого государство регулирует рыночные цены?
Выберите один ответ:
a.
Да
b.
Нет
Вопрос 1
Валовые издержки представляют собой
Выберите один ответ:
a.
издержки на техническое перевооружение
b.
сумму постоянных и переменных издержек
c.
суммарные издержки рынка
d.
издержки отрасли
Вопрос 2
Какое структурное подразделение предприятия должно заниматься ценообразованием?
Выберите один ответ:
a.
планово-экономический отдел
b.
бухгалтерия
c.
отдел маркетинга
d.
коммерческий директор
e.
несколько структурных подразделений
Вопрос 3
При установлении цены на подлинную новинку и на товар-имитатор применяются одни и те же стратегии. Согласны ли Вы с этим утверждением?
Выберите один ответ:
a.
все зависит от ситуации на рынке
b.
Да
c.
Нет
Вопрос 4
Установление цены более высокой, чем, по мнению большинства покупателей, должен стоить товар с данной экономической ценностью, и получение выгоды от высокой прибыльности в узком сегменте рынка – это стратегия:
Выберите один ответ:
a.
нейтральная
b.
"снятия сливок"
c.
ценового прорыва
Вопрос 5
Китайская фирма выпустила на российский рынок смартфоны высокого качества, аналогичные уже имеющимся на рынке, но по более низкой цене. Была поставлена задача – завоевание как можно большей доли рынка. Какая стратегия ценообразования будет применена?
Выберите один ответ:
a.
глубокого проникновения на рынок
b.
премиальных наценок
c.
повышенной ценностной значимости
d.
ограбления
Вопрос 6
Предприятие поставило цель завоевать максимальную долю рынка. Какую цену оно назначит при сопоставимом качестве товаров?
Выберите один ответ:
a.
на уровне конкурентов
b.
ниже конкурентов
c.
выше конкурентов
Вопрос 7
Маркетинговое ценообразование ориентировано на
Выберите один ответ:
a.
спрос, издержки
b.
спрос, конкуренцию, издержки
c.
издержки, конкуренцию
d.
конкуренцию, спрос
Вопрос 8
Округление цен относится к
Выберите один ответ:
a.
методам ценообразования
b.
тактике ценообразования
c.
факторам ценообразования
d.
ценовым стратегиям
Вопрос 1
Что такое коммуникация?
Выберите один ответ:
a.
это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими
b.
это реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа
c.
это набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением
d.
это комплекс деятельности, с помощью которого бизнес-организации осуществляют обмен ценностями между собой и своими потребителями
Вопрос 2
Как называется незапланированное вмешательство среды или искажения, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель?
Выберите один ответ:
a.
кодирование
b.
помехи
c.
расшифровка
d.
обращение
Вопрос 3
Слово «Реклама» происходи от лат. «reclamare», что в переводе означает:
Выберите один ответ:
a.
привлекать
b.
продвигать
c.
продавать
d.
выкрикивать
Вопрос 4
Первые дошедшие до наших дней образцы рекламы относятся к периоду:
Выберите один ответ:
a.
средневековой Европы
b.
XV в. – был изобретен печатный станок
c.
заселения и развития США
d.
древних государств (Древняя Греция, Египет, Древний Рим);
Вопрос 5
К эндогенным факторам влияния на человека, мешающим воспринимать рекламу, относятся
Выберите один ответ:
a.
посторонние звуки
b.
настроение, мысли человека
c.
собеседники
d.
погода
Вопрос 6
Способ воздействия, рассчитанный на некритичное восприятие человеком информации, в которой нечто утверждается без доказательств – это
Выберите один ответ:
a.
убеждение
b.
стереотипы
c.
гипноз
d.
внушение
Вопрос 7
Апелляция к рациональным сторонам в мышлении человека с целью изменения его взглядов, рассчитано на логическое восприятие человеком действительности – это
Выберите один ответ:
a.
внушение
b.
гипноз
c.
убеждение
d.
стереотипы
Вопрос 8
Шаблоны восприятия, стандартизирующие мышление – это:
Выберите один ответ:
a.
гипноз
b.
убеждение
c.
внушение
d.
стереотипы
Вопрос 9
Надзор за исполнением Закона «О рекламе» осуществляет
Выберите один ответ:
a.
Федеральная антимонопольная служба
b.
Минэкономразвития
c.
Комитет по защите прав потребителей
d.
Правительство РФ
e.
Дума РФ
Вопрос 10
РR – это
Выберите один ответ:
a.
деятельность по установлению отношений с общественностью, направленная на создания взаимопонимания и доброжелательности
b.
неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ
c.
любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
Вопрос 11
Термин «Паблисити»:
Выберите один ответ:
a.
обозначает РR-деятельность в крупных городах
b.
тождественен термину «РR»
c.
обозначает неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ
Вопрос 12
Основным документом при работе с прессой является:
Выберите один ответ:
a.
пресс-релиз
b.
фактическая справка
c.
информационное письмо
Вопрос 13
Стимулирование сбыта – это:
Выберите один ответ:
a.
любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг
b.
неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ
c.
разнообразные, преимущественно краткосрочные, побудительные средства, призванные ускорить или увеличить продажи отдельных товаров потребителям
Вопрос 14
Что из нижеперечисленного относится к форме стимулирования «товар по льготной цене»:
Выберите один ответ:
a.
«два товара по цене одного»
b.
пробный образец
c.
25% скидка
Вопрос 15
Что из следующего относится к форме стимулирования «премии (подарки)»
Выберите один ответ:
a.
пробные образцы
b.
денежная скидка
c.
подарки за предъявление определенного количества упаковок
Вопрос 16
Комплекс подготовительных выставочных организационно-технических мероприятий включает в себя
Выберите один или несколько ответов:
a.
удержание лояльных потребителей
b.
необходимость быстрого получения заказа от клиента
c.
прием заявок на участие в выставке
d.
анализ маркетинговых коммуникаций
e.
распределение выставочных площадей между участниками
Вопрос 17
Спонсоринг, ориентированный непосредственно на потребителей, нацелен на
Выберите один ответ:
a.
формирование осведомлённости о фирме-спонсоре
b.
прямую почтовую рассылку
c.
повышение объемов продаж
d.
обучение торгового персонала
e.
удержание лояльных потребителей
Вопрос 18
В своей основе интегрированные маркетинговые коммуникации направлены на
Выберите один ответ:
a.
снижение цены продаваемого продукта
b.
совершенствование финансовой отчетности
c.
ускорение амортизации
d.
достижение синергического эффекта в продвижении
e.
рост выпускаемой продукции
Вопрос 19
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) разработана
Выберите один ответ:
a.
Д. Денисоном
b.
рекламистом А.В. Дейяном
c.
рекламистом Ч. Сэндидисом
d.
маркетологом Ф. Котлером
e.
американским маркетологом Д. Шульцем
Вопрос 20
Процесс участия фирмы в работе выставки включает
Выберите один или несколько ответов:
a.
мероприятия по увеличению объемов продаж
b.
спонсорство
c.
разработка тематического плана экспозиции
d.
разработка сметы участия в выставке
e.
сокращение сроков вывода на рынок нового товара
Вопрос 1
Рассчитайте коэффициент возврата инвестиций (ROI) в интернет-продвижение компании при заданных условиях.
Прибыль от прироста продаж компании "NOVUS PROJECT" в результате медийной промоушн-кампании составили 27 000 руб., затраты на клики 1811,5 руб. Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Вопрос 2
Рассчитайте коэффициент возврата инвестиций (ROI) в интернет-продвижение компании при заданных условиях.
Интернет-магазин провел рекламную кампанию нового гаджета в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Расходы: 2670 руб.
Количество заказов: 8
Себестоимость продукции: 600 руб.
Удельный доход (на ед.): 1000 руб.
Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Вопрос 3
Установите соответствие экономического термина (в области оценки эффективности маркетинга в социальных сетях) с его описанием:
конверсия
вовлеченность
охват
работа с контентом
Вопрос 4
Рассчитайте индекс возврата инвестиций (ROI) на продвижение компании в интернете при заданных условиях. Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Интернет-магазин крупного ритейлера провел промо-кампанию новой игровой приставки в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Сумма инвестиций: 43 100 руб.
Количество заказов: 90
Себестоимость продукции: 6 000 руб.
Удельный доход: 8 000 руб.
Вопрос 5
Установите соответствие экономического термина в области продвижения с его описанием:
SMM (Social Media Marketing)
Product placement
SEO (Search Engine Optimization)
Ambient media
Вопрос 6
Рассчитайте объем продаж, обеспеченных благодаря продвижению в интернете, при заданных условиях.
Интернет-магазин НИИПП (г. Томск) провел промоушн-кампанию нового медицинского прибора в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Расходы на кампанию: 24 500 руб.
ROI – 784 %
Себестоимость продукции: 3 000 руб.
Удельный доход: 7 000 руб.
Ответ представьте в штуках и округлите до целого числа.
Вопрос 7
Установите соответствие экономического термина (в области инновационных методов продвижения) с его описанием:
размещение в рекламном поле двух или более брендов, объединённых одной целью и сообщающих о программах для потребителя
метод распространения контента в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами ее получатели
малобюджетные, но высокоэффективные способы продвижения
систематическая организация мероприятий как платформы презентации товара
Вопрос 8
Рассчитайте индекс возврата инвестиций (ROI) на продвижение компании в интернете при заданных условиях.
Компания «Энерджи-мол» провела промо-кампанию нового робота в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Расходы: 90 000 руб.
Количество заказов: 12
Себестоимость продукции: 15 000 руб.
Удельный доход: 24 000 руб.
Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Вопрос 9
Рассчитайте индекс возврата инвестиций (ROI) на продвижение компании в интернете при заданных условиях.
Компания «Samsung» провела промо-кампанию новой стиральной машины с Wi-Fi в Яндекс Директ. Результаты кампании следующие:
Расходы: 200 000 руб.
Количество заказов: 20
Себестоимость продукции: 12 000 руб.
Удельный доход: 32 000 руб.
Ответ представьте в процентах и округлите до целого числа.
Вопрос 1
К какому виду исследования рынка относится изучение справочников и статистической литературы?
Выберите один ответ:
a.
кабинетные исследования
b.
полевые исследования
c.
правильного ответа нет
d.
не относится к исследованиям
Вопрос 2
Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:
Выберите один ответ:
a.
правильного ответа нет
b.
создание плана маркетинга
c.
предоставление информации для принятия управленческих решений
d.
реализация маркетинговой концепции управления предприятием
Вопрос 3
Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой
Выберите один ответ:
a.
метод сбора маркетинговой информации
b.
систему сбора и обработки внешней текущей информации
c.
источник внешней маркетинговой информации
d.
правильного ответа нет
Вопрос 4
Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:
Выберите один ответ:
a.
все ответы верны
b.
правильного ответа нет
c.
первичной
d.
внешней
e.
внутренней
Вопрос 5
Система маркетинговой информации включает в себя
Выберите один ответ:
a.
все ответы верны
b.
базы данных
c.
правильного ответа нет
d.
банк методов и моделей
e.
систему маркетинговой информации
Вопрос 6
Изучение внутренней среды фирмы предполагает
Выберите один ответ:
a.
исследование её производственно-сбытовой деятельности
b.
исследование возможностей фирмы на рынке
c.
все ответы верны
d.
исследование законодательных ограничений её деятельности
Вопрос 7
Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться специалистами по маркетингу?
Выберите один ответ:
a.
анализ отчетов предыдущих исследований
b.
телефонный опрос
c.
выборочное наблюдение
d.
сплошное наблюдение
e.
проведение экспериментальной продажи товара
Вопрос 8
Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью:
Выберите один ответ:
a.
эксперимента
b.
опроса
c.
все ответы верны
d.
наблюдения
Вопрос 9
Выберите термин, обозначающий аналитический процесс определения проблемы, сбора, обработки и анализа информации, а также выработки рекомендаций по решению проблемы.
Выберите один ответ:
a.
панельное исследование
b.
мозговой штурм
c.
выборочное исследование
d.
маркетинговые исследования
e.
формирование гипотезы
f.
фокус-группа
Вопрос 10
Метод маркетингового исследования, предполагающий стороннее фиксирование результатов без вмешательства в происходящее:
Выберите один ответ:
a.
Фокус-группа
b.
Холл-тест
c.
Опрос
d.
Эксперимент
e.
«Тайный покупатель»
f.
Наблюдение
Вопрос 11
Выберите термин, обозначающий аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор, обработку и анализ информации, а также выработку рекомендаций по решению проблемы.
Выберите один ответ:
a.
мозговой штурм
b.
фокус-группа
c.
маркетинговые исследования
d.
выборочное исследование
e.
панельное исследование
f.
формирование гипотезы
Вопрос 1
Выберите процессы, характерные при оперативном управлении маркетингом:
Выберите один или несколько ответов:
a.
контроль маркетинговой деятельности организации
b.
составление письменного плана маркетинга
c.
разработка стратегии позиционирования инновационного продукта
d.
портфельный анализ
e.
подготовка сметы, интегрирующей процесс маркетинга в рамках общего бюджета компании
f.
анализ потребностей потребителей и жизненного цикла товара
Вопрос 2
Установите соответствие инструментов стратегического анализа и их характеристик.
Анализ сильных, нейтральных и слабых сторон компании
Анализ тенденций развития рынка, позволяет выявить возможности и угрозы
Матрица изучения сильных и слабых сторон компании, а также ее возможностей и угроз
Матрица движения товара по этапам жизненного цикла
Вопрос 3
Установите соответствие матриц портфельного анализа и их характеристик
Анализ позиции в координатных осях «стадия жизненного цикла продукта – относительное положение на рынке»
инструмент формирования стратегии развития ассортимента компании на основе анализа «привлекательность отрасли – конкурентоспособность»
инструмент формирования стратегии роста компании на основе анализа «товар-рынок»
инструмент анализа актуальности продуктов компании, исходя из роста спроса на данную продукцию и занимаемой доли на рынке
Вопрос 4
Контроль маркетинговой деятельности предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
a.
контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта
b.
стратегический контроль и аудит маркетинга
c.
разработку маркетингового бюджета
d.
разработку плана маркетинга
e.
контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат
Вопрос 5
Установите последовательность этапов стратегического планирования маркетинга.
Анализ стратегических альтернатив
Определение миссии организации
Разработка долгосрочных и краткосрочных целей
Выбор стратегии
Оценка и анализ внешней среды
Оценка внутренней среды организации
Вопрос 6
Маркетинговый аудит – это:
Выберите один ответ:
a.
контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта
b.
ревизия маркетинговой деятельности предприятия
c.
наблюдение за потребителями
d.
аттестация специалистов по маркетингу компании
e.
исследование конкурентов предприятия
