Повышение эффективности использования брендбука

В стандартном современном цивилизованном обществе реклама осуществляется для людей, через людей и путем использования человеческих ресурсов. Какую бы роль не играла, ее основным субъектом выступает личность.
Начало нашего столетия войдет в историю, как период беспрецедентной информационной революции, которая проявилась главным образом в массовом распространении сети Интернет и включении все большего количества людей в социальные сети на ряду с развитием технологий и методов анализа больших массивов разнообразных данных, генерируемых пользователями, известных как «Big Data».
Данные процессы оказывают огромное влияние на функционирование общества в целом развитие рекламы в частности.
Первичный спрос стимулируется рекламодателем. Это спрос на данный продукт или услугу данной группы товара. Возникает он при успешной связи между категорией продукта или услугой и соответствующей мотивацией.
Реклама несет в себе в первую очередь механизм воздействия, стимулирует спрос на предлагаемые товары.
Многие потенциальные покупатели, услышав о товаре, который не приобрел, но хотел бы приобрести сразу захочет его купить, конечно, если ему позволяют средства.
Реклама – это коммерческая пропаганда различных потребительских свойств товаров, а также услуг с целью убеждения потенциальных клиентов (покупателей) в необходимости приобретения данной услуги (товара).
Сегодня реклама является одним из наиболее распространенных инструментов политики компании, применительно к распространенности ее использования в Интернет.
Разработка брендбука – может затрагивать как создание нового бренда, так и коррекцию существующего. Образ бренда не живет сам по себе – он существует в сознание потребителя и представляет собой комплексное образование, состоящее из звений образов.
Бренд должен быть хорошо понятен, однозначен, завершен. Для этого – все его элементы нужно выдерживать в единой стилистике. Брендбук – это своеобразный путеводитель, который объединяет методы вербальной и невербальной коммуникации компании.
Брендбук – это нематериальный актив и функциональный элемент, который позволяет защитить имидж компании и выстроить отношения с дилерской сетью. Руководство по фирменному стилю даст ответ на вопрос – как можно трансформировать фирменные элементы в рамках осуществления коммуникации
Для разработки качественного брендбука – необходимо хорошо понимать свой продукт. Как правило, документ ограничивается 100 страницами, но конечный объем будет зависеть от специфики деятельности организации. Уровень проработанности брендбука и разделы, которые в него необходимо включать определяет руководитель или бренд-менеджер.
После того, как базовые образы обозначены – необходимо определить их взаимосвязь между собой. Для решения этой задачи – выделите наиболее важные, а остальные – разместите в области пересечения базовых понятий. Такой подход позволит проверить соответствие выбранных образов и понять, не выбиваются ли они из общей концепции, а также – зафиксировать наиболее важные описательные характеристики и терминологию продукта.
Актуальность работы. На сегодняшний день определение и изучение максимальной эффективности брендбуков, в роли одного из важнейших контролирующих элементов всей рекламной деятельности, является актуальной темой.
Подавляющее большинство специалистов полагает, что затраты на рекламу должны быть рассмотрены как неизбежные расходы, также как и расходам на исследования и обучение, оборудование, другими словами: для достижения намеченного объема реализации нужно поддерживать конкретный, выработанный рыночной практикой, процент отчислений на нужды рекламы, который был бы зависим от этого объема .
Степень разработанности темы представлена множеством работ как зарубежных авторов, так и отечественных. Среди зарубежных ученых большой вклад в разработку вопросов брендбука внесли Д. Аакер, С. Блэк, Д. Витерс, Д. Гудым, Р. Клифтон, Дж. Маркони, Д. Ньюсом, Д. Ренделл, Д.М. Скотт, В. Харт, Д. Шульц.
В отечественной науке изучением данного вопроса занимались представители различных научных направлений. И.П. Бердников, А.Г. Васильев, И. Н. Васильева, О.Ф. Волочаева, Г.Я. Гольдштейн, В.В. Данилина, В.Н. Домнин, Л.И. Зыбайло, А.С. Константинова, А.В. Мамонтов, Т.В. Мещеряков, В.Л. Музыкант, С.В. Сидорова, А. Н. Чумиков, А.В. Кокшаров.
Проблема исследования недостаточная изученность темы и слабое внимание к брендбуку, как к инструменту PR-технологий.
Целью исследования является достижения результата в определении, составлении и разработке брендбуков любой направленности и любого типажа.
Задачи:
1) разработать способы использование и применение брендбука;
2) составить руководство по фирменному стилю брендбука.
Объектом исследования являются брендбуки компаний «Билайн», «Зенит» и «Элегант».
Предмет исследования является аналитическая часть брендбука, что состоит из миссии и философии выбранных компаний, описания ценности бренда, ключевых идентификаторов, описание основного сообщения бренда, каналов и методов передачи сообщения, а также описания недопустимых образов и ассоциаций.
Гипотеза Эффективность рекламной деятельности с большой степенью точности возможно установить путем анализа, например, структуры брендбуков.
Методы исследования – метод анализа (на примере научной литературы по теме) моделирование, метод сравнения, системный метод и обобщенный.
Теоретическая и практическая значимость исследования. Полученные в ходе исследования знания и навыки можно использовать в ходе проектирования брендбука для, практически, любой компании и корпорации. Часть знаний являются общими, но некоторые относятся только к брендам определенной направленности.
Структура данной работы основывается на цель исследования и включает в себя введение, две главы (теорию и практические исследования), а также заключение и библиографию.

СОДЕРЖАНИЕ:
Введение 3
Глава 1. Использование и применение брендбука 7
1.1 Преимущества рекламы и PR 13
1.2 Разработка стратегии компании для эффективности
использования брендбука 16
1.3 Анализ информационного воздействия рекламной
компании 25
Глава 2. Брендбук, руководство по фирменному стилю 28
2.1 Основные цели разработки брендбука 30
2.2 Брендбук как один из PR-инструментов продвижения
образа компании 32
2.3 Различия брендбука и гайдбука 42
2.4 Преимущества использования брендбука в
продвижении бренда 49
Заключение 52
Список использованной литературы 55

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2010. - 456 с.
2. Бердников, И.П. PR-коммуникации: практ. пособие/ И.П. Бердников. - Москва: Дашков и К, 2012. - 207 с.
3. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов н / Д: изд-во «Феникс»,1998. - 585 с.
4. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/ Ф.А. Буари. - М.: ИНФРА•М; М.: ИМИДЖ-Контакт, 2009. - 178 с.
5. Васильев А. Г. Основы рекламы. - М.: Вузовский учебник, 2010. - С. 47.
6. Васильева И.Н. Экономические основы менеджмента. Уч. пособ. для ВУЗов.- М. –1995.
7. Витерс, Д. Как продать свои услуги. / Д. Витерс., К. Випперман. - М.: АСТ, 2008. - 430 с.
8. Волочаева, О.Ф. Интегративная деятельность средств массовой информации в условиях фрагментарности аудитории / О.Ф. Волочаева // Сборник научных трудов. - Пятигорск: ПГЛУ, 2012. - Вып. 1. - 100с.
9. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - 107 с.
10. Гудым, Д.В. Управление габитарным имиджем компании-работодателя / Д.Гудым // Управление персоналом.-2004.-№4.-С.14-16.
11. Данилина, В.В. Связи с общественностью: составление документов. Теория и практика. - М.: Аспект-пресс, 2008. - 256 с.
12. Домнин, В. Н. Брендинг, новые технологии в России. [Текст] - СПб.: Питер, 2002. - 352 с.
13. Дорский, А.Е. Правовое обеспечение PR. - Спб.: Питер, 2010.
14. Зыбайло, Л.И. Брендинг и реклама: новые технологии в России. М.: ИНФРА-М, 2005. - 485 с.
15. Игнатьев, Ю.А. Имидж-все! Всякая торговая марка мечтает стать брендом / Ю. Игнатьев // Деловая хроника. - 2003.- № 6. - 68 с.
16. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз: теория и практика / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. - пер. с англ. - М.: Вильямс, 2010. - 346 с.
17. Клифтон, Р. Бренды и брендинг / Р. Клифтон, Дж. Симмонз. - пер. с англ. - М.: ЗАО Олимп - Бизнес, 2008. - 352 с.
18. Константинова, А.С. Публичная парламентская речь в современной Германии и России: автореф. дис. … канд. филол. Наук. - Пятигорск, 2013. - 28 с.
19. Костина, А.С. Основы рекламы. - М.:КНОРУС, 2009. - 332 с.
20. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф.Котлер, К.Л. Келлер. - Санкт-Петербург: Питер,2012. - 814 с.
21. Кошелюк, М.Е. Региональный PR: О чем брендят регионы? / М.Е. Кошелюк // Советник. - 2006. - № 8. - С. 56-57.
22. Кривоносов, А.Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) учеб. Пособие для вузов / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. - СПб.: Роза мира, 2008. - 410 с.
23. Мамонтов, А.В. Практический PR. Версия 3.0. - СПб: Питер, 2010. - 356 с.
24. Маркони, Дж., PR: полное руководство. / Дж. Маркони. - М.: Вершина, 2007. - 256 с.
25. Мещеряков, Т.В. Территориальный брендинг / Т.В. Мещеряков. - СПб.: изд-во СЗТУ, 2008. - 56 с.
26. Музыкант, В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2004. - 606 с.: ил. - (Homo laber). - 484 с.
27. Ньюсом, Д. Все о PR: теория и практика паблик рилейшнз. / Д. Ньюсом., Д.В. Терк., Д. Крукенберг. ? М.: Инфра-М, 2006. - 241 с.
28. Парамонова, Т. В. Формирование общественного лица фирмы / Т. Парамонова, И. Красюк // Маркетинг.-1998.-№6.-С.60-63.
29. Пашенцев, Е.Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия / Е.Н. Пашенцев. - М.: Наука, 2010. - 234 с.
30. Попова, Р.Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. / Р.Ю. Попова. - М.: Дело, 2007. - 150 с.
31. Почепцов, Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз. - Киев: АДЕФ-Украина, 1997. -328с.
32. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-Бук, Ваклер 2005. - 624 с.
33. Рахно, Н.В. Особенности формирования образа территории в деятельности современных пресс-служб // Мир через языки, образование, культуру: Россия - Кавказ - Мировое сообщество: мат-лы конф. - Пятигорск: ПГЛУ, 2013. - 152 с.
34. Ренделл, Д. Брендинг: краткий курс - М.: Гранд-Фаир, 2003. -216 с.
35. Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов / Е.В. Ромат. - СПб.: изд-во Питер, 2008. - 512 с.
36. Семенов, В.В. Математическое моделирование динамики транспортных потоков мегаполиса / В.В. Семенов. ? М.: Институт прикладной математики РАН, 2010. ? 44 с.
37. Сидорова, С.В. Российские печатные средства массовой информации в противодействии терроризму на Северном Кавказе: политико-технологический аспект: дисс. канд. пол. наук. Пятигорск, 2005. - 202 с.
38. Скотт, Д.М. Новые правила маркетинга и PR: как использовать соц.сети, блоги,подкасты и вирусный маркетинг для непосред. контакта с покупателями: пер. с англ. / Д.М. Скотт; пер В. Апанасик, Г. Огибин. - М.: Альпина Паблишерз, 2011. - 347 с.
39. Харт, В. Создание успешного бренда: как управлять мотивацией потребителя. - М.: Издательство НЦ ЭНАС, 2010. - 254 с.
40. Анатолий Михайлович Цапенко, Елена Александровна Данилина Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Информаци