Особенности проведения рекламной кампании в сети Интернет

В стандартном современном цивилизованном обществе реклама осуществляется для людей, через людей и путем использования человеческих ресурсов. Какую бы роль не играла, ее основным субъектом выступает личность.
Начало нашего столетия войдет в историю, как период беспрецедентной информационной революции, которая проявилась главным образом в массовом распространении сети Интернет и включении все большего количества людей в социальные сети на ряду с развитием технологий и методов анализа больших массивов разнообразных данных, генерируемых пользователями, известных как «Big Data». Данные процессы оказывают огромное влияние на функционирование общества в целом развитие рекламы в частности.
Реклама – это коммерческая пропаганда различных потребительских свойств товаров, а также услуг с целью убеждения потенциальных клиентов (покупателей) в необходимости приобретения данной услуги (товара). Сегодня реклама является одним из наиболее распространенных инструментов политики компании, применительно к распространенности ее использования в Интернет.
Развитие систем «Сети» представляет уникальнейшие возможности для рекламы и ее развития и выступает в качестве основополагающих элементов.
Одним из главных преимуществ рекламы в Интернет является стремительность распространения информации, отсутствие дополнительных расходов и затрат на изготовление печатной продукции, а также на оплату почтовых и транспортных тарифов.
В последние годы, всевозможные рекламные организации резко увеличили собственное присутствие и деятельность в Интернете. Хотя понятие и влияние этой деятельности и является достаточно новым и ограниченным, ранние последователи, более молодые граждане, уже давно в авангарде новых разработок в Интернете и по-прежнему составляют значительную долю тех, кто ищет необходимые товары и поставщиков услуг именно там.
За последние 5 лет можно было наблюдать не мало примеров того, как Интернет и социальные сети позволили расшириться рекламной сети, заполонить ей собой все сайты и порталы.
Молодежь, как социальная группа, отличается наибольшей степенью активности в информационном пространстве, при чем эта активность носит как деятельный так и страдательный характер. С одной стороны, социальные сети позволяют молодым людям объединяться, аккумулировать и транслировать свои интересы на уровень лиц, принимающих решения.
С другой стороны, как показывает практика, различные коммерческие структуры так же используют сетевые технологии для манипулирования общественным мнением, формированием лояльного «стада потребителей», а также целенаправленного воздействия на различные группы населения, в том числе молодежь, для осуществления пропаганды.

Актуальность работы.
На сегодняшний день определение максимальной эффективности рекламных кампаний, в роли важнейшего контролирующего элемента всей рекламной деятельности, является актуальной темой. Подавляющее большинство специалистов полагает, что затраты на рекламу должны быть рассмотрены как неизбежные расходы, также как и расходам на исследования и обучение, оборудование, другими словами: для достижения намеченного объема реализации нужно поддерживать конкретный, выработанный рыночной практикой, процент отчислений на нужды рекламы, который был бы зависим от этого объема. Но относительную эффективность рекламной кампании возможно установить:
1) Учитывая соотношением объемов продаж/прибыли «до» и «после» проведения кампаний и затраченных на нее суммы;
2) Учитывая, изменения процента осведомленности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, товарном знаке, услугах и продукции.
Во втором случае сама эффективность оценивается тем, насколько же она выполняет собственную информационную функцию.
Эффективность рекламной деятельности с большой степенью точности возможно установить путем анализа, например, структуры рекламных затрат.
Целью данной работы является рассмотрение и сравнение рекламных проектов, а также анализ рекламной деятельности государственной корпорации «Внешэкономбанк» в сети.
Задача заключается в проведении сравнительного анализа положения рекламной деятельности государственной корпорации «Внешэкономбанк» с другими объектами и характеристика основных направлений реализации рекламной кампании этой государственной корпорации в социальных сетях.
Несмотря на то, что информационные технологии и социальные сети, как инструментарий пропаганды и рекламы, наиболее развиты на Западе, с каждым годом все сильнее они проникают и в Россию. Интернет и социальные сети типа «Facebook» уже не один год грамотно используются различными корпорациями для рекламы своих товаров и услуг.
Объектом исследования является рекламная деятельность государственной корпорации «Внешэкономбанк» на просторах сети Интернет через организованные формы участия в условиях современного этапа развития информационных технологий.
Теоретико-методологической основой работы служит принцип критической мультидисциплинарности: использование разнообразных определений и измерений понятий и переменных, применение разнообразных методов (количественных и качественных), синтез и критическая оценка доступных аналитических материалов, анализ с различных точек зрения и измерений.
Структура данной работы основывается на цель исследования и включает в себя введение, три главы (теорию и практические исследования), а также заключение и библиографию.

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в сети Интернет….........................7
1.1 Рекламная деятельность предприятий в сети Интернет 8
1.2 Инструменты продвижения предприятий в сети Интернет……………………………13
1.3 Проблемы и возможности проведения рекламной кампании в социальных сетях…..15
Глава 2. Анализ рекламной деятельности государственной корпорации «Внешэкономбанк» в сети Интернет………………………………………………………………...17
2.1 Характеристика рекламной деятельности ГК «Внешэкономбанк». Роль социальных сетей в рекламной стратегии ГК «Внешэкономбанк»…………………………………………………17
2.2 Цели и задачи рекламной кампании ГК «Внешэкономбанк» в сети Интернет………..26
2.3 Задачи и возможности рекламной деятельности ГК «Внешэкономбанк» в социальных сетях………………………………………………………………………………………………………28
Глава 3. Основные направления реализации рекламной компании государственной корпорации «Внешэкономбанк» в социальных сетях…………………………………………….33
3.1 Основные направления совершенствования рекламной стратегии ГК «Внешэкономбанк» в сети Интернет…………………………………………………………………..42
3.2 Предполагаемая эффективность результатов рекламной стратегии ГК «Внешэкономбанк» в социальных сетях………………………………………………………………50
Заключение …………………………………………………………………………………..62
Список использованных источников…………………………………………………….66

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:
1. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг: учебное пособие / А.А. Алексеев. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003. - 172 с.
2. Аткина А. Стратегическое планирование использования рыночного потенциала предприятия / А. Аткина // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - № 2. - С.3-12.
3. Бабаева Ю.Д. Психологические последствия информатизации / Бабаева Ю.Д., Войскунский А.Е. // Психологический журнал. – 1998, № 1. – C. 54-62
4. Барсуков, А.В. Необходимость проведения рекламной политики // Рекламное дело - 2006. - №1-2. - С.54-57.
5. Борисова Л.М. Язык «соблазна» в Интернете // Языки в современном мире, том 1. – Москва, Академия, 2004. – С. 81-89.
6. Вествуд Д. Маркетинговый план: учебник / Д. Вествуд. - СПб.: Питер, 2003. - 587 с.
7. Войскунский А.Е. Гуманитарные исследования в Интернете / Ю.Д. Бабаева, О.Н. Apecтoвa, О.В. Смыслова // под ред. А.Е. Войскунского. – Москва: Можайск-Терра, 2000. – 431с.
8. Глазунов В.В. Торговая реклама - М., Экономика, 1999. - 336с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2001. - 539 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Дело, 2004. - 240 с.
11. Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 352с.
12. Данченок Л.А. Специфические особенности маркетинга / Л.А. Данченок // Проблемы практического маркетинга. - 2007. - № 24. - С.32-33.
13. Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка: учебное пособие / С. Дибб, Л. Симкин. - СПб.: Питер, 2005. - 94 с.
14. Журнал "Экономическое Обозрение" №5-6. 2001г.
15. Зайцев Н.Л. Экономика организации: учебник / Н.Л. Зайцев. - М.: Экзамен, 2003. - 624 с.
16. Зозулев А.В. Сегментирование рынка: учебное пособие / А.В. Зозулев. - Харьков.: Студцентр, 2003. - 97 с.
17. Инновационный менеджмент. / Под ред. Ильенковой Г.В. – М. 1997
18. Кандинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование / О. Кандинская // Маркетинг. - 2008. - № 2. - С.34-46.
19. Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика, общество и культура [Текст] / Кастельс М. – М., Пресса, 2000. – 608с.
20. Котлер Ф. Маркетинг: учебник / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2007. - 243 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; под ред.Ф. Котлера. СПб.: Питер, 2000. - 481 с.
22. Коваленко Н.В. Практический маркетинг – формирование каналов сбыта и системы товародвижения хозяйствующего субъекта / Коваленко Н.В., Кимаковский И.В. // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета № 23. – СПб: СПбГАУ, 2011. – 0,95 п.л.
23. Коваленко Н.В. Подходы к разработке стратегий повышения рыночной активности субъектов в аграрном секторе региона / Коваленко Н.В. // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета № 24. – СПб: СПбГАУ, 2011. – 0,45 п.л.
24. Левин К. Практический менеджмент: учебник / К. Левин. - М.: Экзамен, 2003. - 397 с.
25. Логинов П.П. Стратегическая оценка текущего планирования / П.П. Логинов // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - №3. - С.35-43.
26. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекин. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312с.
27. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: учебник / М.А. Николаев. - М.: Деловая литература, 2001. - 154 с.
28. Новоженина О.В. Интернет как новая реальность и феномен современной цивилизации [Текст] / Новоженина О.В. // Влияние Интернета на сознание и структуру знания. – М.: ИФ РАН, 2004. – С. 195- 215
29. «Огилви о рекламе» /"Ogilvy on Advertising"). Vintage Books, NY//1st Vintage Books ed edition, March 12, 1985.
30. Перовозванский А.А Финансовый рынок: учебник / А.А. Перовозванский. - М.: Бином, 2004. - 180 с.
31. Попов А.В. Теория организации управления: учебник / А.В. Попов. - М.: Бек, 2005. - 312 с.
32. Райзберг Б.А. Экономика: учебник / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский. - М.: Рольф, 2006. - 191 с.
33. Романов А.А. Современная реклама: учебное пособие / А.А. Романов. - М.: Финстатинформ, 2003. - 321 с.
34. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / Г.В. Савицкая. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 425.
35. Савушкин В., «Экономист», №6, 1995 г.
36. Семенов В., «Экономист», №1, 1999 г.
37. Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // СОЦИС. – 2008, № 11 (295). – С. 101-107
38. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: учебник / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА - М, 2006. - 200 с.
39. Старостина А.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие / А.А. Старостина. - М.: Рольф, 2005. - 285 с.
40. Стаханов В.Н. Маркетинг рекламной сферы: учебное пособие / В.Н. Стаханов. - М.: Экспертное бюро, 2001. - 371 с.
41. Тихомиров Н.П. Менеджмент организации: учебник / Н.П. Тихомиров. - М.: Просвещение, 2002. - 405 с.
42. Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования - М.: Высшая школа, 1987.
43. Тультаев Т.А. Преодолеть кризис легче высококлассным специалистам / Т.А. Тультаев // Эк