Проведение социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании

Проведение социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании

Оглавление. 2

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы изучения основных типов рекламной и PR-кампании. 5

1.1. Виды и средства рекламной и PR-кампании. 5

1.2. Характеристика методов социологических исследований в рекламе и PR-деятельности. 15

Глава 2. Анализ рекламной и PR деятельности и их социологические исследования. 20

2.1. Анализ продвижения образовательных услуг Института социального образования. 20

2.2. Разработка средств рекламы и PR в продвижении услуг Института. 29

Заключение. 44

Список литературы.. 46

1.   Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2014. – 400 с.

2.   Арташина И.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие. – Н.Новгород: Нижегород. гос. архит.- строит. ун-т, 2015. – 111 с.

3.   Белый Е.М., Романова И.Б. Маркетинг-микс образовательных услуг вуза // Проблемы экономики и менеджмента. 2018. № 2 (42). С.10-12.

4.   Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы: Учебник / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2013. – 281 с.

5.   Бородин В.А., Бородина О.П., Болховитина Е.Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (рынки предприятий): Учебное пособие. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2018. – 140 с.

6.   Душкина М.Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов. — М.: Юрайт, 2020; https://urait.ru/bcode/448344 (дата обращения: 23.03.2021).

7.   Зиннуров У.Г. Маркетинг в деятельности вузов: теория и методы решения. – Уфа: Изд-во УГАТУ, 2017. – 226 с.

8.   Зундэ В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: Монография. – М.: Экон.науки, 2019. – 180 с.

9.   Карданова К.А. Технологии продвижения образовательных услуг высших учебных заведений // Научный альманах. 2016. № 12-1 (26). С.151- 154.

10. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник. – М.: Аспект Пресс, 2018. – 302 с.

11. Левина С.А. Продвижение учебного заведения на рынке образовательных услуг с помощью технологий интегрированных маркетинговых коммуникаций // Управленческое консультирование. 2015. № 6 (78). С.173-181.

12. Макеева М.Е. Эффективность рекламных кампаний вузов в оценке старшеклассников (по материалам эмпирических исследований) // Альманах современной науки и образования. 2019. № 3 (82). С.114-117.

13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. Н.А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2018. – 272 с.

14. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 128 с.

15. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2019. – 64 с.

16. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. Режим доступа: http://www.elitarium.ru/planirovanie-reklamnaya-kampaniyarazmeshchenie-informaciya-celevaya-auditoriya-potrebitel-potrebnost-produktvybor-ehffektivnost-plan/ (дата обращения 15.03.2021).

17. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Магистр, 2019. – 397 с.

18. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2014. – 368 с

19. Неретина Е.А., Макарец А.Б. Возможности и ограничения использования маркетинга в социальных медиа для продвижения образовательных услуг вуза // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. 2013. № 1 (25). С.126-135.

20. Николаева М.А. Управление репутацией компании в сети // Вестник Социально-гуманитарного образования и науки: научно-практ. журнал. ФГБОУ ВПО «УрГПУ». Екатеринбург. 2019. № 1. С.24-30.

21. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: «Дашков и К», 2019. – 364 с.

22. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, 2015. – 624 с.

23. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. – СПб.: Питер, 2015. – 560 с.

24. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 287 с

25. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. – М.: Эксмо, 2018. – 368 с.

26. Федотова Л.М. Социология рекламной деятельности. – М.: Прогресс, 2014. – 558 с.

27. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2018. – 376 с.

28. Шуванов В.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Ростов-н-Д: РГТЭУ: Феникс, 2019. – 314 с.

29. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауреборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 234 с.

30. Яненко Я.В. Настольная книга менеджера по рекламе. – М.: ЛитРес, 2015. – 113 с.