Исследование рекламной деятельности в организациях малого бизнеса

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Объект исследования - компания «Айс Клининг» (г. Новосибирск). 

Цель курсовой работы заключается в разработке и обосновании мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в компании «Айс Клининг».

В свою очередь задачи курсовой работы включают в себя:

– раскрыть основные понятия рекламы;

– отразить виды и средства рекламы;

– выделить показатели эффективности рекламной деятельности;

– дать общую характеристику компании «Айс Клининг»;

– исследовать рекламную деятельность в компании «Айс Клининг»;

– разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности в компании «Айс Клининг».

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5

1.1 Основные понятия рекламы 5

1.2 Виды и средства рекламы 9

1.3 Показатели эффективности рекламной деятельности 11

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «АЙС КЛИНИНГ» 17

2.1 Общая характеристика компании «Айс Клининг» 17

2.2 Исследование рекламной деятельности в компании «Айс Клининг» 20

2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности в компании «Айс Клининг» 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 30

1. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38–ФЗ «О рекламе» (изменения от 23.04.2024 №98–ФЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. № 12. Ст. 1232.

2. Абрамова, А. Д. SMM сервисы как инструмент продвижения в виртуальной среде интернет // Сборник научных трудов вузов России «Проблемы экономики, финансов и управления производством». 2021. С. 54–62.

3. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинговая стратегия компании Xiaomi на рынке смартфонов / Е.Ф. Авдокушин, В. Цуй, П.А. Костромин // Инновации и инвестиции. 2023. C. 55–62.

4. Аржанова, К. А. Современные PR–технологии продвижения компании // Компетентность. 2020. С. 30–37.

5. Будагова, С.П. Влияние рекламы на бизнес // Экономика и социум. 2022. C. 748–753.

6. Галайда, А. А. Перспективы развития каналов медиа–продвижения фармацевтических брендов на российском В2С–рынке // Молодой ученый. 2021. С. 451–453. 

7. Григорьева, А.А. Реклама в маркетинговой деятельности // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. C. 145–151.

8. Гриднева, М.А. Современные методы продвижения HR–бренда / М.А. Гриднева, Л.С. Иваненко // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. 2022. C. 87–93.

9. Гулиева, А. Ш. Оценка эффективности PR–кампании / А.Ш. Гулиева, Н.В. Минаева, И.С. Моховиков // Столыпинский вестник. 2022. C. 2894–2899.

10. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. 2–е изд., испр. и доп. Москва: Издательство Юрайт, 2024. 559 с.

11. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. – М.: Юнити–Дана, 2022. 559 c.

12. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. Москва: Издательство Юрайт, 2024. 259 с.

13. Кондратов, Е.В. Роль таргетированной рекламы как инструмента цифрового маркетинга в продвижении отечественных компаний в социальных сетях / Е.В. Кондратов, Т.Н. Шушунова // Успехи в химии и химической технологии. 2022. C. 42–48.

14. Мамедов, В. И. Развитие рекламной деятельности / В.И. Мамедов, М.Р. Мустафаев, Р.И. Тагиева // Проблемы современной науки и образования. 2024. C. 1–4.

15. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. М.: Магистр, Инфра–М, 2021. 416 c.

16. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. М.: Дашков и Ко, 2021. 548 c.

17. Пронькин, А.В. Значение it–технологий с рекламой для современной молодежи // Инновационная наука. 2023. C. 138–143.

18. Романова, И. В. Влияние скрытой рекламы в интернете на потребительское поведение клиентов компании ООО «Интерквадрум» / И.В. Романова, Д.Д. Большакова // Вестник Забайкальского государственного университета // ВАК. 2022. C. 111–118.

19. Ромат, Е. Реклама. Теория и практика / Е. Ромат, Д. Сендеров. М.: Питер, 2022. 512 c.

20. Сальникова, Л. С. Репутационный менеджмент. Современные подходы и технологии. Учебник и практикум / Л.С. Сальникова. М.: Юрайт, 2021. 304 c.

21. Самохвалов, А.Ю. E–COM как инструмент продвижения бренда / Инновации и инвестиции // ВАК. 2022. C. 56–62.

22. Сложеникина, К. И. С чем работает и на что опирается интернет–маркетолог при оптимизации рекламы компании? / К.И. Сложеникина, А.А. Крюкова // Индустриальная экономика. 2022. C. 327–332.

23. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. М.: Омега–Л, 2021. 256 c.

24. Тульчинский, Г. Л. PR в сфере культуры и образования / Г.Л. Тульчинский. М.: Лань, Планета музыки, 2021. 576 c.

25. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. М.: Юнити–Дана, 2021. 345 c.

26. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. М.: КУДИЦ–Образ, 2021. 268 c.

27. Черкасова, О.Г. Оценка эффективности рекламной кампании / О.Г. Черкасова, А.С.Никитина, А.А. Пимонова // Символ науки. 2020. C. 155–161.

28. Черкасова, О.Г. Стратегия и тактика рекламной деятельности предприятия / О.Г. Черкасова, А.С.Никитина, А.А. Пимонова // Символ науки. 2020. C. 153–159.

29. Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. М.: Юрайт, 2021. 520 c.

30. Ustik, T. Advertising management as a basis for the formation of effective market activity of companies. 2023. P. 326–331.