Разработка стратегии позиционирования товара

Дата изготовления: сентябрь 2024 года. 

Объект исследования - торговая сеть "Пятерочка". Это одна из крупнейших розничных торговых сетей в России, специализирующейся на продаже продуктов питания и товаров повседневного спроса. 

Проведен анализ данных за 2021-2023 годы.

Целью исследования является разработка стратегии позиционирования товара коммерческой организации ООО Пятерочка.

Задачи исследования:

-                  Провести анализ теоретических аспектов разработки стратегии позиционирования товара коммерческой организации;

-                  Провести исследование стратегии позиционирования товара коммерческой организации ООО Пятерочка;

-                  Разработать стратегию позиционирования товара коммерческой организации ООО Пятерочка.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты разработки стратегии позиционирования товара коммерческой организации 5

1.1 Природа и содержание стратегии позиционирования товара коммерческой организации 5

1.2 Аспекты разработки стратегии позиционирования товара коммерческой организации 18

Глава 2 Исследование стратегии позиционирования товара коммерческой организации ООО Пятерочка 27

2.1 Краткая характеристика коммерческой организации ООО Пятерочка 27

2.2 Анализ стратегии позиционирования товара коммерческой организации ООО Пятерочка 42

Глава 3 Разработка стратегии позиционирования товара коммерческой организации ООО Пятерочка 65

3.1 Стратегия позиционирования товара коммерческой организации ООО Пятерочка 65

3.2 Аспекты внедрения стратегии позиционирования товара коммерческой организации ООО Пятерочка 70

Заключение 75

Список литературы 77

1. Акулич, И. Л. Маркетинг. Практикум / И.Л. Акулич. - М.: Вышэйшая школа, 2022. - 416 c.

2. Божук, С.Г. Маркетинг / С.Г. Божук. - М.: Питер, 2023. - 561 c.

3. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Учебник для СПО / С.Г. Божук. - М.: Юрайт, 2022. - 386 c.

4. Бронникова, Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. - М.: КноРус, 2020. - 208 c.

5. Букин, С. О. Основы маркетинга в вопросах и ответах / С.О. Букин. - М.: Феникс, 2023. - 160 c.

6. Бутова, Т.Г. Управление маркетингом. Учебник / Т.Г. Бутова. - М.: Проспект, 2023. - 499 c.

7. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 236 с.

8. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 289 с.

9. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 263 с.

10. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 367 с.

11. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 197 с.

12. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 233 с.

13. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 337 с.

14. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 431 с.

15. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 431 с.

16. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности : учеб. пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова ; отв. ред. В. П. Нехорошков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 194 с.

17. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 109 с.

18. Мисонжников, Б. Я. Введение в профессию: журналистика: учеб. пособие для СПО / Б. Я. Мисонжников, А. Н. Тепляшина. — 3-е изд., доп. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 190 с.

19. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 384 с.

20. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 342 с.

21. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 502 с.

22. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства: учебник и практикум для СПО / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М.: Издательство Юрайт, 2024. — 502 с.

23. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 341 с.

24. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 223 с.

25. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 331 с.

26. Рева, В.Е. Управление репутацией / В.Е. Рева. - М.: Дашков и К°, 2021. - 359 c.

27. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2023. - 432 c.

28. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для академического бакалавриата / В. А. Ачкасова [и др.] ; под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 351 с.

29. Селезнева, Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста: учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. — М. : Издательство Юрайт, 2023. — 159 с

30. Селентьева, Д. О. Политическая имиджелогия: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / Д. О. Селентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 164 с.

31. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 552 с.

32. Синяева, И. М. Основы рекламы : учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 552 с.

33. Саевец, А. Н. Поведение покупателей / А.Н. Саевец. - М.: БГЭУ, 2023. - 204 c.

34. Синяев, И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И.М. Синяев. - М.: Юнити-Дана, 2022. - 171 c.

35. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и Ко, 2023. - 266 c.

36. Синяева, И. М. Маркетинг. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2023. - 666 c.

37. Сухов, В. Д. Основы маркетинга / В.Д. Сухов, С.В. Сухов. - М.: Academia, 2020. - 224 c.

38. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2024. — 391 с.

39. Федько, В. П. Маркетинг. 100 экзаменационных ответов / В.П. Федько, Н.Г. Федько. - М.: Феникс, Издательский центр "МарТ", 2022. - 400 c.

40. Официальный сайт SendPulse Inc.: [сайт]. –2024. – URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/sales-policy (дата обращения: 30.05.2024.

41. Сайт e-planificator.ru: [сайт]. –2024. – URL: https://e-planificator.ru/demo_marketing/sbytovaya_politika (дата обращения: 30.05.2024.

42. База данных управленческой отчетности ООО Пятерочка