Разработка маркетинговой стратегии (на примере)

Цель данной работы – разработка маркетинговой стратегии компании ОАО «КБК Черёмушки».

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

1.                Изучить понятие и сущность маркетинговой стратегии.

2.                Изучить этапы разработки маркетинговой стратегии.

3.                Рассмотреть инструменты разработки маркетинговой стратегии.

4.                Дать характеристику организационно-экономической деятельности АО КБК «Черёмушки».

5.                Провести анализ факторов, формирующих макросреду и микросреду АО КБК «Черёмушки».

6.                Провести анализ внутренней среды и маркетинговой деятельности АО КБК «Черёмушки».

7.                Разработать маркетинговую стратегию.

8.                Разработать программы трейд-маркетинга в программах лояльности.

9.                 Разработать мероприятия по совершенствованию программы продвижения [MOU1] и распределения.

10.           Определить результаты от внедрения разработанных мероприятий.

11.           Дать экономическую оценку предложенных мероприятий.

Объектом исследования является сеть кулинарий-пекарен ООО «КБК Черемушки».

Предмет исследования – разработка маркетинговой стратегии для сети [MOU2] кулинарий-кондитерских ОАО «КБК Черёмушки».

 [MOU1]Вроде не только. Еще и каналы распределения.

 [MOU2]Скорее, разработка или процессы разработки, может быть инструменты. Саму стратегию тоже можно оставить, конечно. Но можно и придать именно процессный подход.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………..6

1.1.         Понятие и сущность маркетинговой стратегии………………………...…6

1.2.         Этапы разработки маркетинговой стратегии……………………………..9

1.3.         Инструменты разработки маркетинговой стратегии……………………11

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНДИТЕРСКОЙ АО КБК «ЧЕРЕМУШКИ»…………………………………19

2.1.         Характеристика организационно-экономической деятельности ……...19

2.2.         Анализ маркетинговой деятельности……………………………………22

2.3.         Анализ факторов, формирующих макросреду и микросреду ………….28

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ АО КБК «ЧЕРЕМУШКИ»…………………………………………………...............33

3.1.         Разработка маркетинговой стратегии…………………………..………..33

3.2.         Модель бренда и его идентичность………………….…………………...35

3.3.         Разработка программы трейд-маркетинга в программах лояльности.....43

3.4.         Мероприятия по совершенствованию программы продвижения [MOU1] и распределения……………………………………………………………………47

ГЛАВА 4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ АО КБК «ЧЕРЕМУШКИ»……………………………………….34

4.1.         Ожидаемые результаты от внедрения нового товара для компании ОАО «КБК «Черемушки»……………………………………………………………...51

4.2.         Экономическая оценка предложенных мероприятий…………………...53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….57

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….61

ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….64

 [MOU1]Вроде не только. Еще и каналы распределения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алимова Д.Д. Роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия // Инновационное развитие. – 2017. – №. 4. – С. 53-55.

2. Байматов А.А. Инновационный маркетинг: стратегия создания новой потребительской ценности // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия общественных наук. – 2018. – Т. 74. – №. 1. – С. 74-77.

3. Беспалько В.А. Современные подходы к реализации и анализу эффективности маркетинговой стратегии // Экономика устойчивого развития. – 2019. – №. 1. – С. 265-269.

4. Болдырева Т.В. Технологии развития маркетинговой коммуникативной стратегии предприятия на основе зарубежного опыта // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. – 2019. – №. 3 (77). – С. 83-87.

5. Бородавко И.П. Маркетинговая стратегия // Маркетинг и логистика. – 2017. – №. 3. – С. 12-17.

6. Волгина С.В. Отраслевые аспекты современного маркетингового управления // Экономика устойчивого развития. – 2019. – №. 1. – С. 112-118.

7. Гавра Д.П. Понятие и характеристики коммуникационной стратегии // Российская школа связей с общественностью. – 2019. – №. 15. – С. 65.

8. Газизов А.Р. Маркетинговые стратегии в разработке нового товара и его продвижении на рынке // Проблемы модернизации экономики территориальных систем Российской Федерации. – 2017. – № 14. – С. 87-89.

9. Гамулинская Н.В. Разработка стратегии организации маркетинга в антикризисном управлении //Успехи современной науки. – 2017. – Т. 3. – №. 1. – С. 60-62.

10. Ермилина Д.А. Маркетинговая стратегия в деятельности компании и методы выбора оптимальной маркетинговой стратегии // Тенденции и перспективы развития социотехнической среды. – 2018. – № 4. – С. 227-235.

11. Загребина Ю.В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии // Вопросы науки и образования. – 2019. – № 26. – С. 75.

12. Зайцева Н.И. Маркетинг-микс // Аллея науки. – 2017. – № 4. – С. 55-59.

13. Иванченко О.В. Проблемы и перспективы стратегического планирования в кризисных условиях // Современные научные исследования в сфере экономики. – 2018. – № 5. – С. 489-493.

14. Камалова Т.А. Повышение эффективности использования маркетингового инструментария в бизнесе // Актуальные вопросы современной экономики в глобальном мире. – 2019. – №. 10. – С. 149-153.

15. Ким А.Р. Оценка маркетинговых стратегий предприятий и основные направления их усовершенствования // Наука и образование сегодня. – 2018. – №. 2 (25). – С. 23-27.

16. Костоглодов Д.Д. Формирование маркетинговой стратегии компании //Научно-методический электронный журнал Концепт. – 2017. – №. Т39. – С. 116-119.

17. Кривцова Е.В. Оценка маркетинговой стратегии предприятия общественного питания // Концепт. – 2018. – №. 2. – С. 64-67.

18. Кулагина В.А. Методологические аспекты разработки маркетинговой стратегии // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2017. – №. 1. – С. 17-23.

19. Лисин Д.А. Управление маркетинговой стратегией компании // Управление и экономика в XXI веке. – 2017. – №. 1. – С. 74-77.

20. Лукина Е.В. Методический подход к разработке стратегии маркетинга // Научные исследования и разработки. Экономика фирмы. – 2018. – Т. 7. – №. 1. – С. 26-36.

21. Макарова М.С. Анализ эффективности затрат на маркетинг в отраслях цифровой экономики // Аллея науки. – 2017. – № 4. – С. 300.

22. Мишурова И. В. Проблематика разработки маркетинговой стратегии продвижения нового товара // Научные и прикладные исследования в области трансформации делового климата. – 2019. – №. 1. – С. 7.

23. Москалев С.М. Особенности выбора и освоения эффективных маркетинговых стратегий // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. – 2017. – №. 1 (46). – С. 257-263.

24. Николаева Л.Н. Анализ этапов разработки стратегии маркетинга // Редакционная коллегия. – 2018. – № 5. – С. 104-107.

25. Роганян С.А. Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации // Управление и экономика в XXI веке. – 2017. – №. 2. – С. 14-27.

26. Солдаткина С.М. Взаимосвязь стратегического анализа и процессов разработки стратегии маркетинга на предприятии // Научные исследования в социально-экономическом развитии общества. – 2018. – № 5. – С. 319-324.

27. Сосунова Л.А. Особенности разработки маркетинговой стратегии на предприятиях // Вопросы экономики и права. – 2017. – №. 114. – С. 22-28.

28. Танташев Р.А. Построение маркетинговой стратегии предприятия, ориентированного на целевой потребительский сегмент // Научный журнал. – 2017. – №. 6-2 (19). – С. 23-27.

29. Устаев Р.М. Оптимизация маркетинговой деятельности как элемент стратегического направления развития компании // Современные вызовы и реалии экономического развития России. – 2018. – № 4. – С. 482-483.

30. Хирачигаджиева М.М. Маркетинговые стратегии антикризисного управления. Комплекс антикризисных мероприятий в сфере маркетинга // Научный 

31. Щепакин М.Б. К разработке маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего в условиях нестабильной экономики // Экономика и предпринимательство. – 2017. – №. 2-1. – С. 668-676.