СИНЕРГИЯ Маркетинговые исследования (73/100)

Результат 73 балла из 100

По способу получения информация может быть …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  внешней и внутренней
•  первичной и вторичной
•  постоянной, переменной и эпизодической
•  числовой, графической и матричной

Проекционный метод, когда респондентам предлагают ряд незаконченных предложений и просят придумать концовку, называется методом …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Темп роста развития рынка можно определить …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  как изменение объема рынка, выраженное в абсолютных единицах
•  как отношение объема или уровня развития рынка в текущем периоде к соответствующему объему или уровню в базисном периоде
•  как процентную характеристику товарной структуры товарооборота в текущем периоде
•  динамикой продаж, уровнем цен

Индекс физического объема товарооборота представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  относительный показатель, отражающий динамическое изменение рыночной стоимости совокупности различных товаров за счет количественного фактора
•  относительный показатель, отражающий изменение количества проданных товаров
•  качественный показатель, отражающий тенденцию продажи товаров на рынке
•  показатель сбалансированности рынка

Трендовая модель динамики рынка представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  математическую или графическую оценку устойчивости рынка во времени и в пространстве
•  математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте
•  графическое или математическое выражение закономерности развития рынка во времени
•  математическую или графическую оценку устойчивости рынка во времени и в пространстве, математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте, а также графическое или математическое выражение закономерности развития рынка во времени

Конъюнктура рынка представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  тенденцию развития рынка, выраженную статистически соответствующей кривой и уравнением тренда
•  постоянные колебания рынка, измеряемые показателем уровня вариации
•  конкретную ситуацию, сложившуюся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий
•  благоприятную ситуацию для инвестирования, способствующую развитию рыночной деятельности

Если необходимо спроектировать выборку численностью 100 из списка 5000 студентов какого-то вуза, то шаг выборки в этом случае будет равен …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Достоверность маркетингового исследования обеспечивается …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  покупкой маркетинговой информации в коммерческих структурах
•  соблюдением научных принципов сбора и обработки имеющихся данных
•  использованием стратегических матриц в маркетинге
•  проведением исследования собственными силами

Анализ соответствий – это метод …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  анализа, который позволяет выявить взаимовлияние нескольких переменных
•  статистического анализа, который позволяет исследовать влияние одной или несколько независимых переменных на одну зависимую переменную или на несколько зависимых переменных
•  анализа, позволяющий визуально и численно исследовать структуру таблиц сопряженности большой размерности

Целью маркетингового анализа является …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  определение проблем предприятия и разработка предложений по их устранению
•  систематический мониторинг рыночных факторов
•  принятие маркетинговых решений на основе первичных данных
•  характеристика состояния и прогнозирование развития рынка

Шкала Стэпела, применяемая в маркетинговых исследованиях, имеет значения …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  от –5 до +5
•  от 1 до 5
•  от 0 до 100

Устойчивость развития рынка проявляется …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  в динамике структурных сдвигов покупательского спроса и товарного предложения
•  в отсутствии резких колебаний рынка, в его плавном и предсказуемом развитии
•  в регулярно повторяющихся во времени и в пространстве изменениях на товарном рынке
•  в благоприятной конъюнктуре на протяжении 1–3 лет

Контент-анализ представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  разработку подробной библиографической справки
•  конкретные источники изучаемых сведений
•  количественный анализ рассматриваемого документа
•  детальный анализ конъюнктуры рынка

Маркетинговое исследование, имеющее своей целью выявление и моделирование взаимосвязей с факторами окружающей среды данной фирмы, относится к … типу

Тип ответа: Одиночный выбор

•  экспериментальному
•  описательному (дескриптивному)
•  казуальному (аналитическому)
•  разведочному (поисковому)

Важным источником маркетинговой информации считается …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  включенное наблюдение
•  анкетирование
•  опрос
•  интервьюирование

Оперативный маркетинговый анализ от стратегического отличается …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  сроками и глубиной анализа: оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности
•  отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов, позволяющих получить определенные выводы
•  применением маркетингового инструментария
•  использованием или не использованием методов маркетингового и статистического моделирования

Большая и репрезентативная в национальном масштабе выборка домохозяйств, которые дали согласие периодически участвовать в почтовых опросах, тестировании продуктов и телефонных опросах, называется …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Неверно, что схема анкеты включает блок «…»

Тип ответа: Одиночный выбор

•  Введение
•  Сведения об опрашиваемых
•  Сведение о товаре-заменителе
•  Перечень вопросов, характеризующих предмет опроса

Панель потребителей – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  обследование половозрастной структуры городского или сельского населения
•  мотивация конкретных потребностей определенной возрастной группы населения
•  выборочная совокупность потребителей, сформированная на постоянной основе
•  потребители, сгруппированные для фокус-группы

Маркетинговая информация – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  любые зафиксированные данные
•  данные, необходимые для маркетинговых целей
•  знания, полученные в результате обучения
•  данные из статистических сборников и внутрифирменной отчетности

Ошибка наблюдения состоит из ошибки исследователя, ошибки интервьюера и ошибки …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Маркетинговое исследование ограничиться сбором и обработкой маркетинговой информации ...

Тип ответа: Одиночный выбор

•  может – информация нужна только для составления отчетов
•  может – информация является частью (основой) информационно-аналитического процесса маркетинга
•  может, если информация используется в маркетинговых целях
•  не может

RFM-анализ – это …

Тип ответа: Множественный выбор

•  вид анализа клиентской базы данных, проводящий сегментирование по трем переменным (давность, частота, объем)
•  разновидность статистического анализа, выявляющего силу линейной взаимосвязи между количественными переменными
•  статистический метод исследования зависимости между зависимой переменной Y и одной или несколькими независимыми переменными X1,X2 ,Xp

Неструктурированное интервью, которое специально подготовленный ведущий (модератор) в свободной манере берет у небольшой группы респондентов, – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Сезонная волна в развитии рынка – это …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  математико-статистическая модель постоянных колебаний рынка, обусловленных сменой сельскохозяйственных циклов
•  постоянные колебания спроса и предложения, обусловленные изменениями рыночной ситуации
•  постоянная смена циклов рынка, не связанная со спецификой продукта
•  периодическое изменение спроса, вызванное климатическими условиями

Емкость рынка представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  количество товаров, которое способен поглотить (приобрести) рынок за определенный промежуток времени
•  количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок
•  количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок
•  товарооборот предприятия

Определите порядок этапов плана маркетинговых исследований:

Тип ответа: Сортировка

• цель и предмет исследования
• методика сбора информации
• алгоритм обработки собранного материала
• объект исследования
• план аналитической обработки

В маркетинговом исследовании матричный принцип организации отличается от функционального …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  наличием ряда специализированных подразделений маркетинговой службы
•  выполнением любых исследовательских операций маркетинга
•  тем, что учитывается отраслевая специализация
•  тем, что каждый работник несет ответственность за исполнение своих обязанностей и подкрепляется средствами для выполнения своих функций

Предметом маркетингового анализа …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  являются статистические и коммерческие расчеты, направленные на обеспечение конкурентного преимущества на рынке
•  являются оценка, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и процессов
•  является анализ совокупности объектов и факторов, влияющих на деятельность компании
•  является конечная последовательность однозначно понимаемых предписаний рыночных действий, направленных на решение коммерческой цели

Маркетинговое исследование …

Тип ответа: Одиночный выбор

•  связанно со всем стадиями маркетинга
•  проводится на первом этапе маркетингового цикла
•  проводится на подготовительном этапе маркетинговой деятельности
•  не входит в маркетинговый цикл