Пути совершенствования рекламной деятельности предприятия

Целью настоящего исследования является формирование предложений для совершенствования управления рекламной деятельностью организации. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть понятие рекламы, как средства маркетинга.

2. Показать возможности планирования и организации рекламной деятельности на предприятии.

3. Выявить особенности рекламной деятельности строительных предприятий.

4. Привести методику оценки эффективности рекламной компании.

5. Охарактеризовать финансово-хозяйственную деятельность ЗАО «Комэнерго»

6. Проанализировать организацию, проведение и оценку экономической эффективности проведения рекламной деятельности ЗАО «Комэнерго» на примере рекламной компании отдельной услуги.

7. Предложить направления совершенствования организации рекламной деятельности компании.

В работе применялись следующие методы исследования: логических переходов, синтеза, анализа литературы, финансово-экономического анализа.

Введение. 3

1. Роль рекламы в организации деятельности предприятия. 5

1.1. Понятие рекламы, как элемента комплекса маркетинговой коммуникации предприятия. 5

1.2. Планирование и организация рекламной деятельности. 8

1.3. Особенности рекламной деятельности строительных предприятий. 19

1.4. Методы оценки эффективности рекламной компании. 22

2. Характеристика рекламной деятельности ЗАО «Комэнерго». 28

2.1. Общая характеристика ЗАО «Комэнерго». 28

2.2. Оценка конкурентного положения ЗАО «Комэнерго». 47

2.3. Оценка рекламной деятельности ЗАО «Комэнерго». 58

3. Предложения по совершенствованию организации рекламной деятельности ЗАО «Комэнерго». 67

3.1 Роль квалификации специалистов в повышении эффективности рекламной практики. 67

3.2 Рекомендации и предложения по совершенствованию рекламной деятельности компании. 70

3.3. Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий. 76

Заключение. 79

Список использованной литературы.. 82

Приложения 85

1. Гражданский кодекс РФ от 30 ноября 1994 г. Часть I. N 51-ФЗ. Принят Государственной Думой 21 октября 1994 года/"Российская газета" от 8 декабря 1994 г. N 238-239.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 26 января 1996 г. Часть II. N 14-ФЗ Принят Государственной Думой 22 декабря 1995 года/"Российская газета" от 6, 7, 8 февраля 1996 г. N 23, 24, 25.

3. Гражданский процессуальный кодекс РФ от 14 ноября 2002 г. N 138-ФЗ/"Российская газета" от 20 ноября 2002 г. N 220.

4. Арбитражный процессуальный кодекс РФ от 24 июля 2002 г. N 95-ФЗ/"Российская газета" от 27 июля 2002 г. N 137.

5. Федеральный закон «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации».

6. Федеральный закон «О бухгалтерском учете» от 21.11.96 г. № 129-ФЗ.

7. Закон Российской Федерации от 10 июня 1993 г. «О стандартизации»//Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации. 1993. № 25. Ст. 917.

1. «О формах бухгалтерской отчетности организации». Приказ Мин­фина РФ от 13.01.2000 г. № 4н.

2. План счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной дея­тельности организации и Инструкция по его применению. Утвер­ждены приказом Министерства финансов РФ от 31.10.2000 г. № 94н.

3. Положение по бухгалтерскому учету «Учет договоров (кон­трактов) на капитальное строительство» (ПБУ 2/94) от 20 де­кабря 1994 г. №167.

4. Агафонов В.А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ/М.: Наука, 1990.

5. Алексеев С.В. Маркетинговое право/М.: НОРМА, 2010.

6. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие/М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

7. Беленов О.Н. Стратегический маркетинг/Воронеж: ВГУ, 1998.

8. Гилберг А.Ч. Маркетинговые исследования/СПб.: Питер, 2002.

9. Годин А.М. Маркетинг: Учебник/М.: «Дашков и К», 2003.

10. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник/М.: ИНФРА-М, 2001.

11. Дейан А. Реклама. Пер. с франц. под ред. С.Г. Божук/СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004.

12. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ./М.: Вильямс, 2003.

13. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия//М.: Международные отношения, 2004.

14. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы/СПб.: Питер, 2004.

15. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ./СПб.: Питер, 2000.

16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. Под ред. проф. В.А. Алексунина/М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.

17. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие/М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

18. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие/М.: Финансы и статистика, 2002.

19. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Директор: дайджест. 1996. № 10.

20. Овчинников Р. «Иностранцы будут покупать кого-то из нас»//Цветные тематические страницы Индустрия Холода, Вторник, 25 февраля 2003.

21. Организация маркетинга // Маркетинг, 1996, № 6.

22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник/М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.

23. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. Учебное пособие/М.: Изд-во ПКФ «ХОРС-2», 2004.

24. Титкова Л.М. Рекламная деятельность/Мн.: Дизайн ПРО, 2005.

25. Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие/Ростов н/Д: «Феникс», 2001.

26. Хапенко В.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие для нач. проф. Образования/М.: Издательский центр «Академия», 2005.

27. Чарльз Ш.Д. Курс МВА по маркетингу. Пер. с англ./М.: Альпина Паблишер, 2003.

28. Шив Ч.Д. Курс МВА по маркетингу. Пер. с англ./М.: Альпина Паблишер, 2010.

29. Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование»/Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003.