Анализ аудитории полиграфической рекламы и интернет-рекламы на примере журнала и сайта Cosmopolitan

Целью настоящего исследования является выявление тенденций изменения аудитории полиграфической и Интернет-рекламы на примере журнала и сайта «Соsmороlitаn» для стратегического планирования рекламной деятельности.

Для достижения цели работы предполагается решить следующие задачи:

1. Охарактеризовать рекламу в глянцевых журналах и показать её особенности.

2. Проанализировать ситуацию на рынке глянцевых журналов.

3. Выделить особенности женских глянцевых журналов.

4. Дать характеристику журнала «Соsmороlitаn».

5. Раскрыть особенности Интернет-рекламы.

6. Охарактеризовать Интернет сайт журнала «Соsmороlitаn».

8. Провести сравнение аудитории Интернет-сайта и журнала «Соsmороlitаn».

Объектом настоящего исследования является читательская аудитория печатной и Интернет версий журнала «Соsmороlitаn». Предметом исследования – гендерные, социально-психологические, возрастные и другие особенности читательской аудитории печатной и Интернет версий журнала «Соsmороlitаn».

При подготовке исследования применялись следующие методы: анализ литературы, контент-анализ журналов, сравнительный, логических переходов, синтеза.

Введение. 3

1. Особенности российских глянцевых журналов и рекламы в них. 6

1.1. Реклама в глянцевых журналах и её особенности. 6

1.2. Ситуация на рынке глянцевых журналов. 14

1.3. Особенности женских глянцевых журналов. 17

1.4. Характеристика журнала «Соsmороlitаn». 26

2. Характеристика присутствия журнала «Соsmороlitаn» в Интернете. 33

2.1. Особенности развития рекламы в Интернете. 33

2.2. Характеристика Интернет-сайт Cosmo.ru. 42

3. Сравнительная характеристика рекламы в женских глянцевых журналах и Интернете 44

3.1. Сравнительная характеристика аудитории женских глянцевых журналов и Интернет-проектов, направленных на женскую аудиторию.. 44

3.2. Сравнение особенностей организации рекламы в женских журналах и рекламы в Интернете, направленной на женскую аудиторию.. 51

Заключение. 64

Список использованных источников. 68

Приложения 73

I. Учебные и научные издания

1. Горошко, Е.И. Языковое сознание: гендерная парадигма. М. Харьков, 2003.

2. Даль В.И. Толковый словарь. М.: Русский язык, 1978, т. I.

3. Добросклонская, Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ: современная английская медиаречь: учеб. пособие / Т.Г. Добросклонская. М.: Флинта: Наука, 2008.

4. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика: теории, концепции, проблемы, прогнозы / Л.М. Землянова. - М.: изд-во МГУ, 1995.

5. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. - Волгоград: Перемена, 2002.

6. Лисовский Н.М. Библиография русской периодической печати. 1703—1900 гг. Т. 1, 2. Пг., 1915.

7. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. М., 1998.

8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / Науч.ред. М.В. Удальцова. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

9. Отраслевой доклад Федерального агенства по печати и массовым коммуникациям «Российская периодическая печать: Состояние, тенденции и перспективы развития»/М., 2012.

10. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Ч. I. СПб., 2007.

11. Толковый словарь русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой/М.: Русский язык, 1978, т. I.

12. Тоффлер Е. Третья волна. М.: АСТ, 2004.

13. Шахов Д.А. Формирование Интернет-рекламы как социального института в России. дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. Тула, 2010.

II. Периодические издания

14. Бернет Дж. Создание печатной рекламы / Дж. Бернет, У. Уэллс, С. Мориарти // Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2008.

15. Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филол. вестн. Ростовс. гос. ун-та. 2000. № 2.

16. Варлыгина З.В. Основные препятствия для развития рынка Интернет-рекламы в регионах и способы их преодоления // Интернет-маркетинг. 2007. № 5.

17. Васьков М.А. Теоретико-методологические подходы к анализу управленческой культуры // Россия реформирующаяся. 2010. № 9.

18. Гордеев А. И. Специфика коммуникативной составляющей Интернет-рекламы в российском обществе//Теория и практика общественного развития. 2013. №3.

19. Деготь Е. Уорхол и Уор-холл: Россия после МакДональдса / Е. Деготь // Неделя Уорхола в Москве. - GIF. - 2001.

20. Журнал для милых. 1804. № 1.

21. За удобное, гигиеничное платье // Крестьянка. 1935. № 24.

22. Ильинова Е.Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации // Рекламный дискурс и рекламный текст: Кол. монография / Научн. ред. Т.Н. Колокольцева. Волгоград: Изд-во ВГПУ «Перемена», 2010.

23. Кирьянова О.Г. Американская «женская печать»: иллюзии на продажу / О.Г. Кирьянова // Журналист. - 1987. - № 7.

24. Крапивкина М. В. Реклама, как источник гендерных стереотипов (на материале немецких «женских» и «мужских» «глянцевых» изданий// Вестник МГОУ. Серия «Лингвистика». № 5. 2011.

25. Магазин мод и рукоделия. 1852. № 3.

26. Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета. 1779. № 1.

27. Пленкина Е.А. Издания для женщин как часть элитарного журнального сегмента на российском рынке СМИ / Е. Пленкина // Ростовская электронная газета. - 2001. - 12дек. - № 23 (77).

28. Саввин А. С. «Глянцевая» реклама, как инструмент маркетинга//Вестник ВГУ. Серия Филология. Журналистика. 2010. №1.

29. Силласте Г.Г. Женские элиты России: эволюция и особенности / Г.Г. Силласте // Общественные науки и современность. - 1994. - № 1.

30. Скобло Е.В. Эволюция женской периодики в дореволюционной России // Литературоведение и журналистика. М., 2000.

31. Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых женских журналов//Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2010. №1.