Разработка маркетинговой стратегии компании на примере ООО «Строй-СПБ»

1.1          Понятие и сущность маркетинговой стратегии компании

В условиях современного мира наблюдается устойчивая тенденция роста и развития предприятий в совершенно разных сферах. Следовательно, уровень конкуренции также растет. Для развития и оптимизации бизнеса нужно приложить максимальные усилия, провести разработку эффективного плана по реализации желаемых задач. Маркетинговая стратегия – это развернутый план ведения и организации рабочего процесса.

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии компании. 5

1.1   Понятие и сущность маркетинговой стратегии компании. 5

1.2   Виды маркетинговых стратегий предприятия. 6

1.3   Этапы разработки и внедрения маркетинговой стратегии фирмы.. 10

Глава 2. Анализ рынка компании ООО «Строй-СПБ». 18

2.1 Общая характеристика компании. 18

2.2 Анализ окружающей среды компании. 19

2.3   Анализ географического положения. 23

2.4 Анализ влияния экономико-политической конъюнктуры.. 24

2.5 Изучение спроса. 25

Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии фирмы.. 28

3.1 Определение базовой стратегии. 28

3.2 Определение стратегии позиционирования. 30

3.3 Разработка стратегии по направлениям комплекса маркетинга микса. 32

Заключение. 37

Список использованной литературы.. 39

1. Ансофф, И. Стратегический менеджмент: классическое издание / Игорь Ансофф; /пер. с англ. О. Литун. – М.: Питер, 2018. – 412 с.

2. Афанасьев, М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстат , 2012. – 85 с.

3. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. / И.С. Березин. – 3-е изд., пер. и доп. – Люберцы: Юрайт, 2018. – 383 c.

4. Бугорский, В.Н. Сетевая экономика: Учеб. пособие. / В.Н.Бугорский – М.: Финансы и статистика, 2019. – 256 с.

5. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 276 c.

6. Виханский, О.С. Стратегическое управление: Учеб. пособие. / О.С.Виханский – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Гардарика, 2018. – 296 с.

7. Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии / В.А. Винокуров. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2017. – 49 с.

8. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов –Люберцы: Юрайт, 2016. – 570 c.

9. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2018. – 336 c.

10.          Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учеб. пособие / Т.П. Данько, М.П. Голубев. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 416 c.

11.          Голова, А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению «Экономика» и спец. «Маркетинг», «Реклама» / А.Г. Голова. – М.: Дашков и К, 2018. – 277 с.

12.          Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2018. – 336 c.

13.          Голубков, Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. / Е.П Голубков. – 4-е изд., перераб.и доп. – М.: Финпресс, 2008. – 496 c.

14.          Кеннеди, Д. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; пер. с англ. А. Яковенко. – М.: ГИППО, 2019. – 203 c.

15.          Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. / Ф.Котлер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 464с.

16.          Котляров, И.Д. Комплекс интернет-маркетинга / И.Д.Котляров // Интернет-маркетинг. – 2019. – №5. – С. 288–294.

17.          Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2018. – 139 c.

18.          Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. – М.: МОРКНИГА, 2018. – 267 c.

19.          Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2018. – 348 c.

20.          Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 216 c.

21.          Ноблес, Р. Эффективный Web-сайт: разработка, дизайн, маркетинг: Учеб. пособие / Р.Ноблес, К.-Л. Греди; пер. с англ. – М.: Технический бестселлер, 2019. – 560 с.

22.          Окольнишникова, И.Ю. Расчет уровня вовлеченности покупателей в бренд / И.Ю. Окольнишникова // Экономические исследования. – 2018. – №1. – С. 2-14.

23.          Предеин, А.М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет / А.М.Предеин // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – Екатеринбург, 2019. – 24 с.

24.          Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2018. – 384 c.

25.          Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учеб. пособие. / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2019. – 383 c.

26.          Похабов, В.И. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии / В.И.Похабов, И.Г.Пономарченко // Маркетинг. – 2018. – № 5. – С. 102-120.

27.          Сабурова, М.М. Маркетинговая служба: проблемы внедрения и позиционирования// Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 2. – С. 133-139.

28.          Савчук, Г.А. Управление маркетингом на предприятии: Учеб. пособие / Г.А Савчук, Ю.В.Мокерова. – М.: Инфа-М, 2018. – 220 с.

29.          Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2018. – 277 c.

30.          Тультаев, Т.А. Маркетинг услуг: Учеб. пособие / Т.А. Тультаев. – М.: НИЦ ИНФРА–М, 2019. – 208 c.

31.          Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 433 с.

32.          Федорова М. С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. — 2019. — №5. Т.1. — С. 232-234. — URL https://moluch.ru/archive/28/3170/ (дата обращения: 20.04.2018).