Ответы Основы интегрированных коммуникаций (Тесты Синергия)

Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью) (Тесты Синергия)

Результат 77 баллов

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже

Неверно, что ... можно отнести к составляющим социально-культурной среды, способной оказать влияние на интеграцию маркетинговых коммуникаций

СМИ

культуру и субкультуру

социальные классы и группы влияния

Создание бренда невозможно без такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как ...

спонсорство

реклама

выставки

Неверно, что ... можно отнести к маркетинговым коммуникациям

PR

рекламу

сегментирование рынка

Неверно, что маркетинговый план включает в себя ...

анализ ситуации (рыночный спрос, сегментация рынка, анализ отрасли, доля рынка, каналы дистрибуции, положение на рынке и прибыль)

стратегический план (SWOT-анализ, стратегическая оценка рынка, анализ продуктов портфеля)

программное заявление (кто является рекламодателем, какие источники финансирования использует для осуществления коммерческой деятельности, форма собственности, виды коммерческой деятельности, цель коммерческой деятельности)

Правильная очередность в планировании:...

бизнес-план, маркетинговый план, план маркетинговых коммуникаций

маркетинговый план, план маркетинговых коммуникаций, бизнес-план

план маркетинговых коммуникаций, бизнес-план, маркетинговый план

Неверно, что процесс интеграции, как на уровне маркетинга, так и на уровне маркетинговых коммуникаций, сталкивается с такими тормозящими его осуществление трудностями, как проблема ...

распределения информации

связанная с вопросами лидерства и вторжения в чужую сферу компетенций

недостаточного финансирования

Такая слабая сторона рекламы, как .... может быть нейтрализована или снижена за счет проведения интегрированной PR и рекламной кампании

навязчивость рекламы

недоверие потребителей к рекламной информации

загрязнение рекламной информацией информационной среды

Эффект синергии, который лежит в основе концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций - это эффект взаимодействия двух или более инструментов маркетинговых коммуникаций, характеризующийся тем, что их действие ... эффект каждого отдельного компонента

превосходит

уравновешивает

ослабляет

PR по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций приносит ... вклад в прибыльность

умеренный

низкий

высокий

Уникальное торговое предложение (УТП) представляет собой коммерческую предпосылку, основанную на составе продукта, дизайне или свойстве, которое одновременно является исключительным и важным для ...

конкурента

рекламодателя

пользователя

По определению, данному Дж. Бернет и С. Мориарти, маркетинговые коммуникации ...

являются одним из элементов маркетинга-микс

представляют собой отдельно стоящий комплекс, имеющий такое же важное значение, как и маркетинг-микс

представляют собой комплекс, включающий в себя маркетинг-микс

Неверно, что ... стратегия относится к классификации Чарльза Фрейзера из Орегонского университета, который разработал схему из семи стратегий рекламного сообщения, классифицированных в зависимости от рыночной ситуации

убеждающая

опережающая

аномальная

Мероприятия, проведенные в рамках инструментов маркетинговых коммуникаций, оцениваются потребителями положительно или отрицательно сразу или с отсрочкой во времени, причем наиболее длительной степенью отсрочки обратной связи от потребителей характеризуется ...

мерчендайзинг

PR

спонсорство

Рекламные объявления, которые распространяются по теле- и радиосетям, обладают определенной длительностью, при этом менее всего объявлений длительностью ... секунд

30

90

15

Определение эффективности такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как…является наиболее сложным и требует наибольших затрат времени и средств

PR

реклама

стимулирование сбыта

Основные идеи рекламного или PR-сообщения, чтобы они лучше запоминались потребителями, должны быть представлены в... текста

середине

начале

конце

«Рекламой цены» называется реклама, в которой в качестве основного элемента маркетинга-микс используют ...

стоимость

товар

каналы сбыта

Маркетинговые коммуникации представляют собой ...

количественные и качественные характеристики товара

процесс обратной связи - получение мнений о товаре или услугах от целевой аудитории

процесс передачи информации о товаре или услугах целевой аудитории

Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно, в 1976 году насчиталось ...

30 различных определений

472 различных определения

126 различных определений

Public relations (PR) - это связь с ...

потребителем

заказчиком

общественностью

Каждый инструмент маркетинговых коммуникаций (реклама, PR) наиболее эффективен при решении ... маркетинговых задач

определенных

незапланированных

широкого круга

Общественность с точки зрения PR - это ...

внутренние аудитории компании (работники, акционеры и т.д.)

внешние аудитории (СМИ, финансовое сообщество, потенциальные клиенты и т.д.)

внешние и внутренние аудитории вместе взятые

Неверно, что такая деятельность, как .... относится к public relations

открытое заявление о товаре и призыв его купить

формирование отношений с представителями финансовой сферы

формирование отношения со СМИ и создание паблисити

Интегрированная рекламная и PR-кампания обладает большим потенциалом, чем использование каждого из этих инструментов маркетинговых коммуникаций по отдельности и, тем не менее, не решает вопроса ...

общения потребителя и продавца напрямую

управления имиджем

формирования широкой осведомленности потребителей

Неверно, что ... относят к элементам маркетинга-микс

цену

товар

брэндинг

В России впервые стали использовать методику, получившую в последующие столетия наименование «public relations», в годы правления ...

Екатерины II

Петра I

Александра I

Для создания эффекта синергии необходимо знать, при каких условиях каждый из инструментов маркетинговых коммуникаций работает наилучшим образом, как можно организовать их совместное использование, а также ...

сильные и слабые стороны каждого инструмента

примеры использования каждого инструмента

характеристику каждого инструмента

Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций - это любая форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей, осуществляющаяся преимущественно через СМИ и оплаченная ...

юридическим лицом

лицом., имеющим намерение дать информацию массовой аудитории

физическим лицом

Неверно, что принцип «...»относится к стратегии интегрированных коммуникаций

достаточное финансирование - залог эффективности интегрированной коммуникации

нужная информация - нужным людям

в нужное время активизируются правильные источники

Исследования доказывают, что те предприятия, которые не сокращают расходы на рекламу во времена тяжелых экономических спадов, характеризуются ... темпами роста объемов продаж и чистого дохода

высокими

низкими

средними