Особенности системы коммуникации косметических товаров

Предмет: Реклама и связи с общественностью.

Сделан в январе 2019 года.

Целью реферата является анализ системы коммуникации косметических товаров.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

– рассмотреть понятие маркетинговых коммуникаций;

– проанализировать систему коммуникации косметических товаров;

– охарактеризовать особенности маркетинговой и PR-политики сети магазинов Л’Этуаль и брендов-конкурентов.

Объектом реферата выступают косметические товары. Предметом – система коммуникации косметических товаров.

Теоретической базой написания работы послужили труды отечесвенных и зарубежных авторов, таких как Л.Г. Безумова, Дж. Бернет, Ф. Котлер, П. Смити др.

В работе использовались методы теоретического анализа литературы по исследуемой проблеме, методы изучения, обобщения и анализа.

Структура реферата состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованных источников.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 29.07.2020 г. составила 81%.

Введение 3

1 Понятие маркетинговых коммуникаций 5

2 Система коммуникации косметических товаров 8

3 Особенности маркетинговой и PR-политики сети магазинов Л’Этуаль и брендов-конкурентов 14

Заключение 17

Список использованных источников 18

1. Безумова, Л.Г. Основы PR-технологий: Курс лекций / Л.Г. Безумова. – Самара: Самар. гуманит. акад., 2016. – 96 с.

2. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2015. – 453 с. 

3. Грошева, Ю.В. Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций торговыми организациями, функционирующими на рынке парфюмерно-косметических товаров / Ю.В. Грошева // Инновационная наука. – 2016. – №6-1. – С. 77-79.

4. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер.– М.: Альпина Паблишер, 2016.– 211 c. 

5. Л’Этуаль [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.letoile.ru/ (дата обращения 10.06.18).

6. Маркетинговые коммуникации, рейтинг их популярности по эффективности [Электронный ресурс] // Малый бизнес. – Режим доступа: http://businessideas.com.ua/basic-marketing/marketingovyye-kommunikatsii (дата обращения 10.06.18).

7. Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникативные стратегии: учебное пособие / С.А. Шомова [и др.].– М.: Аспект Пресс, 2017.– 198 c.

8. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд; пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 415 с

9. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд: учебное пособие / А.Н. Чумиков.–М.: Аспект Пресс, 2016.– 159 c.

10. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учебное пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов.– М.: Академический Проект, 2016.– 302 c.