Анализ конкурентоспособности организации и факторов на нее влияющих на примере сети Магнит АО «Тандер

Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Анализ конкурентоспособности организации и факторов на нее влияющих на примере сети Магнит АО «Тандер.

Год: 2023

Объем: 102 стр.

Оценка: отлично.

Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Выпускная квалификационная работа выстроена в соответствии с определенной целью, задачами и логикой исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты оценки конкурентоспособности  организации,  раскрыта  сущность конкурентоспособности, представлены методы оценки конкурентоспособности организации.

Во второй главе проведен анализ организационно–экономической деятельности компании АО «Тандер». Проанализированы факторы микросреды, макросреды через составление SWOT–анализа, а также дана оценка конкурентоспособности компании.

В третьей главе разработаны рекомендации по повышению конкурентоспособности исследуемого предприятия АО «Тандер», а также проведен расчет экономической эффективности внедрения данных рекомендаций.

В заключении представлены результаты всей проделанной работы, подведены основные итоги исследования.

В приложении представлен опрос, при помощи которого проводилось исследование сегментов рынка и форма оценки конкурентоспособности методом «4P».

Введение............................................................................................................... 3

1  Теоретические основы управления конкурентоспособностью организации. 6

1.1  Сущность и составляющие конкурентоспособности организации                                                                                                      6

1.2  Содержание управления конкурентоспособностью организации                                                                                                    10

1.3  Методические основы анализа конкурентоспособности организации и факторов на нее влияющих     13

2  Анализ конкурентоспособности организации и факторов на нее влияющих (на примере сети «Магнит» (АО «Тандер»))  24

2.1  Организационно–экономическая характеристика организации                                                                                                    24

2.2  Анализ потребителей и конкуренции на рынке розничной торговли продовольственными товарами города Екатеринбурга     33

2.3  Оценка конкурентоспособности организации                                                                                                    47

2.4  Анализ факторов макросреды и SWOT–анализ деятельности организации     60

3  Предложения по повышению конкурентоспособности организации                                                                                                          71

3.1  Цели, задачи и мероприятия по повышению конкурентоспособности организации     71

3.2  Экономическое обоснование мероприятий по повышению конкурентоспособности организации     78

Заключение............................................................................................................. 90

Список использованных источников............................................................................................................. 93

Приложение А............................................................................................................. 99

Приложение Б........................................................................................................... 100

1.                    О внесении изменений в статью 18 федерального закона О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации: Федеральный закон от 28.06.2022 N 213–ФЗ (последняя редакция). – [Текст: электронный].                   –                                                   URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_420360/ (дата обращения: 23.05.2023)

2.                    О внесении изменений в Правила предоставления субсидий из федерального бюджета открытому акционерному обществу «Российские железные дороги», федеральному государственному унитарному предприятию

«Крымская железная дорога» на возмещение потерь в доходах, возникающих в результате установления льготных тарифов на перевозку сельскохозяйственной продукции, а также продукции для организации сельскохозяйственного производства: Постановление Правительства Российской Федерации от 11.11.2022 № 2043. – [Текст: электронный]. – URL: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202211110043                                                                                                      (дата обращения: 23.05.2023)

3.                    О единых правилах конкуренции: Соглашение между Правительством Российской Федерации и Правительством Республики Беларусь (от 09.11.2022) – [Текст: электронный]. – URL: https://normativ.kontur.ru/document?moduleId=1&documentId=441427                   (дата обращения: 23.05.2023)

4.                    Антонов, Г.Д Управление конкурентоспособностью организации [Текст] – Инфра–М, 2018 – 300 c.

5.                    Баркан, Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих [Текст]. – Ленинград : Ред.–изд. центр «Культ–информ–пресс» : Социал.–коммерческая фирма «Человек», 1991. – 255 с.

6.                    Борщева, А.В. Факторы конкурентоспособности предприятия [Текст]. – Бизнес и дизайн ревю, 2018. – № 1. – 6–8 с.

7.                    Васильева, А.В. Методики оценки конкурентоспособности предприятия: Учебно–методическое пособие [Текст]. – Благовещенск : АмГУ, 2012. – 115 с.

8.                    Вашко, Т.А. Стратегия и конкурентоспособность [Текст]. – Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности, 2018. – № 7 (7). – 10–12 с.

9.                    Виханский, О.С. Менеджмент. [Текст]. – М.: Гардарики, 2017. – 528

с.

10.              Гайфулина,    М.М.     Методы     оценки                       конкурентоспособности

компании [Текст]. – Международный журнал гуманитарных и естественных наук, 2019. – 3 с.

11.              Голубков Е. П. Стратегический менеджмент [Текст]. – М. : Юрайт, 2015. – 290 с.

12.              Горбашко, Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности [Текст]. – Санкт–Петербург: СПбГУЭФ, 2018. – 488 с.

13.              Исаева, Н.С. Управление конкурентным потенциалом предприятия с использование реинжирингово подхода [Текст]. – Воронеж : Вестник Воронежского государственного университета, 2007. – С. 78–82.

14.              Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: учебное пособие [Текст]. – СПб.: Наука, пер. с французского., 2016. – 589 с.

15.              Ламбен, Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст]. – СПБ : Питер, пер. с английского под ред. В. Б. Колчановой, 2007. – 800 с.

16.              Мансуров,  Р.Е.  Об  экономической  сущности  понятий

«конкурентоспособность               предприятия»              и «управление конкурентоспособностью предприятия» [Текст]. – Москва : Финпресс, 2006. – С. 91–94.

17.              Моисеева, Н.К. Международный маркетинг: учеб. пособие [Текст] . – М.: Центр экономики и маркетинга, 2014. – 267 с.

18.              Нелюбова Н. Н. Основные направления повышения конкурентоспособности предприятий нефтегазовой отрасли в условиях глобализации экономики [Текст]. – Экономический вестник Ростовского государственного университета, 2021. – Т. 5. – № 2–3. – 34–237 с.

19.              Носова,          М.Ю.          Качественные           методы                   оценки конкурентоспособности продукта [Текст]. – Вестник Челябинского государственного университета, 2008. – № 14. – 40–48 с.

20.              Попов, М.С. Методика рейтинговой оценки конкурентоспособности продукции предприятия [Текст]. – Вестник Сибирской государственной автомобильно–дорожной академии, 2012. – 148–151 с.

21.              Сысоева, Е. Методы и подходы к оценке конкурентоспособности предприятия в зарубежной практике [Текст]. – Риск, 2011 − № 2 − 258–263 с.

22.              Томпсон, А. А. Стратегический менеджмент: концепция и ситуации [Текст] . – Москва : ИНФРА–М, пер. с английского, 2007. – 453 с.

23.              Черкасова И. О. Маркетинг [Текст]. – СПб: Издательский дом

«Нева»; М.: ОЛМА, 2016 — 160 c.

24.              Шаназарова,  Г.Б.  ФОРМИРОВАНИЕ  КОНКУРЕНТНЫХ

ПРЕИМУЩЕСТВ ПРЕДПРИЯТИЙ [Текст]. – Экономика и социум, 2022. – №

5. – 833–837с.

25.              Шарафутдинова, Н.С., Управление конкурентоспособностью организации : учебное пособие [Текст]. – Казань : ООО «Издательский дом», 2016. – 153 с.

26.              Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. Краткий курс [Текст]. – СПб.: Питер, 2017. – 320 с.

27.              Анкетирование покупателя продовольственных товаров [Электронный              ресурс].                            –                   URL: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScuUlOrzAG_Y9xvZUaYFhZDHfH11L dVOzjQnAaJiQ1eqy0_OA/viewform (дата обращения: 10.05.2023)

28.              Дудич, А. Реклама у блогеров: где найти блогера, сколько стоит и как правильно размещать / Fireseo [Электронный ресурс]. – URL: https://fireseo.ru/blog/reklama–u–blogerov/ (дата обращения: 26.05.2023)

29.              Исследование показало рост цен на продукты в несетевой рознице в России / РИА НОВОСТИ [Электронный ресурс]. – URL: https://ria.ru/20230228/tseny–1854750556.html (дата обращения: 10.05.2023)

30.              Как системы самообслуживания решают проблемы воровства в магазинах / Хабр [Электронный ресурс]. – URL: https://habr.com/ru/companies/pilot/articles/359162/ (дата обращения: 04.06.2023).

31.              Кассы самообслуживания / Оргтехцентр [Электронный ресурс]. — URL: https://www.orgtc.ru/katalog/kassy–samoobsluzhivaniya/ (дата обращения: 04.06.2023).

32.              Магнит. Яндекс [Электронный ресурс]. – URL: https://yandex.ru/profile/239373066010 (дата обращения: 16.05.2023)

33.              Многие забывают о том, что нужно оставлять в смартфоне 15–20% свободной                   памяти                 /                   @пульс      [Электронный      ресурс].               –                   URL: https://pulse.mail.ru/article/mnogie–zabyvayut–o–tom–chto–nuzhno–ostavlyat–v– smartfone–15–20–svobodnoj–pamyati–6903873196819046923– 4225266071737906992/ (дата обращения: 04.06.2023).

34.              Монетка.       Яндекс       [Электронный       ресурс].                   –                    URL: https://yandex.ru/profile/70526654412 (дата обращения: 16.05.2023)

35.              Объем всех реализованных продовольственных товаров за 2022 / Росстат                                                  [Электронный                             ресурс].                 –                   URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/dan2.htm (дата обращения: 16.05.2023)

36.              Основные   направления   бюджетной,   налоговой   и таможенно– тарифной политики на 2023 год и на плановый период 2024 и 2025 годов/ Министерство финансов Российской Федерации [Электронный ресурс]. – URL: https://minfin.gov.ru/common/upload/library/2022/10/main/Osn_2023–2025.pdf (дата обращения: 23.05.2023)

37.              Перекресток.      Яндекс      [Электронный      ресурс].                   –                          URL: https://yandex.ru/profile/28264093352 (дата обращения: 16.05.2023)

38.              Пятерочка.      Яндекс       [Электронный       ресурс].                   –                       URL: https://yandex.ru/profile/1727007638 (дата обращения: 16.05.2023)

39.              Рейтинг  продовольственных  торговых  сетей                    России    по    числу магазинов в              2022   /                   EH  EcomHub          [Электронный             ресурс].                    –            URL: https://ecomhub.ru/rating–of–food–retail–chains–in–russia–by–the–number–of– stores–in–2022–pyaterochka–magnit–redwhite–bristol–fix–price–ermolino–products/ (дата обращения: 10.05.2023)

40.              Сколько зарабатывает продавец в магните? / Kamin159 [Электронный ресурс]. – URL: https://kamin159.ru/skolko–zarabatyvaet– prodavets–v–magnite (дата обращения: 04.06.2023).

41.              Собственное производство [Электронный ресурс]. – URL: https://madebytander.com/quality–control/ (дата обращения: 16.05.2023)

42.              Среднесрочный прогноз Банка России [Электронный ресурс]. – URL: ttps://www.cbr.ru/Collection/Collection/File/43735/forecast_230210.pdf (дата обращения: 26.05.2023)

43.              Тренды розничной торговли 2023: инфляция, снижение спроса и хард–дискаунтеры / Sostav [Электронный ресурс]. – URL: https://www.sostav.ru/publication/issledovanie–57271.html (дата обращения: 26.05.2023)

44.              Цифровой маркетинг / Википедия. Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Цифровой_маркетинг (дата обращения: 26.05.2023).

45.              Chernyakov M., Akberov K., Shuraev I. Development of market theory: the relationship between competition risk and the digital market [Текст]. –American Scientific Journal, 2021. – № 56–2. – 54–57 с.

46.              The Concept Of Competitiveness / Essay Company [Электронный ресурс]. – URL: https://www.essaycompany.com/essays/economics/the–concept– of–competitiveness–economics–essay# (дата обращения: 04.05.2023).

47.              What is Retail / Marketing Tutorial [Электронный ресурс]. — URL: https://marketingtutor.net/what–is–retail/ (дата обращения: 04.05.2023).

48.              Официальный сайт 2gis. Екаетринбург [Электронный ресурс]. – URL: https://2gis.ru/ekaterinburg (дата обращения: 16.05.2023)

49.              Официальный     сайт     Audit    [Электронный                   ресурс].–             URL: https://www.audit–it.ru/ (дата обращения: 16.05.2023)

50.              Официальный    сайт    Epicstars    [Электронный                   ресурс].–            URL: https://ru.epicstars.com/ (дата обращения: 26.05.2023)

51.              Официальный   сайт   Магнит   [Электронный                   ресурс].             –        URL: https://www.magnit.com/ru/ (дата обращения: 21.04.2023).

52.              Официальный   сайт   Монетка   [Электронный                   ресурс].             –        URL: https://monetka.ru/ (дата обращения: 16.05.2023)

53.              Официальный сайт Перекресток [Электронный ресурс]. – URL: https://www.perekrestok.ru/ (дата обращения: 16.05.2023)

54.              Официальный  сайт  Пятерочка  [Электронный                   ресурс].             –       URL: https://5ka.ru/ (дата обращения: 16.05.2023)

55.              Официальный   сайт   СПАРК  [Электронный                   ресурс].             –        URL: https://spark–interfax.ru/ (дата обращения: 18.04.2023).