Понятие рекламы , ее основные функции
Реклама прошла долгий путь своего развития от элементарных уличных выкрикиваний и примитивных надписей на заборах и зданиях, а также применения животных в качестве рекламных щитов и сентиментальных почтовых открыток до сложных технически телевизионных роликов.
Развиваясь, реклама постепенно воспринимает все лучшие достижения человечества по воздействию на людей, становясь яркой и всепроникающей частью массовой культуры.
Популярный немецкий журнал «Spiegel» описывает современную рекламу как «пятую власть» в обществе. Можем сделать вывод о том, что сегодня роль рекламы в развитых странах действительно велика. Поэтому актуальность рекламы не вызывает сомнения.
Роль рекламы в современном мире не ограничивается рамками рыночной деятельности и коммерческих коммуникаций. Она каждый день массированно оказывать влияние на большую часть населения. Как результат, воздействие рекламы лишь возрастает и требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности.
Сущность и эволюцию развития рекламы в своих трудах рассматривали многие известные зарубежные и отечественные ученые и исследователи. Среди них можно выделить Дж. Бернет, К. Келлер, Ф. Котлер, Ж-Ж. Ламбен, С. Мориарти, О. В. Суркова, Г. Г. Почепцов и другие.
Цель исследования – изучить и теоретически обосновать понятие рекламы и ее основные функции.
Исходя из поставленной цели, необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть происхождение понятия «реклама»;
- раскрыть понятие и сущность рекламы;
- проанализировать функции современной рекламы.
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп.). – Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс». URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 12.01.2023).
2. Большой энциклопедический словарь. Значение Слова.ru 2013-2023. Проект создан при поддержке Российской государственной библиотеки и Российской библиотечной ассоциации. URL: http://znachenieslova.ru/slovar/encyclopedic/ (дата обращения 12.01.2023г.).
3. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
4. Кармалова Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
5. Логинов А. Н. К вопросу об актуальности нормативного содержания понятия «реклама» и его соотношении с понятием «рекламная деятельность» // Административное и муниципальное право. – 2019. – №3.
